本土設(shè)計師品牌的黃金時代已經(jīng)來臨了！
當2022春夏上海時裝周打破以往慣例，選擇年輕的MASHA MA擔綱開幕大秀，又以新星CONSISTENCE參與的“光明之城”作為閉幕大秀時；當聚焦東方元素的TUYUE涂月、荷木HEMU，來自香港的ANGUS TSUI、DEMO、REDEMPTIVE、TAK L.等眾多設(shè)計師品牌輪番登場時，我們能夠斷言：新一代“見設(shè)者”們已走到了舞臺中央，羽翼漸豐的中國設(shè)計師品牌在創(chuàng)意引領(lǐng)度和商業(yè)成熟度等方面均已蓄力待發(fā)，國內(nèi)時裝體系正迎來新的崛起。
新時代新風口
這是一個新消費機遇帶來的新風口。硬核態(tài)度、放飛青年、危險乖、佛系三連、時髦懶人......當我們被Z世代一個又一個新頭銜和獨特個性所吸引時，這個龐大的群體同時以新的消費觀念沖擊著全球商業(yè)領(lǐng)域的變革。而從明星帶貨、圈層文化到代際認同感，時尚品牌認知的邊界也正在被Z世代逐漸打破。中國年輕消費者擁有獨特的審美，在時尚中尋找著更國際化的身份表達，他們熱衷于國貨，對本土設(shè)計品牌的認同感正在逐年增強......與此相伴的，是中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和變革。
自2010年以后，中國獨立服裝設(shè)計師品牌進入快速發(fā)展階段，市場穩(wěn)健增長。2011年該行業(yè)產(chǎn)值144億元，到2018年產(chǎn)值已經(jīng)達到了835億元。新冠疫情則進一步成為本土服裝品牌發(fā)展的催化劑。麥肯錫在《“雙擊”中國消費者》中指出：在同等性價比下，62%的中國消費者更偏向選擇本土品牌。報告認為，在本土設(shè)計師品牌擁有充足的受眾和市場的前提下，新冠疫情使得國內(nèi)消費內(nèi)循環(huán)，從而帶來更大的市場潛力以及提供給消費者更深入的了解機會，同時也倒逼部分主攻海外市場的新銳品牌更多地去了解國內(nèi)消費者和市場環(huán)境。
品質(zhì)、個性、細分、小眾......面對消費者排山倒海式的消費需求變革，服裝產(chǎn)業(yè)從商品設(shè)計到品牌營銷都進入了全新的時代。這對于本土原創(chuàng)設(shè)計師品牌而言是一個機遇，亦是一個挑戰(zhàn)。
毋庸置疑，中國本土年輕設(shè)計師的發(fā)展仍面臨著瓶頸。據(jù)統(tǒng)計，每年有數(shù)以萬計的設(shè)計師品牌在中國誕生，而其中不到1%的品牌能夠活下來。一些本土設(shè)計師品牌才剛發(fā)跡，另一些同類品牌又開始加劇衰亡。睿意德的報告表示，其誘因是“中國市場中，設(shè)計師品牌面臨奢侈品品牌年輕化、輕奢華以及快時尚的多重夾擊，迫于開店成本，幾乎所有的國內(nèi)設(shè)計師品牌生存的唯一途徑就是開通淘寶。”的確，目前設(shè)計師品牌所占的市場份額并不算多，大部分設(shè)計師品牌由于定價偏高，缺少競爭力。對這些品牌來說，生產(chǎn)成本高、受眾長尾、供應(yīng)鏈難以把控等是不可規(guī)避的難題，擴寬銷售渠道更是容易被忽略的一環(huán)。
創(chuàng)新推動成長
年輕的設(shè)計師品牌如何繼續(xù)成長，擴大體量，進而剝離”獨立設(shè)計師”的標簽，變成一個獨立的、成熟的品牌？
為了促進中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的成熟，國家領(lǐng)導人曾明確提出要實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，這為設(shè)計師品牌送來了春風。創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開整個社會大環(huán)境的支持，“我們非常愿意扶持一些年輕的設(shè)計師，幫助他們實現(xiàn)突破和成長。”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說。本季時裝周以“未來見（建）設(shè)者”為主題，關(guān)注在新冠疫影響下的時尚領(lǐng)域發(fā)展，從“商業(yè)品牌”拓展到了“設(shè)計師品牌”，將本土年輕品牌推向了舞臺中央。
隨著上海在全球時尚消費格局中異軍突起，上海時裝周已經(jīng)成長為體量客觀且具有相當影響力的全球時尚發(fā)布會之一。有別于國際四大時裝周，上海時裝周的特色在于依托本土制造業(yè)及國內(nèi)消費市場供需兩端的優(yōu)勢，縱向聯(lián)動產(chǎn)業(yè)上下游，橫向形成多領(lǐng)域聚合，更好地肩負起平臺使命和社會責任。
年輕的本土設(shè)計力量需要優(yōu)質(zhì)平臺來嶄露頭角，上海時裝周的品牌推動與曝光露出，以及相對完善的SHOWROOM體系，為新品牌提供了源源不斷的機會。自10月8日起，超過一百場男女裝、童裝、禮服新品發(fā)布，匯集上海新天地、中國船舶館、靜安嘉里中心、靜安八佰秀等申城時尚藝術(shù)地標。年輕先鋒創(chuàng)意品牌成為當仁不讓的主角：在位于黃浦江畔的中國船舶館，以“蕾虎羅曼史”為主題的發(fā)布會中，AUTI SEMINARIO，Zhong Zixin，RUOHAN，J E CAI，022397BLUFF等10個新銳品牌首次亮相；在新天地主秀場，以“FASHION PORT時尚 ? 海港”為主題的展示帶來香港年輕設(shè)計師充滿實驗性、未來感和前瞻力的新品發(fā)布。
（從左到右：蔡鴻成REDEMPTIVE、陳進杰DEMO、徐逸升ANGUS TSUI、李德誠Tak L.）
同時在秀場之外，上海時裝周的觸角已經(jīng)延伸至“市場”，打造了以銷定產(chǎn)、引領(lǐng)商業(yè)模式改革的買手制商貿(mào)對接平臺。本季時裝周期間，各具特色的貿(mào)易訂貨會同期展開，MODE上海服裝服飾展更加聚焦服務(wù)升級，廣泛吸納了新興獨立品牌。在空間布局上，本季MODE進行了特色區(qū)域劃分，結(jié)合品牌及產(chǎn)品風格，設(shè)置“她”力綻放、“潮”不逐流、登“鋒”造季和“飾”意盎然四個專區(qū)，分別對應(yīng)女裝、潮牌、個性先鋒品牌和配飾四大區(qū)域，便于觀眾快速找到目標品牌，提高訂貨效率，方面品牌與買手對接。以MODE為核心，ONTIMESHOW、時堂、TUBE、ALTER、NOT、DADASHOW、HCH、LAB等一眾優(yōu)質(zhì)展會將品牌層級輸送至一個個細分市場，為不斷崛起的中國本土品牌做好精細化時尚推廣服務(wù)。
此外，上海時裝周還通過可持續(xù)時尚論壇，8天主題直播周，以及線下時尚生活方式類項目等活動，迎合年輕消費者的喜好，營造獨特的城市時尚生活消費景觀，這些活動也為年輕品牌增加了曝光率，讓品牌以多元化方式展示創(chuàng)新和態(tài)度，集合產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源。
聚合各方力量
良性產(chǎn)業(yè)生態(tài)的形成，離不開商貿(mào)流通和蓬勃、活躍的循環(huán)體系，更離不開扶持品牌成長的“沃土”。與上海時裝周這樣的大平臺相輔相成的，是LABELHOOD、Fashion Farm Foundation (FFF)等非營利設(shè)計師扶持機構(gòu)的努力，它們?yōu)橘Y金不足的新品牌提供了從設(shè)計創(chuàng)意到推廣渠道的支持，讓它們抱團取暖，為這些新鮮血液拓寬了思路。
此次2022年春夏上海時裝周，F(xiàn)ashion Farm Foundation（FFF）帶來以“FASHION PORT時尚 ? 海港”為主題的時尚企劃，於MODE上海服裝服飾展中展示了共20位香港時裝設(shè)計師的優(yōu)秀作品，其中4個品牌參加了上海時裝周＠XinTianDi發(fā)布秀：ANGUS TSUI游走于時尚潮流與未來主義之間，致力宣揚愛護地球的訊息；DEMO打破了被傳統(tǒng)標簽規(guī)限的性別形象，訴說著“勇敢的展現(xiàn)自我”的故事；REDEMPTIVE濃縮了時代下那些勇敢突破且追求自由的青年精神；Tak L.塑造了服裝版形的純粹理念，并喚起了一種安靜和率性的詩意。
（Tak L.走秀作品）
FFF于2012年成?，由一群熱心的資深時裝企業(yè)家及教育家組成，致?推動?港時裝業(yè)發(fā)展，并以促進時裝設(shè)計師、業(yè)界專家及?化界??之間的協(xié)同效應(yīng)為策略性?標。
在中西文化交匯融合的香港，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直走在國內(nèi)和國際的前列，但其面臨的最大問題是市場太小。作為?港時裝設(shè)計師創(chuàng)建通往全球商機的橋梁，?2013年開始，F(xiàn)FF就舉辦“HKFG”（前稱Fashion Guerrilla）項目，讓設(shè)計師們有機會于海外時裝周展示其品牌系列。至今，HKFG的?跡至今已遍布巴黎、紐約、東京、及杜拜等多個時裝界重要的城市。
受內(nèi)地強勁的消費力吸引，此前FFF已經(jīng)帶領(lǐng)眾多香港設(shè)計師開啟了大灣區(qū)時尚熱潮。上海作為眾多本土設(shè)計師創(chuàng)立品牌工作室的時尚前沿重地，擁有年輕開放的城市氛圍和貼近國際的視野，F(xiàn)FF此次攜眾品牌而來，是為了讓香港時裝設(shè)計師與國內(nèi)業(yè)界人士進行更深入的交流，提高設(shè)計師對國內(nèi)市場的認識，推廣香港時裝設(shè)計業(yè)的專業(yè)性。
隨著新冠疫情的日益穩(wěn)定，年輕設(shè)計師品牌面臨著更加激烈的市場競爭，需要不斷進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代，拓展渠道，建立品牌的核心競爭力。顯然，來自平臺和非營利機構(gòu)的推動，將使這些年輕品牌的理想更快地成為可能。江山代有人才出，新鮮的血液創(chuàng)造出新的生命，而當品牌和行業(yè)發(fā)展了，消費者才能更好地享受時尚的快樂。
FFF展出品牌：
ANGUS TSUI (設(shè)計師：Angus Tsui)
DEMO (設(shè)計師：Derek Chan)
REDEMPTIVE ((設(shè)計師：Wilson Choi)
TAK L. (設(shè)計師：Tak Lee)
ATHENAEUM(M.) ((設(shè)計師：Maness Ko)
FROMCLOTHING OF (設(shè)計師：Shirley Wong)
PONDER.ER (設(shè)計師：Alex Po & Derek Cheng)
SUN=SEN ((設(shè)計師：Sun Lam)
VINCENT LI (設(shè)計師：Vincent Li)
YMDH ((設(shè)計師：Jason Lee)
BIG HORN (設(shè)計師：Kevin Ching)
FAITH& FEARLESS (設(shè)計師：Bob Lei)
HOOPLA (設(shè)計師：Wayne Lo & Kit Lee)
KIBO (設(shè)計師：Natalie Chow)
LOLA VON VEGA (設(shè)計師：Candace Cheung)
METHODOLOGY (設(shè)計師：Glori Tsui)
MIDNIGHT FACTORY (設(shè)計師：Auston Tse)
PLAYFUL SOCKS (設(shè)計師：Brian Ching)
SWEETLIMEJUICE (設(shè)計師：Simpson Ma)
SYZGY OUTDOOR GEAR (設(shè)計師：Partick Lee)
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