近日,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽聯(lián)合青年文化媒體ULSUM共同推出了國內(nèi)首個聚焦尖貨圖鑒的視頻欄目——《潮流榜中榜》。在首期視頻中邀請資深潮流達(dá)人李晨nic,探討當(dāng)下市場中圍繞潮流尖貨的種種疑問,與觀眾聊聊尖貨文化背后的價值,以及新手入圈的建議。同時,李晨nic也在欄目中以榜單形式盤點了當(dāng)下最值得關(guān)注的新銳尖貨,并為觀眾介紹了天貓小黑盒獨家的HeyDrop尖貨抽簽玩法,以及一元起抽的超值福利。
聯(lián)合潮流達(dá)人打造內(nèi)容IP 引領(lǐng)尖貨種草趨勢
作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽傾力打造的潮流文化IP,《潮流榜中榜》每期都會通過內(nèi)容種草+榜單陣地+抽簽玩法的形式,為潮流愛好者推薦當(dāng)下“萬里挑一”最值得關(guān)注的潮流尖貨,并保證每位消費者都有機(jī)會抽得上榜尖貨。
首期潮流課代表李晨nic作為國潮品牌N.P.C主理人,過去12年一直深耕潮流領(lǐng)域,并關(guān)注鼓勵內(nèi)地原創(chuàng),與《潮流榜中榜》的制作初衷不謀而合,通過好的內(nèi)容讓消費者了解潮流尖貨背后的文化價值。在欄目中,圍繞首期主題“潮流尖貨都在哪里買?”,李晨nic特別介紹了潮流藝術(shù)品以及尖貨文化背后所具有的多重價值,分享了潮流愛好者對尖貨追求背后的思考,并為潮流新手入圈尖貨收藏給出了建議。
實際上,新世代年輕消費者在樂于追逐流行趨勢與個性附加價值的同時,來自于不同圈層的愛好者對于尖貨本身也有不同的定義,而天貓小黑盒為潮流愛好者打造的這一內(nèi)容IP,在邀請圈層領(lǐng)袖分享個人對潮流文化、設(shè)計、產(chǎn)品見解的同時,從趨勢中為消費者精準(zhǔn)篩選潮流尖貨,成功為品牌及用戶雙方搭建了一個共同交流潮流文化、探索流行趨勢的種草平臺,也為大眾了解當(dāng)下的尖貨文化提供了權(quán)威的資訊窗口。
創(chuàng)新內(nèi)容搭配抽簽玩法 實現(xiàn)潮流圈層心智觸達(dá)
除了同觀眾分享心得體會,交流潮流文化外,李晨nic也在欄目中點題“潮流榜中榜”,以榜單的形式為觀眾盤點當(dāng)下最值得關(guān)注的新銳尖貨,并介紹了對應(yīng)的抽簽玩法以及超值福利。首批尖貨圖鑒覆蓋潮鞋、潮服、潮電、潮食等多個品類,如潮鞋屆的爆款元祖BAPE STA?球鞋;潮玩圈的泡泡瑪特MEGA1000%珍藏系列SPACE MOLLY果凍;硬核科技控關(guān)注的小米仿生四足機(jī)器人Cyberdog;還有全網(wǎng)斷貨的PS5*原神限定套裝可以原價抽得;全球限量1000版的空山基機(jī)械霸王龍雕塑 ,抽到后只需1元就能得到。
后續(xù),“潮流榜中榜”將作為天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的招牌IP活動,每期以榜單形式盤點近期最新最潮的新銳尖貨。首期榜單推薦除了上述提到的五款尖貨外,還有更多上榜好物,每款都值得關(guān)注選購(以下排名不分前后 按品牌首字母排序):
Alienware外星人X17游戲本作為一款兼顧頂級配置、強(qiáng)力散熱、超薄機(jī)身、酷炫外觀的高性能筆記本電腦,售價18999元起,購機(jī)還贈外星人定制鼠標(biāo)墊;
Dickies棒球服由李晨nic選擇推薦,是一款經(jīng)典不過時、能組成情侶裝又不落俗套的時尚單品,尖貨專享下單直降360,到手僅需459元;
Jabra捷波朗Elite3真無線潮玩耳機(jī),百元級別高性價比之選,音質(zhì)頂配、佩戴舒適、降噪強(qiáng)大,新品首發(fā)下單立省100,售價699元起;
Kcoffee X Sooyastudio聯(lián)名周邊禮盒,主打味道豐富、易沖泡、顏值高的閃充咖啡,下單還可搶限量大娃購買權(quán)抽選卡;
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realme真我GT大師探索版,李晨nic評價:外觀夠潮、操作夠快、拍照好看,作為一款高性價比手機(jī),僅售2899元起,下單還贈半年碎屏保;
經(jīng)典不過時、內(nèi)外兼修的特步謝霆鋒25代風(fēng)火鞋,擁有聚能彈底臺科技加持,尖貨售價599元。
每季熱銷的潮流經(jīng)典款,潮人必備的Timberland戶外防水靴,尖貨上榜價僅售1490元。
在過往的潮流文化語境中,尖貨往往意味著“可望而不可及”,天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽的出現(xiàn),為消費者提供了限量尖貨線上抽簽的機(jī)會,一經(jīng)推出,即憑借公平公正的開放方式席卷潮流愛好者,成為用戶追新的主陣地。據(jù)統(tǒng)計,去年共有3000萬用戶參與了天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽。
而在HeyDrop尖貨抽簽保障用戶所見即所抽的機(jī)制支持下,天貓小黑盒推出《潮流榜中榜》,通過達(dá)人背書加持的榜單盤點,全域推廣當(dāng)季最新最有熱度的新銳尖貨,進(jìn)一步為品牌帶來新品口碑與市場關(guān)注度的多重賦能。相對的,過去消費者面對琳瑯滿目的海量新品,對于單品流行及收藏價值的判斷往往需要面對較高的知識門檻與復(fù)雜的挑選過程,再加上購買方式的層層障礙,限制了潮流文化在大眾生活中的普及發(fā)展。在HeyDrop尖貨抽簽解決了消費者“下單到手”的操作難題后,天貓小黑盒更進(jìn)一步,通過資深潮流達(dá)人推薦的尖貨好物,以及上榜尖貨所引領(lǐng)的潮流趨勢,為消費者篩選出潮流精選新品,補(bǔ)足了用戶從挑選心儀尖貨到抽簽/下單到手的個人操作鏈路。
自2017年誕生以來,天貓小黑盒上的重度新品消費人群,從2019年的7500萬增長到2020年的1億+,累計發(fā)布新品數(shù)達(dá)到2億。通過HeyDrop尖貨抽簽、HeyLive等多重創(chuàng)新玩法與營銷方式,天貓小黑盒籠絡(luò)了大批關(guān)注潮流趨勢的消費人群,成為全網(wǎng)新品運營第一平臺。
而憑借HeyDrop尖貨抽簽與《潮流榜中榜》的業(yè)務(wù)+內(nèi)容組合,天貓小黑盒為海量潮流新品打開了直接觸達(dá)精準(zhǔn)消費群體的窗口,并在為潮流愛好者及合作品牌雙向賦能的同時,進(jìn)一步引領(lǐng)流行文化趨勢,打造潮流尖貨流行風(fēng)向標(biāo),強(qiáng)化鞏固天貓小黑盒“第一追新平臺”心智。
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