備戰(zhàn)奧運(yùn)，法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲如何成為”冰雪新貴”？

GOFE 2021上海國際戶外服裝服飾展覽于5月27-29日在上海國家會(huì)展中心隆重召開。GOFE以“破·界 —— 讓戶外融于生活”為主題,是國內(nèi)首個(gè)專注戶外服裝服飾創(chuàng)新發(fā)展的B2B2C國際展會(huì)與交流平臺(tái)。

其中,剛剛亮相海南中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)的法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲不僅以 ‘’為2022年冬奧會(huì)披上“法式優(yōu)雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來”的媒體發(fā)布會(huì)主題吸引大量主流媒體關(guān)注,更以”MOUNTAIN CHIC (高山時(shí)尚)”新季系列完美詮釋優(yōu)雅的滑雪度假時(shí)尚,成為展覽最大亮點(diǎn)之一。

NIVOSE 尼渥絲新季產(chǎn)品亮相GOFE

NIVOSE 尼渥絲 首席執(zhí)行官 Frederic 范禮杰 先生接受媒體采訪

中國消費(fèi)者從“什么是滑雪?”到“滑雪為什么會(huì)讓人上癮?

自2016年國家體育總局、發(fā)改委等4部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》,明確指出”帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)” 。冰雪產(chǎn)業(yè)預(yù)估到 2025 年將達(dá)到1萬億元。而2020年在小紅書上“滑雪”相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長89%,在11月下旬的開板季,小紅書上“滑雪”內(nèi)容相關(guān)搜索量與去年同期相比漲幅達(dá)到150%,發(fā)布量達(dá)到去年同期的400%。在攜程平臺(tái)的雙11期間,國內(nèi)滑雪門票和玩樂產(chǎn)品的訂單量,同比去年增長860%,滑雪主題游產(chǎn)品預(yù)訂量增長超350%。而知乎的話題,也早已從“什么是滑雪?”變成了“滑雪為什么會(huì)讓人上癮?”

其中,冰雪旅游與度假成為人們參與冰雪活動(dòng)的“第一推動(dòng)力”。對(duì)于消費(fèi)者而言,這也是消費(fèi)升級(jí)的新市場。

NIVOSE 尼渥絲 滑雪風(fēng)尚系列

真正的冰雪風(fēng)尚到底由誰帶領(lǐng)?

人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)本身的熱情,也帶動(dòng)了對(duì)滑雪相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)熱情。近期,Dior、Fendi、Moncler,NIVOSE等奢侈品牌紛紛推出了兼具時(shí)尚感與功能性的滑雪系列產(chǎn)品,同時(shí)受到了奢侈品消費(fèi)者和滑雪迷們的關(guān)注。然而也有不少消費(fèi)者指出,市面上大部分的滑雪戶外產(chǎn)品,仍未能在時(shí)尚度方面能滿足自己的需求。那么,真正冰雪風(fēng)尚到底由誰帶領(lǐng)?

回答這個(gè)問題,要回到冰雪風(fēng)尚的起源。上世紀(jì)三十年代,滑雪風(fēng)尚在歐洲貴族和上流社會(huì)中興起,迅速成為上層人士首選的冬季運(yùn)動(dòng)。而“迷人的滑雪冬裝”是參與滑雪的社交禮儀。今天,無論是歐洲貴族,好萊塢精英還是INS 紅人 無一不在展示這一充滿愜意,自在,上流味道的風(fēng)尚感。

(圖片源于網(wǎng)絡(luò))

上世紀(jì)專注于拍攝上流社會(huì)生活的著名攝影師,Slim Aarons 在60-70年代集中拍攝了一些歐洲貴族、好萊塢精英、美國權(quán)貴在世界各地滑雪度假的照片。 照片里還記錄了一些滑雪派對(duì)和躺在滑雪板上的休憩時(shí)光。當(dāng)時(shí)還沒有專業(yè)的防風(fēng)滑雪服,色彩鮮艷的毛衣、棉服、皮草是最具時(shí)尚感的裝扮。人們?cè)诖┦裁?什么就成了時(shí)尚。

(圖片源于網(wǎng)絡(luò))

1933年,源于法國阿爾卑斯雪山腳下里昂的高端滑雪時(shí)裝品牌NIVOSE應(yīng)運(yùn)而生。這是20世紀(jì)最早的為滑雪風(fēng)尚誕生的時(shí)裝品牌。

優(yōu)雅迷人的滑雪服,兼有高品質(zhì)感與功能的產(chǎn)品力讓NIVOSE 在1936年便開始為法國喜馬拉雅山及北極圈探險(xiǎn)隊(duì)提供裝備,之后更長期為法國國家滑雪學(xué)院提供優(yōu)雅的保暖服飾。NIVOSE自創(chuàng)立起浸潤于上流社會(huì)的審美與品味,深諳“真正愛雪之人才懂的優(yōu)雅”.

為2022年冬奧會(huì)披上“法式優(yōu)雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來

與世界其他冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟的國家或地區(qū)不同,中國的冰雪產(chǎn)業(yè)因受國家支持,熱啟迅速,不僅戶外滑雪場地基建迅速,更多的“冰山雪道”走入都市走近大眾。成為都市新中產(chǎn)的新風(fēng)尚選項(xiàng)。而以法國NIVOSE尼渥絲 所代表的MOUNTAIN CHIC 生活方式正在形成。

對(duì)于消費(fèi)者而言,冰雪旅游與冰雪時(shí)尚將成為人們參與冰雪活動(dòng)“第一推動(dòng)力”。一個(gè)高收入,高消費(fèi)及高學(xué)歷的年輕冰雪消費(fèi)市場及新生活方式正在形成。誕生于1933年法國阿爾卑斯山MOUNTAIN CHIC的始祖品牌NIVOSE尼渥絲 是一個(gè)真正意義為滑雪風(fēng)尚誕生的時(shí)尚生活方式品牌。 它融合了法國阿爾卑斯山的自然優(yōu)雅和都市生活的現(xiàn)代美感。

NIVOSE 不是另一個(gè)戶外品牌,而是一種生活方式的選擇。在2022年冬奧會(huì)即將到來之時(shí),NIVOSE將作為 MOUNTAIN CHIC 生活方式領(lǐng)軍品牌為中國市場與消費(fèi)群帶冰雪生活方式的新意。2019年NIVOSE 全面進(jìn)入中國,目前在寺庫,京東,上海老佛爺均有品牌旗艦店

以下是《新潮戶外》專訪NIVOSE 首席執(zhí)行官 范禮杰

1.可以介紹一下NIVOSE的品牌定位以及Mountain Chic的產(chǎn)品亮點(diǎn)嗎?

早上好。非常歡迎來到NIVOSE的展位

NIVOSE尼渥絲是一個(gè)法國品牌,它誕生于1933年法國阿爾卑斯山腳下的里昂。

從誕生之初,NIVOSE 就被譽(yù)為“真正愛雪之人才懂的優(yōu)雅”。

它誕生于雪山腳下卻非常優(yōu)雅,滿足山系生活與度假的所有功能需求。

我們今天呈現(xiàn)的NIVOSE風(fēng)格被稱為MOUNTAIN CHIC (高山時(shí)尚)

MOUNTAIN CHIC 的核心是享受生活,享受雪山的優(yōu)雅美景,呼吸清涼的空氣,以及深處大自然中的自由。因此,我們的產(chǎn)品既滿足在雪山度假時(shí)的需求,在設(shè)計(jì)上又極具都市感與設(shè)計(jì),既有個(gè)性又極具冒險(xiǎn)精神。

我們的產(chǎn)品同時(shí)具有很好的保暖性,畢竟我們有近90年的歷史,擁有領(lǐng)先的面料技術(shù)和保暖工藝,有些產(chǎn)品甚至擁有加熱功能。NIVOSE的制衣工藝非常考究。所以我們非常高興能將NIVOSE帶入中國市場。并在寺庫,京東,上海老佛爺百貨均擁有NIVOSE品牌旗艦店

2 .可以具體介紹一下NIVOSE是如何踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的?

可持續(xù)發(fā)展非常重要。每個(gè)品牌如今都會(huì)注重可持續(xù)戰(zhàn)略。 這不光關(guān)乎我們當(dāng)下的生活,更關(guān)乎我們的下一代。這對(duì)品牌來說,也很重要。NIVOSE的可持續(xù)戰(zhàn)略主要有三個(gè)維度:

一, 從這個(gè)冬季開始,我們的所有包裝都將采用可回收及可降解材質(zhì)。
二, 我們?cè)诠に嚿蠈⒁敫嗫苫厥盏奈锪吓c面料。
三,可持續(xù)戰(zhàn)略也意味著更少消耗,所以我們會(huì)更多參與循環(huán)經(jīng)濟(jì)(Circular Economy)模式,循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式 Circluear economy 在法國已非常發(fā)達(dá),我們會(huì)將其引入中國市場。那么消費(fèi)者可以循環(huán)利用NIVOSE的產(chǎn)品。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品質(zhì)量非常高,不易磨損,但我們也理解消費(fèi)者喜歡嘗新,所以,我們會(huì)為消費(fèi)者提供第二次使用機(jī)會(huì),增加使用周期,減少浪費(fèi)。以上三個(gè)維度就是NIVOSE的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。

3. NIVOSE如何看待中國市場,未來將如何本土化布局?

中國市場非常讓人振奮,經(jīng)歷了許多的轉(zhuǎn)變。首先,它既有世界一線奢侈品牌,同時(shí)又有眾多大眾品牌。而如今的消費(fèi)者即想享受優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,又期待它的價(jià)位適中。所以我們?cè)噲D去與這一類型消費(fèi)者溝通,告訴他們我們的產(chǎn)品非常高端但價(jià)位又很適中。

第二個(gè)特點(diǎn)是,這個(gè)市場越來越受年輕一代消費(fèi)群的影響和驅(qū)動(dòng),所以,這是真正的消費(fèi)主權(quán)時(shí)代。、

第三個(gè)特點(diǎn)是北京即將舉行的冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)

北京是世界上惟一既舉行過夏季奧運(yùn)會(huì)又舉行冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。2022年2月份,北京即將舉辦冬奧會(huì)。而中國無論是在在基礎(chǔ)設(shè)施與滑雪設(shè)施的搭建上還是冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展上都是非常迅速的。我去過世界很多奧運(yùn)滑雪勝地,我們也一直和奧運(yùn)組委會(huì)合作,我相信明年將會(huì)有成千上百萬人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。而NIVOSE 尼渥絲本來就是一個(gè)誕生于阿爾卑斯雪山的冰雪時(shí)尚品牌,所以我們看到了非常多的機(jī)會(huì)。

4. NIVOSE作為一個(gè)近百年的知名品牌,如何提升在Z時(shí)代消費(fèi)群體中的影響力?

NIVOSE尼渥絲是一個(gè)歷史悠久的品牌,將近快90年歷史。如同其他歷史品牌,我們同樣在尋找復(fù)興品牌的革新之路,確保它與時(shí)俱進(jìn)。今天,在中國,Z世代成為了非常重要的消費(fèi)客群。這一代消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌擁有更強(qiáng)的影響力。他們渴望與品牌深入交流,自己的喜好和所思所想。這是一個(gè)真正以消費(fèi)者為中心或用戶驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)社會(huì),所以,我們很興奮能進(jìn)入中國市場,因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)告訴我們他們想要什么,而我們會(huì)認(rèn)真傾聽。在這個(gè)過程中這就會(huì)產(chǎn)生很多的機(jī)會(huì)和新意。

NIVOSE 尼渥絲與英國潮玩教父 PETE FOWLER 聯(lián)名設(shè)計(jì)系列

我的孩子們正好是Z世代, 我會(huì)經(jīng)常傾聽他們的需求,他們也會(huì)傾聽我的意見。所以品牌與消費(fèi)者有時(shí)像家人,傾聽彼此的意見。所以我們會(huì)希望告訴消費(fèi)者,我們是這樣一個(gè)法國品牌,這是我們的產(chǎn)品,和歷史,你們覺得如何。

冰雪風(fēng)尚到底有誰說了算?當(dāng)然還是消費(fèi)者。而最擅長傾聽消費(fèi)者的品牌將是最終的TREND SETTER