5月29日,藍洞新消費主辦的電子霧化城市巡展第九站在北京成功舉辦。作為對于參展品牌在產(chǎn)品安全性、品牌調(diào)性及影響力等方面均有著嚴格的要求行業(yè)展會,行業(yè)頭部品牌小野在其舉辦的九場巡展中均有出席,并且在北京站當場也成為了全場48個品牌中閃亮的明星展臺。值得一提的是,在藍洞官方發(fā)布的品牌心智占領榜單中,小野也憑借出色的勢頭沖入了行業(yè)前五的位置,足以見得小野的品牌實力。
精美工業(yè)設計,打造獨特品牌調(diào)性
之所以能夠在眾多參展品牌中脫穎而出,這離不開小野在品牌調(diào)性方面的塑造。作為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多擁有代言人的品牌,“不要那么野,小野一下就好”的品牌調(diào)性獲得了廣大消費者的共鳴。而除了品牌精神之外,更多能吸引消費者的因素要屬其精美的工業(yè)設計。
在大眾消費品中,精美的外觀設計是吸引關注度、打造品牌調(diào)性的重要因素之一。小野的產(chǎn)品均與履獲工業(yè)設計大獎的錘科設計工作室深度合作,從產(chǎn)品美觀及試用體驗兩點入手,為消費者提供極具性價比的高顏值產(chǎn)品選擇。一方面,采用飽和度較高的顏色打造時尚極簡的氣息,突出自由、盡情展示自我的品牌調(diào)性;另一方面,更符合人體工程學的扁平機身設計,相比于市面上的其他產(chǎn)品,更具握持感。
潮流出圈,彰顯“小野一下”品牌個性
天貓GT Show中國汽車文化風尚秀作為中國首個由汽車改裝媒體主辦的汽車改裝專業(yè)博覽會,在圈內(nèi)有著一定的影響力,是一年一度的改裝車盛宴。今年的GT Show在蘇州成功召開,潮流樂隊、模型車體驗、汽車尾箱集市等潮流元素一應俱全,而小野作為新超酷品牌也受邀出席本次活動,從這點不難看出小野的出圈效應已經(jīng)逐步形成。
事實上,自小野品牌創(chuàng)立之初,就與潮牌主理人陳冠希達成合作,作為小野的特約創(chuàng)意官參與產(chǎn)品和品牌的設計,為產(chǎn)品提供創(chuàng)意靈感。這讓小野的產(chǎn)品中融入了更多的潮流的風格與元素,也讓其獲得了來自不同圈子的關注與認同。
注重社會責任,強化品牌形象
在品牌飛速發(fā)展的過程中,社會責任和商業(yè)價值是并重的,小野也深知這一點的重要性,在第34個世界無煙日時,小野CEO季岳林就在其個人社交媒體上表示,將會堅決支持吸煙者主動戒煙,一同共建無煙環(huán)境的倡議。
隨后在61國際兒童節(jié)當日,其又在微博及小野官方微信公眾號上發(fā)布了主要內(nèi)容為堅決反對向未成年人售賣產(chǎn)品、堅決保護未成年人身心健康成長的“小野致所有合作伙伴的公開信”。季岳林也曾在一次采訪中提到:“我們要把這個業(yè)務作為長期的事業(yè)來做,而不是短期的生意,要盡到企業(yè)的社會責任,這是小野所奉行的長期主義”。
無論是的電子霧化城市巡展,還是ICECIE展會,小野的展臺都是場館中頂級的頂流展臺,之所以能受到廣大消費者、經(jīng)銷商的關注,與小野塑造的良好品牌形象有著密不可分的關系。小野的最終目標是創(chuàng)造出既滿足需求又無害的產(chǎn)品,但改變往往不是一蹴而就的,小野也正在這條路上慢慢深耕。目前小野正處于強勢上升的階段,在以華為、錘科為核心班底的高管團隊帶領下,小野社會責任和產(chǎn)品力雙管齊下,在注重未成年人保護的情況下,為廣大消費者帶來極具性價比的產(chǎn)品。
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