盛夏七月,由抖音電商母嬰行業(yè)與KIDS WEAR聯(lián)袂打造的“抖in寶貝計(jì)劃潮童秀”在上海靜安800秀一連兩日夢(mèng)幻上演。在五彩繽紛的“橡皮糖城堡”中,中國(guó)母嬰行業(yè)翹楚YeeHoO英氏及其全新童裝品牌YeeHoO Rainbow驚喜呈獻(xiàn)2021秋冬新品系列。首次以雙品牌時(shí)尚秀的方式向人們展示從初生呵護(hù)到品質(zhì)美學(xué)的風(fēng)尚足跡——一面是父母之心的關(guān)懷表達(dá),一面是孩童定義的個(gè)性視角,通過多維觀賞體驗(yàn)與即時(shí)場(chǎng)景互動(dòng)傳達(dá)兩個(gè)品牌在新生代育兒場(chǎng)景的內(nèi)涵定義,并向未來探索雙向延伸的品質(zhì)成長(zhǎng)方式。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
一、靈感快閃,風(fēng)格閃耀上海靜安800秀
抖in寶貝計(jì)劃潮童秀堪稱近年國(guó)內(nèi)當(dāng)紅現(xiàn)象級(jí)專業(yè)兒童時(shí)尚IP,一年兩季邀請(qǐng)海內(nèi)外優(yōu)秀的原創(chuàng)兒童服裝服飾設(shè)計(jì)師和品牌共同參與,并以深度的母嬰垂直性與對(duì)兒童時(shí)尚可塑性的發(fā)掘備受時(shí)尚買手、高端消費(fèi)者以及超200家海內(nèi)外媒體共同矚目。
抖in寶貝計(jì)劃潮童秀現(xiàn)場(chǎng)
7.23首日發(fā)布中,精心設(shè)計(jì)的獨(dú)特T臺(tái)零距離釋放小小模特與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的童真情緒;韻律感十足的燈光呈現(xiàn)與沉浸聲場(chǎng)帶來時(shí)空的立體層次,把當(dāng)下真實(shí)與幻想場(chǎng)景虛擬結(jié)合,使到四周視線反應(yīng)與觀眾氛圍完美延伸交融。YeeHoO英氏與YeeHoO Rainbow2021秋冬系列以安靜與躍動(dòng)、柔和與活潑、簡(jiǎn)約與繽紛的對(duì)比方式碰撞登場(chǎng),領(lǐng)銜秀場(chǎng)小高潮。抖音人氣小博主“湯了個(gè)圓”亦現(xiàn)身T臺(tái),為品牌打call。
抖音人氣小博主“湯了個(gè)圓”(左一)身穿YeeHoO英氏登臺(tái)
21秋冬,YeeHoO英氏把靈感視野轉(zhuǎn)向季節(jié)性最為豐富的北歐。從森林、雪地、動(dòng)物、植物、小路中尋找寶寶喜聞樂見的元素,同時(shí)探索北歐風(fēng)與純、柔、凈、美產(chǎn)品哲學(xué)的契合可能。呆萌可愛的【熊貓系列】、安靜溫婉的【奇幻天使系列】、風(fēng)光旖旎的【童話小鎮(zhèn)系列】、跟滑雪有關(guān)的【妙趣暖冬系列】——無論是大人模特懷中的寶寶,還是自信登場(chǎng)的潮童,都能穿出新奇的視覺表達(dá)。
YeeHoO英氏 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
YeeHoO Rainbow繼續(xù)延伸兒童的個(gè)性視野,通過色彩的運(yùn)用、獨(dú)特的剪裁以及創(chuàng)造性的廓形運(yùn)用呈現(xiàn)出獨(dú)有的潮童感覺。本季靈感依舊來自于時(shí)下熱捧的兒童繪本。把象征著愛與溫暖的主題、頻繁出現(xiàn)的心形圖案、反復(fù)登場(chǎng)的品牌笑臉和輪番呈現(xiàn)的色彩節(jié)奏貫穿秋冬二季。甜心怪、LINE FRIENDS等熱門IP的融入進(jìn)一步表達(dá)出不必過分復(fù)制或追隨成人的潮流版型,而是直接以孩子視角抒寫時(shí)尚的品牌初心。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
值得一提的是,今夏抖in寶貝計(jì)劃潮童秀屬于“命題作文”。YeeHoO英氏及YeeHoO Rainbow展現(xiàn)的關(guān)鍵詞是 “新功能”。YeeHoO英氏很早就從功能性穿著角度設(shè)計(jì)嬰幼兒衣物;根據(jù)居家/溜娃的場(chǎng)景差異融入一衣多穿的特性;在跨系列與貫穿季節(jié)的款式中亦能發(fā)現(xiàn)超高出鏡率的實(shí)用單品,更從面料、工藝、環(huán)保各個(gè)環(huán)節(jié)保證日常重度穿著的可靠性。 YeeHoO Rainbow亦不例外,工裝褲、針織衫、牛仔背心等個(gè)性單品通過排列組合形成豐富的功能性穿搭,無數(shù)種細(xì)膩情緒和復(fù)雜性格在空間與焦點(diǎn)的切換中一一展開,完美適配各種成長(zhǎng)場(chǎng)合,絕對(duì)是省心又好看的熱門潮流單品。
二、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,平臺(tái)共創(chuàng)品牌交流新方式
YeeHoO英氏作為一個(gè)擁有27年歷史的國(guó)貨品牌,多年來基于對(duì)嬰幼兒成長(zhǎng)特點(diǎn)的深度通曉,始終堅(jiān)持以“純、柔、凈、美”的品質(zhì)哲學(xué)打造高品質(zhì)嬰童衣物,呵護(hù)一代代中國(guó)寶寶的初生時(shí)刻。從1995年發(fā)展至今,YeeHoO英氏目前已有近千家實(shí)體門店覆蓋全國(guó)一二線城市,線上旗艦店曾蟬聯(lián)雙11億元俱樂部,從體量及影響力來說都堪稱國(guó)內(nèi)母嬰界的標(biāo)桿品牌。
YeeHoO英氏 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
YeeHoO Rainbow則是YeeHoO英氏將新生兒級(jí)別的呵護(hù)延伸至3歲以上創(chuàng)立的全新品牌。它從孩子的視角看世界,在紛繁迥異的成長(zhǎng)片段中釋放童年的美學(xué)定義,盡情探索無拘無束的靈感邊界,創(chuàng)造出多元化的形象與風(fēng)格,充分給予個(gè)體表達(dá)獨(dú)特個(gè)性的機(jī)會(huì)。其獨(dú)一無二的高端品質(zhì)美學(xué)定位在新生代父母中贏得無數(shù)共鳴。單品屢屢成為潮童界的炙熱明星。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
兩大品牌攜手亮相的華麗舞臺(tái)——抖in寶貝計(jì)劃潮童秀是抖音電商母嬰行業(yè)與KIDS WEAR全力打造的超級(jí)時(shí)尚IP。從用戶基數(shù)和用戶粘性角度而言,抖音無疑是當(dāng)前全球短視頻領(lǐng)域的王者。YeeHoO英氏品牌總監(jiān)更表示,品牌一直關(guān)注到抖音平臺(tái)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)母嬰達(dá)人和內(nèi)容,無數(shù)年輕媽媽也是抖音的深度用戶,因此十分重視本次寶貴的展示機(jī)會(huì),并衷心期待未來與抖音一同藉著平臺(tái)共創(chuàng)的方式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更深層次、更多渠道、更多玩法的交流。
三、捕捉趨勢(shì),從更貼近新生代出發(fā)
不難發(fā)現(xiàn),抖in寶貝計(jì)劃潮童秀折射著趨勢(shì)的力量。在YeeHoO英氏與YeeHoO Rainbow眼中,趨勢(shì)在于新生代。而吸引他們的關(guān)鍵仍然要靠提升產(chǎn)品力和品牌升級(jí)。YeeHoO英氏將一如既往開發(fā)更多滿足成長(zhǎng)新需求的高品質(zhì)產(chǎn)品,專注于嬰幼兒產(chǎn)品的舒適性和親膚性。同時(shí)也會(huì)針對(duì)品牌年輕化、品牌視覺、品牌標(biāo)示性等多方面展開全方位的品牌升級(jí),始終與90后、95后的新生代父母保持視野上的一致,讓他們認(rèn)識(shí)不一樣的YeeHoO英氏。
YeeHoO Rainbow 21秋冬新品亮相秀場(chǎng)
而作為新品牌的YeeHoO Rainbow會(huì)把營(yíng)銷重點(diǎn)放在提升品牌知名度和開拓銷售渠道方面。未來會(huì)不斷強(qiáng)化高端品質(zhì)美學(xué)的理念,以線下體驗(yàn)與數(shù)字營(yíng)銷相結(jié)合的方式在消費(fèi)者心中建立廣泛認(rèn)知。同時(shí)利用YeeHoO英氏的渠道優(yōu)勢(shì)大力開拓銷售終端。8月8日,YeeHoO Rainbow首家實(shí)體旗艦店將登陸上海南翔印象城。不久以后,消費(fèi)者們會(huì)在越來越多的高端商場(chǎng)中見到Y(jié)eeHoO Rainbow的身影。
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