不談應用的logo都是耍流氓，尚品宅配這個超級符號不虧

知名家居品牌尚品宅配近期在設計圈火了。

火的原因是今年邀請有“華人設計教父”之稱的陳幼堅設計的新logo引發(fā)網(wǎng)友吐槽,有人說土,有人說辨識度低,有人說大師廉頗老矣,還有人說甲方爸爸喜歡就好……

這個結果其實一點也不意外,因為近幾年,凡是由老一輩設計大師操刀的案例都是這個遭遇。沒辦法,名氣大、收費高,就是原罪?

其實幾乎所有大品牌換logo都會被吐槽一番,今年就有淘寶、京東、小米等因為logo換了個寂寞被送上熱搜。

但尚品宅配這次的logo升級,還真沒有翻車。在一片吐槽聲中,被更多人點贊的是這些評論:

先撇開“好不好看”這一說,畢竟人與人之間的審美差異比想象中更大。單從新增加的圖形符號來說,尚品宅配這一次是真的花了心思,致力于打造一個“超級符號”。據(jù)內(nèi)部消息透露,這個符號是斥巨資找陳幼堅大師設計,字體的設計只是附贈。

“超級符號”為什么這么重要?

超級符號是什么?舉個栗子:比如看到“被咬了一口的蘋果”,你會想到蘋果公司;“黃色的M”,那肯定是麥當勞;看到一個?,會想到耐克;紅色飄帶,可口可樂……這就是超級符號,是已經(jīng)深入廣大消費者心智的存在。

圖形比文字更容易記憶,一個成功的超級符號,可以讓品牌傳播變得更加簡單而有效。當然前提是優(yōu)質的產(chǎn)品與服務作為支撐,再通過不斷在各種各樣的場景、媒介、渠道的展示,持續(xù)加深品牌印象與聯(lián)想……正所謂“看久了就習慣了,習慣了就好看了”。

尚品宅配的超級符號目前已經(jīng)在全國各地煥然一新的門店被廣泛使用,充滿活力與動感的橙色符號像一朵與眾不同的花朵綻放在購物中心,路過的人也很難不注意到并且看上幾眼:

品牌符號本身是死的,只有應用起來,才是鮮活有生命力的。所以有位網(wǎng)友評論一針見血——“不談應用的logo都是耍流氓”。

不談應用的logo都是耍流氓

于是有網(wǎng)友說:“想看它的應用部分,橙色配咖色實在高級,雖然logo造型個人感覺有些欠缺” 、“還是看應用吧,檔次的確上去了“……OK安排!直接上圖:

(辦公用品)

(包裝盒)

(禮盒)

(展廳)

刷了一波圖再看,是不是比單看logo符號要順眼了很多?在應用場景下,是不是覺得配色也顯得特別和諧、符號也變得更加靈動了?

突然就同意了某個網(wǎng)友的評論:感覺要走高端路線了…

大師出品一定有其獨到之處

“大師出品必屬精品”不一定成立,但大師出品一定有其獨到之處。

在今年尚品宅配品牌招商會上,尚品宅配是這樣介紹形象全面煥新背后的含義:今天的尚品宅配和過去已經(jīng)有了巨大的變化,應該用全新的心態(tài)去迎接未來,跟新時代年輕人對話。陳幼堅大師從品牌色、字體、字間距進行了重新設計,呈現(xiàn)全新的高級感與未來感,新logo看起來是一種形式的改變,但實際是品牌理念的升華。

從色彩上來說,咖啡色為主色,橙色為輔色。

咖啡色會讓人聯(lián)想到諸如木材、泥土、巧克力、咖啡等。木材是一種裝修材料,泥土作為萬物生長的根基代表著篤定的品牌實力,而巧克力、咖啡是一種品味的代表。

橙色是紅色和黃色的融合,擁有了紅色的熱情和黃色的溫暖,所以橙色是在保留品牌多年積累的基礎上,傳達了年輕力和生命感,滿足消費者對時尚、富足、幸福的心理預期。

同時,尚品宅配在17歲邁入18歲的階段,從熱情張揚的紅色轉變?yōu)槌练€(wěn)的咖色+不失活力的橙色,也代表了尚品宅配變得更加成熟了,不再是“毛頭小子”,而多了一份從容篤定的內(nèi)涵與氣質。

而新的超級符號,融合了尚品宅配的精髓,即創(chuàng)新、時尚、活力三種形態(tài),相互平衡,讓人感受品牌的力量和態(tài)度。符號里的“S”,是一個音符,優(yōu)美的音樂代表著一種美好生活,同時也表達尚品宅配一直以創(chuàng)新精神奏響“最強音”的澎湃精神,是行業(yè)開拓者的沖鋒號;右下角的“P”,同時也是一個自然生長的狀態(tài),像植物的萌芽,代表著欣欣向榮的活力與生命力,無論怎樣的境況下能都頑強生長;“S”和“P”則代表“尚品”,希望每一位消費者看到它,都能感受到它傳達出的一種美好生活的承諾。

在展廳的設計中,陳幼堅以類似竹林的簡約線條打造背景墻,以世界之窗的概念呈現(xiàn)“尚品世界”,大大小小的橙色窗口裝滿各種各樣的生活用品、創(chuàng)意設計單品,還有從超級符號的線條延展出的流線型無邊界桌……據(jù)說,每一位走進尚品宅配新形象門店的年輕人,都會被這個場景深深吸引,不少網(wǎng)紅也曾來拍照打卡。

把潮流設計融合在終端,給年輕消費者留下潮流、創(chuàng)新的品牌聯(lián)想,甚至不用導購開口,一進來就能感覺“哇哦,尚品宅配是一個很時尚的品牌!”這份獨特的橙色符號與展廳風格便成為品牌不可分割的一部分,成為大眾心中最易聯(lián)想到的“尚品宅配橙”!

打下的“心錨”總有被喚醒的一天

品牌費勁心思打下“心錨”,就等著在消費者心中被喚醒的那一天。比如麥當勞曾對logo做過一系列線下廣告,讓大眾只要一看到紅底黃線條,就能想起麥當勞;比如一聞到星巴克的咖啡香就會想去喝一杯,上火了就想來一瓶加多寶。

所以尚品宅配的超級符號有可能成為一個成功的“心錨”嗎?那就要看它將如何把這個超級符號應用到極致了。前段時間在各大機場、高鐵站刷屏的尚品宅配新形象廣告,可算作在大眾心中打下心錨的強勢開端。

從品牌營銷效果來說,對于“超級符號”的應用,必須是連貫的,并且長期堅持用,不再做大的改動。這樣才能夠讓超級符號發(fā)揮最大的作用,產(chǎn)生足夠的影響力。

這一次尚品宅配斥巨資邀請華人設計教父操刀設計,花大力度進行傳播推廣,也足以可見尚品宅配對這次logo升級的重視。結合其今年在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上的重大調整:推出BIM整裝技術發(fā)力整裝領域,并在年中獲得京東戰(zhàn)投,超級符號也正彰顯著它對未來發(fā)展前景的絕對信心。

話題有了,場景有了,線上線下全面開“花”,不管你覺得好不好看,可能也記住了。如果它能秉持這份自信堅持走下去,未來或許也能成為比肩可口可樂logo的家居品牌超級符號,畢竟都出自陳幼堅之手。

尚品宅配打造超級符號這波操作,著實不虧!