近日,素士首次聯(lián)手天貓小黑盒推出獨家新品大理石剃須刀。顏值為王的時代,男士也要時刻保持精致。素士作為國內(nèi)先進個人護理品牌,憑借敏銳的市場觀察力,進一步挖掘男士個人護理領域,推出集剃須、潔面、去黑頭于一體的素士大理石剃須刀。

素士通過借助素士理容大使利路修官宣勢能,推出七夕大片——《理想型的修養(yǎng)指南》,點燃全網(wǎng)七夕氛圍,進一步為新品大理石剃須刀造勢,引爆新品營銷,并且助力素士品牌實現(xiàn)擴大公眾知名度,突破傳統(tǒng)剃須圈層,觸達更多受眾深度種草的目的。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,七夕活動期間素士店鋪粉絲數(shù)單日環(huán)比增長1937%,微博話題閱讀總量突破2.7億,首發(fā)期間銷量刷新品牌新品首銷記錄。

素士本次推出獨家新品大理石剃須刀,集剃須+潔面+去黑頭3種功能為一體。大理石剃須刀沿用了素士專利IFT氣墊減壓浮動設計和雙環(huán)刀網(wǎng)+剃凈系統(tǒng)調(diào)校,在保障最基本的剃須需求下,洞察到當代男性對于護膚需求的市場潛力。同時,素士歷時1年打磨及上百種的刷毛的挑選,在柔膚感和潔凈感中找到最優(yōu)平衡的0.04mm的柔凈刷毛和含有竹炭微粒的黑頭刷;歷時2個月的精密計算,實現(xiàn)將2萬多根濃密刷毛完整植入至刷頭中,達到植毛量和穩(wěn)定性的最優(yōu)解。

作為一把創(chuàng)新打造具有護膚理念的剃須刀,素士大理石剃須刀獲得了天貓小黑盒的大力支持。并憑借著人氣個性偶像利路修的超強號召力,以及多平臺話題的共同作用力,素士實現(xiàn)了新一波的精準營銷,極大提升了品牌對更廣泛圈層的消費群體的觸達。

素士本次營銷在深層洞察明星的粉絲圈層文化之后,結合品牌調(diào)性,順勢植入產(chǎn)品,引爆網(wǎng)絡討論,話題總閱讀量達2.3億。并且在本次的官宣事件中,素士與天貓小黑盒聯(lián)手以“大修邊幅的愛”作為活動的核心主題,緊扣七夕的時間節(jié)點,詮釋了素士理容線一站式滿足全部理容需求的產(chǎn)品特征。同時,本次營銷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,也激發(fā)了消費者們的創(chuàng)作熱情,促使大量的粉絲開始根據(jù)傳播內(nèi)容進行二次創(chuàng)作,發(fā)起跨圈層互動抵達消費者,實現(xiàn)了聲量轉(zhuǎn)化銷量,實現(xiàn)了銷量再破紀錄的佳績。

不僅如此,素士牽手天貓小黑盒推出的理容全新尖貨素士大理石剃須刀,還引領了品類新升級,促使行業(yè)探索理容新邊界。大理石剃須刀不同于傳統(tǒng)的男士剃須刀,它加入了360度全向浮動刀頭、超柔潔面抑菌刷以及竹碳微粒黑頭刷的新興技術,可以做到一機三用,能夠?qū)崿F(xiàn)剃須、潔面、去黑頭三種功能;并且,它所帶來的體驗感也是非常舒適,猶如spa體驗一樣。素士大理石剃須刀全新譜寫了剃須三步曲,打造清爽男友肌。

除此之外,素士大理石剃須刀不僅是居家理容的理想產(chǎn)品,還是節(jié)日送禮的不二之選。它采用的是經(jīng)典黑金設計,以魅黑配色打造高雅風范,打造輕熟主義“禁欲系”,其無法復刻的大理石紋路使得每一支都是獨家限量,是一把能表達女性送禮心意的剃須刀。對女性來說,購買這款剃須刀的意義是[一站打造你的理想型]。

為深化次新品在天貓小黑盒首發(fā)影響力,素士本次新品素材霸屏各大APP開屏,曝光千萬以上的新品用戶,觸達精準定位消費者,緊抓天貓新品心智!在多平臺的種草和話題打造下, 素士大理石剃須刀在爆發(fā)日當天手淘搜索人氣迅速飆升195.24%, 創(chuàng)下品牌單鏈接高峰。同時也在杭州城西銀泰城打造新品美陳展,通過展現(xiàn)理想型男裝備及產(chǎn)品,掀起線上線下理想型風潮。

為了實現(xiàn)整體破圈,素士除了牽手天貓小黑盒的同時,還通過加入高人氣代言明星,來吸引大量飯圈女孩以及年輕男士的關注,在專注個人形象管理的新世代群體中實現(xiàn)爆發(fā)增長,為男士護理產(chǎn)品找到新的破圈方法。素士跳脫傳統(tǒng)剃須刀定義,倡導一站式男士理容服務,打造男士專屬的理容產(chǎn)品,并以時尚且精細化的多功能組合,創(chuàng)造男士剃須新概念,量身定制心目中想成為的理想型。

素士作為新興的國貨品牌,一直以服務中國消費者為出發(fā)點,不斷探尋新一代消費者的消費習慣和消費場景,構建屬于新一代消費者的「人貨場」。與此同時,素士尋求突破與創(chuàng)新的觀念與天貓小黑盒的理念不謀而合。天貓小黑盒是天貓官方專為消費者開辟的新品頻道,打造全新的消費概念,引領新的消費潮流,更是當下年輕人潮流生活的風向標。

隨著人們越來越注重生活質(zhì)量,80、90后逐漸成為市場的消費主力,以及各大品牌商對產(chǎn)品與模式不斷地進行創(chuàng)新和升級等多種因素作用下,個人護理小家電市場近兩年表現(xiàn)越來越突出。多年以來,素士始終以消費者為導向,不斷為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和售后服務。并且素士也一直高度重視技術研發(fā),其核心團隊均來自華為、飛利浦、飛科、TCL等知名電子企業(yè),因此素士的主要技術大多來源于自主研發(fā)。截至目前,素士擁有著300多項專利,素士的產(chǎn)品也屢獲“IF”、“紅點”、“Good Design Award”等國際知名獎項,素士公司也多次被認定為國家高新技術企業(yè),例如2019年素士被德勤中國評為深圳排名第一的 “高科技高成長”企業(yè),2020年素士被深圳創(chuàng)新榜組委會評定為“深圳最具投資價值企業(yè)50強”。

正因為有著強大的自主研發(fā)實力和以消費者導向的研發(fā)初心,素士不局限于單一品類,將命題擴大為“面子工程”,包括吹風機、電動牙刷、沖牙器、剃須刀等。可以說,在素士就能“一站式”滿足日常理容清潔所需。素士始終以新時代消費者的生活方式和需求作為切入點,并結合不同人群定位和使用場景,致力于打造“強技術、高品質(zhì)、高顏值”的國貨標桿產(chǎn)品。

在未來,素士將會推出更多的實力產(chǎn)品和營銷的結合,以品質(zhì)與創(chuàng)意打造讓中國消費者驕傲的國貨品牌。