知名家居品牌尚品宅配近期在設計圈火了。

火的原因是今年邀請有“華人設計教父”之稱的陳幼堅設計的新logo引發網友吐槽,有人說土,有人說辨識度低,有人說大師廉頗老矣,還有人說甲方爸爸喜歡就好……

這個結果其實一點也不意外,因為近幾年,凡是由老一輩設計大師操刀的案例都是這個遭遇。沒辦法,名氣大、收費高,就是原罪?

其實幾乎所有大品牌換logo都會被吐槽一番,今年就有淘寶、京東、小米等因為logo換了個寂寞被送上熱搜。

但尚品宅配這次的logo升級,還真沒有翻車。在一片吐槽聲中,被更多人點贊的是這些評論:

先撇開“好不好看”這一說,畢竟人與人之間的審美差異比想象中更大。單從新增加的圖形符號來說,尚品宅配這一次是真的花了心思,致力于打造一個“超級符號”。據內部消息透露,這個符號是斥巨資找陳幼堅大師設計,字體的設計只是附贈。

“超級符號”為什么這么重要?

超級符號是什么?舉個栗子:比如看到“被咬了一口的蘋果”,你會想到蘋果公司;“黃色的M”,那肯定是麥當勞;看到一個?,會想到耐克;紅色飄帶,可口可樂……這就是超級符號,是已經深入廣大消費者心智的存在。

圖形比文字更容易記憶,一個成功的超級符號,可以讓品牌傳播變得更加簡單而有效。當然前提是優質的產品與服務作為支撐,再通過不斷在各種各樣的場景、媒介、渠道的展示,持續加深品牌印象與聯想……正所謂“看久了就習慣了,習慣了就好看了”。

尚品宅配的超級符號目前已經在全國各地煥然一新的門店被廣泛使用,充滿活力與動感的橙色符號像一朵與眾不同的花朵綻放在購物中心,路過的人也很難不注意到并且看上幾眼:

品牌符號本身是死的,只有應用起來,才是鮮活有生命力的。所以有位網友評論一針見血——“不談應用的logo都是耍流氓”。

不談應用的logo都是耍流氓

于是有網友說:“想看它的應用部分,橙色配咖色實在高級,雖然logo造型個人感覺有些欠缺” 、“還是看應用吧,檔次的確上去了“……OK安排!直接上圖:

(辦公用品)

(包裝盒)

(禮盒)

(展廳)

刷了一波圖再看,是不是比單看logo符號要順眼了很多?在應用場景下,是不是覺得配色也顯得特別和諧、符號也變得更加靈動了?

突然就同意了某個網友的評論:感覺要走高端路線了…

大師出品一定有其獨到之處

“大師出品必屬精品”不一定成立,但大師出品一定有其獨到之處。

在今年尚品宅配品牌招商會上,尚品宅配是這樣介紹形象全面煥新背后的含義:今天的尚品宅配和過去已經有了巨大的變化,應該用全新的心態去迎接未來,跟新時代年輕人對話。陳幼堅大師從品牌色、字體、字間距進行了重新設計,呈現全新的高級感與未來感,新logo看起來是一種形式的改變,但實際是品牌理念的升華。

從色彩上來說,咖啡色為主色,橙色為輔色。

咖啡色會讓人聯想到諸如木材、泥土、巧克力、咖啡等。木材是一種裝修材料,泥土作為萬物生長的根基代表著篤定的品牌實力,而巧克力、咖啡是一種品味的代表。

橙色是紅色和黃色的融合,擁有了紅色的熱情和黃色的溫暖,所以橙色是在保留品牌多年積累的基礎上,傳達了年輕力和生命感,滿足消費者對時尚、富足、幸福的心理預期。

同時,尚品宅配在17歲邁入18歲的階段,從熱情張揚的紅色轉變為沉穩的咖色+不失活力的橙色,也代表了尚品宅配變得更加成熟了,不再是“毛頭小子”,而多了一份從容篤定的內涵與氣質。

而新的超級符號,融合了尚品宅配的精髓,即創新、時尚、活力三種形態,相互平衡,讓人感受品牌的力量和態度。符號里的“S”,是一個音符,優美的音樂代表著一種美好生活,同時也表達尚品宅配一直以創新精神奏響“最強音”的澎湃精神,是行業開拓者的沖鋒號;右下角的“P”,同時也是一個自然生長的狀態,像植物的萌芽,代表著欣欣向榮的活力與生命力,無論怎樣的境況下能都頑強生長;“S”和“P”則代表“尚品”,希望每一位消費者看到它,都能感受到它傳達出的一種美好生活的承諾。

在展廳的設計中,陳幼堅以類似竹林的簡約線條打造背景墻,以世界之窗的概念呈現“尚品世界”,大大小小的橙色窗口裝滿各種各樣的生活用品、創意設計單品,還有從超級符號的線條延展出的流線型無邊界桌……據說,每一位走進尚品宅配新形象門店的年輕人,都會被這個場景深深吸引,不少網紅也曾來拍照打卡。

把潮流設計融合在終端,給年輕消費者留下潮流、創新的品牌聯想,甚至不用導購開口,一進來就能感覺“哇哦,尚品宅配是一個很時尚的品牌!”這份獨特的橙色符號與展廳風格便成為品牌不可分割的一部分,成為大眾心中最易聯想到的“尚品宅配橙”!

打下的“心錨”總有被喚醒的一天

品牌費勁心思打下“心錨”,就等著在消費者心中被喚醒的那一天。比如麥當勞曾對logo做過一系列線下廣告,讓大眾只要一看到紅底黃線條,就能想起麥當勞;比如一聞到星巴克的咖啡香就會想去喝一杯,上火了就想來一瓶加多寶。

所以尚品宅配的超級符號有可能成為一個成功的“心錨”嗎?那就要看它將如何把這個超級符號應用到極致了。前段時間在各大機場、高鐵站刷屏的尚品宅配新形象廣告,可算作在大眾心中打下心錨的強勢開端。

從品牌營銷效果來說,對于“超級符號”的應用,必須是連貫的,并且長期堅持用,不再做大的改動。這樣才能夠讓超級符號發揮最大的作用,產生足夠的影響力。

這一次尚品宅配斥巨資邀請華人設計教父操刀設計,花大力度進行傳播推廣,也足以可見尚品宅配對這次logo升級的重視。結合其今年在企業發展戰略上的重大調整:推出BIM整裝技術發力整裝領域,并在年中獲得京東戰投,超級符號也正彰顯著它對未來發展前景的絕對信心。

話題有了,場景有了,線上線下全面開“花”,不管你覺得好不好看,可能也記住了。如果它能秉持這份自信堅持走下去,未來或許也能成為比肩可口可樂logo的家居品牌超級符號,畢竟都出自陳幼堅之手。

尚品宅配打造超級符號這波操作,著實不虧!