不談應(yīng)用的logo都是耍流氓，尚品宅配這個(gè)超級符號不虧

知名家居品牌尚品宅配近期在設(shè)計(jì)圈火了。

火的原因是今年邀請有“華人設(shè)計(jì)教父”之稱的陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的新logo引發(fā)網(wǎng)友吐槽,有人說土,有人說辨識度低,有人說大師廉頗老矣,還有人說甲方爸爸喜歡就好……

這個(gè)結(jié)果其實(shí)一點(diǎn)也不意外,因?yàn)榻鼛啄?凡是由老一輩設(shè)計(jì)大師操刀的案例都是這個(gè)遭遇。沒辦法,名氣大、收費(fèi)高,就是原罪?

其實(shí)幾乎所有大品牌換logo都會(huì)被吐槽一番,今年就有淘寶、京東、小米等因?yàn)閘ogo換了個(gè)寂寞被送上熱搜。

但尚品宅配這次的logo升級,還真沒有翻車。在一片吐槽聲中,被更多人點(diǎn)贊的是這些評論:

先撇開“好不好看”這一說,畢竟人與人之間的審美差異比想象中更大。單從新增加的圖形符號來說,尚品宅配這一次是真的花了心思,致力于打造一個(gè)“超級符號”。據(jù)內(nèi)部消息透露,這個(gè)符號是斥巨資找陳幼堅(jiān)大師設(shè)計(jì),字體的設(shè)計(jì)只是附贈(zèng)。

“超級符號”為什么這么重要?

超級符號是什么?舉個(gè)栗子:比如看到“被咬了一口的蘋果”,你會(huì)想到蘋果公司;“黃色的M”,那肯定是麥當(dāng)勞;看到一個(gè)?,會(huì)想到耐克;紅色飄帶,可口可樂……這就是超級符號,是已經(jīng)深入廣大消費(fèi)者心智的存在。

圖形比文字更容易記憶,一個(gè)成功的超級符號,可以讓品牌傳播變得更加簡單而有效。當(dāng)然前提是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)作為支撐,再通過不斷在各種各樣的場景、媒介、渠道的展示,持續(xù)加深品牌印象與聯(lián)想……正所謂“看久了就習(xí)慣了,習(xí)慣了就好看了”。

尚品宅配的超級符號目前已經(jīng)在全國各地?zé)ㄈ灰恍碌拈T店被廣泛使用,充滿活力與動(dòng)感的橙色符號像一朵與眾不同的花朵綻放在購物中心,路過的人也很難不注意到并且看上幾眼:

品牌符號本身是死的,只有應(yīng)用起來,才是鮮活有生命力的。所以有位網(wǎng)友評論一針見血——“不談應(yīng)用的logo都是耍流氓”。

不談應(yīng)用的logo都是耍流氓

于是有網(wǎng)友說:“想看它的應(yīng)用部分,橙色配咖色實(shí)在高級,雖然logo造型個(gè)人感覺有些欠缺” 、“還是看應(yīng)用吧,檔次的確上去了“……OK安排!直接上圖:

(辦公用品)

(包裝盒)

(禮盒)

(展廳)

刷了一波圖再看,是不是比單看logo符號要順眼了很多?在應(yīng)用場景下,是不是覺得配色也顯得特別和諧、符號也變得更加靈動(dòng)了?

突然就同意了某個(gè)網(wǎng)友的評論:感覺要走高端路線了…

大師出品一定有其獨(dú)到之處

“大師出品必屬精品”不一定成立,但大師出品一定有其獨(dú)到之處。

在今年尚品宅配品牌招商會(huì)上,尚品宅配是這樣介紹形象全面煥新背后的含義:今天的尚品宅配和過去已經(jīng)有了巨大的變化,應(yīng)該用全新的心態(tài)去迎接未來,跟新時(shí)代年輕人對話。陳幼堅(jiān)大師從品牌色、字體、字間距進(jìn)行了重新設(shè)計(jì),呈現(xiàn)全新的高級感與未來感,新logo看起來是一種形式的改變,但實(shí)際是品牌理念的升華。

從色彩上來說,咖啡色為主色,橙色為輔色。

咖啡色會(huì)讓人聯(lián)想到諸如木材、泥土、巧克力、咖啡等。木材是一種裝修材料,泥土作為萬物生長的根基代表著篤定的品牌實(shí)力,而巧克力、咖啡是一種品味的代表。

橙色是紅色和黃色的融合,擁有了紅色的熱情和黃色的溫暖,所以橙色是在保留品牌多年積累的基礎(chǔ)上,傳達(dá)了年輕力和生命感,滿足消費(fèi)者對時(shí)尚、富足、幸福的心理預(yù)期。

同時(shí),尚品宅配在17歲邁入18歲的階段,從熱情張揚(yáng)的紅色轉(zhuǎn)變?yōu)槌练€(wěn)的咖色+不失活力的橙色,也代表了尚品宅配變得更加成熟了,不再是“毛頭小子”,而多了一份從容篤定的內(nèi)涵與氣質(zhì)。

而新的超級符號,融合了尚品宅配的精髓,即創(chuàng)新、時(shí)尚、活力三種形態(tài),相互平衡,讓人感受品牌的力量和態(tài)度。符號里的“S”,是一個(gè)音符,優(yōu)美的音樂代表著一種美好生活,同時(shí)也表達(dá)尚品宅配一直以創(chuàng)新精神奏響“最強(qiáng)音”的澎湃精神,是行業(yè)開拓者的沖鋒號;右下角的“P”,同時(shí)也是一個(gè)自然生長的狀態(tài),像植物的萌芽,代表著欣欣向榮的活力與生命力,無論怎樣的境況下能都頑強(qiáng)生長;“S”和“P”則代表“尚品”,希望每一位消費(fèi)者看到它,都能感受到它傳達(dá)出的一種美好生活的承諾。

在展廳的設(shè)計(jì)中,陳幼堅(jiān)以類似竹林的簡約線條打造背景墻,以世界之窗的概念呈現(xiàn)“尚品世界”,大大小小的橙色窗口裝滿各種各樣的生活用品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)單品,還有從超級符號的線條延展出的流線型無邊界桌……據(jù)說,每一位走進(jìn)尚品宅配新形象門店的年輕人,都會(huì)被這個(gè)場景深深吸引,不少網(wǎng)紅也曾來拍照打卡。

把潮流設(shè)計(jì)融合在終端,給年輕消費(fèi)者留下潮流、創(chuàng)新的品牌聯(lián)想,甚至不用導(dǎo)購開口,一進(jìn)來就能感覺“哇哦,尚品宅配是一個(gè)很時(shí)尚的品牌!”這份獨(dú)特的橙色符號與展廳風(fēng)格便成為品牌不可分割的一部分,成為大眾心中最易聯(lián)想到的“尚品宅配橙”!

打下的“心錨”總有被喚醒的一天

品牌費(fèi)勁心思打下“心錨”,就等著在消費(fèi)者心中被喚醒的那一天。比如麥當(dāng)勞曾對logo做過一系列線下廣告,讓大眾只要一看到紅底黃線條,就能想起麥當(dāng)勞;比如一聞到星巴克的咖啡香就會(huì)想去喝一杯,上火了就想來一瓶加多寶。

所以尚品宅配的超級符號有可能成為一個(gè)成功的“心錨”嗎?那就要看它將如何把這個(gè)超級符號應(yīng)用到極致了。前段時(shí)間在各大機(jī)場、高鐵站刷屏的尚品宅配新形象廣告,可算作在大眾心中打下心錨的強(qiáng)勢開端。

從品牌營銷效果來說,對于“超級符號”的應(yīng)用,必須是連貫的,并且長期堅(jiān)持用,不再做大的改動(dòng)。這樣才能夠讓超級符號發(fā)揮最大的作用,產(chǎn)生足夠的影響力。

這一次尚品宅配斥巨資邀請華人設(shè)計(jì)教父操刀設(shè)計(jì),花大力度進(jìn)行傳播推廣,也足以可見尚品宅配對這次logo升級的重視。結(jié)合其今年在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的重大調(diào)整:推出BIM整裝技術(shù)發(fā)力整裝領(lǐng)域,并在年中獲得京東戰(zhàn)投,超級符號也正彰顯著它對未來發(fā)展前景的絕對信心。

話題有了,場景有了,線上線下全面開“花”,不管你覺得好不好看,可能也記住了。如果它能秉持這份自信堅(jiān)持走下去,未來或許也能成為比肩可口可樂logo的家居品牌超級符號,畢竟都出自陳幼堅(jiān)之手。

尚品宅配打造超級符號這波操作,著實(shí)不虧!