素士聯合天貓小黑盒獨家首發大理石剃須刀，出圈營銷突破傳統消費圈層

近日,素士首次聯手天貓小黑盒推出獨家新品大理石剃須刀。顏值為王的時代,男士也要時刻保持精致。素士作為國內先進個人護理品牌,憑借敏銳的市場觀察力,進一步挖掘男士個人護理領域,推出集剃須、潔面、去黑頭于一體的素士大理石剃須刀。

素士通過借助素士理容大使利路修官宣勢能,推出七夕大片——《理想型的修養指南》,點燃全網七夕氛圍,進一步為新品大理石剃須刀造勢,引爆新品營銷,并且助力素士品牌實現擴大公眾知名度,突破傳統剃須圈層,觸達更多受眾深度種草的目的。根據官方數據顯示,七夕活動期間素士店鋪粉絲數單日環比增長1937%,微博話題閱讀總量突破2.7億,首發期間銷量刷新品牌新品首銷記錄。

素士本次推出獨家新品大理石剃須刀,集剃須+潔面+去黑頭3種功能為一體。大理石剃須刀沿用了素士專利IFT氣墊減壓浮動設計和雙環刀網+剃凈系統調校,在保障最基本的剃須需求下,洞察到當代男性對于護膚需求的市場潛力。同時,素士歷時1年打磨及上百種的刷毛的挑選,在柔膚感和潔凈感中找到最優平衡的0.04mm的柔凈刷毛和含有竹炭微粒的黑頭刷;歷時2個月的精密計算,實現將2萬多根濃密刷毛完整植入至刷頭中,達到植毛量和穩定性的最優解。

作為一把創新打造具有護膚理念的剃須刀,素士大理石剃須刀獲得了天貓小黑盒的大力支持。并憑借著人氣個性偶像利路修的超強號召力,以及多平臺話題的共同作用力,素士實現了新一波的精準營銷,極大提升了品牌對更廣泛圈層的消費群體的觸達。

素士本次營銷在深層洞察明星的粉絲圈層文化之后,結合品牌調性,順勢植入產品,引爆網絡討論,話題總閱讀量達2.3億。并且在本次的官宣事件中,素士與天貓小黑盒聯手以“大修邊幅的愛”作為活動的核心主題,緊扣七夕的時間節點,詮釋了素士理容線一站式滿足全部理容需求的產品特征。同時,本次營銷優質的內容,也激發了消費者們的創作熱情,促使大量的粉絲開始根據傳播內容進行二次創作,發起跨圈層互動抵達消費者,實現了聲量轉化銷量,實現了銷量再破紀錄的佳績。

不僅如此,素士牽手天貓小黑盒推出的理容全新尖貨素士大理石剃須刀,還引領了品類新升級,促使行業探索理容新邊界。大理石剃須刀不同于傳統的男士剃須刀,它加入了360度全向浮動刀頭、超柔潔面抑菌刷以及竹碳微粒黑頭刷的新興技術,可以做到一機三用,能夠實現剃須、潔面、去黑頭三種功能;并且,它所帶來的體驗感也是非常舒適,猶如spa體驗一樣。素士大理石剃須刀全新譜寫了剃須三步曲,打造清爽男友肌。

除此之外,素士大理石剃須刀不僅是居家理容的理想產品,還是節日送禮的不二之選。它采用的是經典黑金設計,以魅黑配色打造高雅風范,打造輕熟主義“禁欲系”,其無法復刻的大理石紋路使得每一支都是獨家限量,是一把能表達女性送禮心意的剃須刀。對女性來說,購買這款剃須刀的意義是[一站打造你的理想型]。

為深化次新品在天貓小黑盒首發影響力,素士本次新品素材霸屏各大APP開屏,曝光千萬以上的新品用戶,觸達精準定位消費者,緊抓天貓新品心智!在多平臺的種草和話題打造下, 素士大理石剃須刀在爆發日當天手淘搜索人氣迅速飆升195.24%, 創下品牌單鏈接高峰。同時也在杭州城西銀泰城打造新品美陳展,通過展現理想型男裝備及產品,掀起線上線下理想型風潮。

為了實現整體破圈,素士除了牽手天貓小黑盒的同時,還通過加入高人氣代言明星,來吸引大量飯圈女孩以及年輕男士的關注,在專注個人形象管理的新世代群體中實現爆發增長,為男士護理產品找到新的破圈方法。素士跳脫傳統剃須刀定義,倡導一站式男士理容服務,打造男士專屬的理容產品,并以時尚且精細化的多功能組合,創造男士剃須新概念,量身定制心目中想成為的理想型。

素士作為新興的國貨品牌,一直以服務中國消費者為出發點,不斷探尋新一代消費者的消費習慣和消費場景,構建屬于新一代消費者的「人貨場」。與此同時,素士尋求突破與創新的觀念與天貓小黑盒的理念不謀而合。天貓小黑盒是天貓官方專為消費者開辟的新品頻道,打造全新的消費概念,引領新的消費潮流,更是當下年輕人潮流生活的風向標。

隨著人們越來越注重生活質量,80、90后逐漸成為市場的消費主力,以及各大品牌商對產品與模式不斷地進行創新和升級等多種因素作用下,個人護理小家電市場近兩年表現越來越突出。多年以來,素士始終以消費者為導向,不斷為用戶提供更優質的產品和售后服務。并且素士也一直高度重視技術研發,其核心團隊均來自華為、飛利浦、飛科、TCL等知名電子企業,因此素士的主要技術大多來源于自主研發。截至目前,素士擁有著300多項專利,素士的產品也屢獲“IF”、“紅點”、“Good Design Award”等國際知名獎項,素士公司也多次被認定為國家高新技術企業,例如2019年素士被德勤中國評為深圳排名第一的 “高科技高成長”企業,2020年素士被深圳創新榜組委會評定為“深圳最具投資價值企業50強”。

正因為有著強大的自主研發實力和以消費者導向的研發初心,素士不局限于單一品類,將命題擴大為“面子工程”,包括吹風機、電動牙刷、沖牙器、剃須刀等?？梢哉f,在素士就能“一站式”滿足日常理容清潔所需。素士始終以新時代消費者的生活方式和需求作為切入點,并結合不同人群定位和使用場景,致力于打造“強技術、高品質、高顏值”的國貨標桿產品。

在未來,素士將會推出更多的實力產品和營銷的結合,以品質與創意打造讓中國消費者驕傲的國貨品牌。