前不久,一群年輕的香港設(shè)計師帶著極具創(chuàng)新理念的作品亮相全球最具活力的時裝周—上海時裝周,引起了時尚圈不小的轟動。
這些有著獨特設(shè)計的作品,前衛(wèi)又具前瞻力,充分展示出香港潮流時尚的多元化精髓。作品背后是年輕而又成熟的香港時裝設(shè)計師們。他們正利用國際和國內(nèi)各大平臺,展現(xiàn)香港設(shè)計的獨特魅力,與全球時裝買手、品牌面對面的交流。
(從左到右:蔡鴻成 REDEMPTIVE、陳進杰 DEMO、徐逸升 ANGUS TSUI、李德誠 Tak L.)
助力香港時尚走向更廣闊天地的,正是Fashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機構(gòu),讓香港土品牌找到更國際化的身份表達,并推動香港及至中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈的革新。
借大平臺曝光,升級品牌影響力
陳進杰(Derek Chan),2013年創(chuàng)辦服飾品牌DEMO,品牌以中性風格著稱。Derek已經(jīng)在國際上贏得了廣泛贊譽,他于2016年被被香港時尚協(xié)會評為年度最佳設(shè)計師(男裝),DEMO被評為年度最佳收藏系列;2019-2020年,被《Fashion Asia》評為“十大亞洲設(shè)計師大獎”。
這次,Derek作為FFF舉辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”主題時裝秀的四名香港設(shè)計師之一,出現(xiàn)在2022春夏上海時裝周上。
對于此次2022春夏上海時裝周上的展示,Derek表示:“準備了很長時間,很成功,很特別。這一次特別不同,因為這次我是跟其他三位香港設(shè)計師一起來辦秀,這是很特別的經(jīng)驗,我們能夠一起推廣香港的設(shè)計。”
同為來自香港的設(shè)計師蔡鴻成(Wilson Choi)對于把自己的REDEMPTIVE品牌帶給內(nèi)地消費者也特別自豪:“我們喜歡帶來不同的東西,把西方的美感帶到內(nèi)地。”
Wilson于2017年畢業(yè)于英國Nottingham Trent 大學,曾在2016年獲得DFA Hong Kong青年設(shè)計師獎,2017年在青年時裝設(shè)計師創(chuàng)作表演賽(YDC)中勝出,2018年創(chuàng)立REDEMPTIVE品牌。他擅長探索當代人的情感曲線和當下的社會現(xiàn)狀,通過作品傳達獨特的品牌故事。
談起上海時裝周,Wilson表示在他心目中,上海時裝周地位是很重要的:“比起國外,上海的變化非常快,只要半年不過來,這里就不一樣了。所以這個機會很難得。”他還透露,REDEMPTIVE有計劃推出品牌的線上商店,讓內(nèi)地消費者有更多渠道可以認識自己的品牌。
可持續(xù)時裝品牌Angus設(shè)計師徐逸升也表示,要在香港經(jīng)營品牌從來都不易,參加上海時裝周能很好地增加品牌知名度,他盼望,日后品牌的規(guī)模變得愈來愈大,進一步擴展國際化市場。
徐逸升談到上海時裝周說道:“我的研發(fā)實驗室就在廣東,來上海不用隔離。對我來說,上海就是國內(nèi)最集中的時尚區(qū)域。而且疫情之后國內(nèi)恢復較快,上海對我們來說是最好的平臺。FFF給了我們很好的機會。”
FFF這次帶領(lǐng)香港設(shè)計師,組團參加2022春夏上海時裝周,就是看中“全球四大時尚周”上海時裝周這個國際性的大平臺。在這個平臺上,設(shè)計師得到足夠的曝光機會,以及業(yè)界對設(shè)計師品牌的肯定和鼓勵。這些都吸引著香港設(shè)計師。
在2022春夏上海時裝周上,由香港特別行政區(qū)政府“專業(yè)服務(wù)協(xié)進支援計劃”贊助,Fashion Farm Foundation (FFF)主辦的“FASHION PORT 時尚 ? 海港”帶來參展的20個香港品牌在均有亮麗表現(xiàn),品牌們在時裝周期間獲不少媒體,訪客及買手的垂青,這對于以小眾化取勝的設(shè)計師品牌來說實屬不易。
香港設(shè)計師們,在FFF的助力之下,憑借大平臺增加了曝光機會,升級了自身的品牌影響力,為進一步擴大市場奠定了基礎(chǔ)。
FFF助力香港品牌,抓住機遇
據(jù)統(tǒng)計,直到2018年,服裝業(yè)仍在香港各行業(yè)出口額中排名第二,僅次于電子產(chǎn)品。
作為國際性的時尚之都,香港服裝業(yè)起步早,憑借著高效率的保險、法律、質(zhì)檢等商貿(mào)服務(wù)隊伍,很快在內(nèi)地占有一席之地,成為80后無法磨滅的青春符號。
同時,香港擁有高效和品控較高的服裝供應鏈,是亞洲區(qū)的全球服裝采購樞紐。尤其是進入21世紀后,香港受惠于一些經(jīng)貿(mào)政策,加強了與歐美、中國內(nèi)地的紡織品與服裝貿(mào)易往來,服裝業(yè)逐漸成為香港主要的制造業(yè)之一。
但隨著香港服裝總出口量的下滑,香港時尚品牌在內(nèi)地市場也因競爭激烈而很難保持良性發(fā)展。如今,面對低迷現(xiàn)狀,香港時尚品牌也在尋找出路。
(REDEMPTIVE走秀)
2012年,FFF成立,助力香港時裝品牌發(fā)展。FFF是非營利機構(gòu),是由一班熱心、資深的時裝企業(yè)家及教育家?guī)ьI(lǐng)下,致力推動香港時裝業(yè)發(fā)展,并以催化時裝設(shè)計師、業(yè)界專家及文化界人士之間的協(xié)同效應為策略性目標。
自2013年開始,FFF得到香港特別行政區(qū)政府創(chuàng)意香港的贊助舉辦HKFG(前稱Fashion Guerrilla),讓香港時裝設(shè)計師有機會于海外時裝周展示其品牌系列。至今,HKFG的足跡已遍布巴黎、紐約、東京等多個重要城市,并成為第一個及唯一個得到法國高級定制和時尚聯(lián)合會官方認可、參與巴黎時裝周的公益機構(gòu)。
2014年3月,FFF攜手“梅賽德斯—奔馳中國國際時裝周”在北京時尚藝術(shù)中心798以一場精彩大秀為時裝周拉開帷幕,來自香港的潮流風尚聚集一堂,讓到場的買手、嘉賓和時尚人士倍感驚喜。
緊接著,面對粵港澳大灣區(qū)和“一帶一路”的歷史性機遇,2019年,FFF舉辦了“大灣區(qū)——時尚·出行”活動。該活動匯集設(shè)計巡回展、聯(lián)合展示秀、音樂巡回、高峰論壇、“時尚卡車”T臺、劇情紀錄片等多種形式和多元文化元素,以更豐富有趣的形式推動粵港澳大灣區(qū)在服裝產(chǎn)業(yè)的合作聯(lián)動。
此后,多位香港設(shè)計師品牌將工作室和供應鏈挪去了廣東,保證品牌的增長和發(fā)展的整體性。
為了參加2022春夏上海時裝周,FFF花費了一年多的準備時間,對此FFF項目總監(jiān)楊錦淮表示:“我們要幫香港設(shè)計師打開一個窗口。這些設(shè)計師到內(nèi)地開展業(yè)務(wù),會遇到兩個難題:一是不懂內(nèi)地的公司營運流程,二是IP注冊問題。這都需要我們及內(nèi)地不同專業(yè)伙伴的幫助。”
楊錦淮還認為,內(nèi)地時裝市場整體發(fā)展速度比巴黎要快,“巴黎可能要不停去才行,去三到四次,買手才會認同你的品牌。但上海不同,內(nèi)地買手看到新品牌會有興趣下單,他們更愿意嘗試不同的商品。”
楊錦淮還透露了一個更遠大的計劃:“巴黎女裝時裝周在二月尾和九月尾,剛好上海時裝周是四月和十月,我們在想如何把這兩個時裝周連接起來。比如在巴黎走完秀,馬上把品牌的最新季作品運到上海參展舉辦不同的創(chuàng)意展覽活動,這對推廣及展示品牌來說更為有效。”
助力香港時裝品牌,FFF一直在努力。面對時代的機遇,FFF也在構(gòu)想怎么把上海和大灣區(qū)聯(lián)系起來,把大灣區(qū)最好的產(chǎn)品拿到上海和巴黎,增強大灣區(qū)的時尚屬性。
年輕的設(shè)計師們滿懷夢想,FFF就是他們理想變成現(xiàn)實的助力劑。正是因為Fashion Farm Foundation(FFF)這樣的非營利機構(gòu)的出現(xiàn),香港本土品牌才能找到更為廣闊的舞臺,推動整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與革新。
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