隨著顏值經(jīng)濟的崛起,美妝產(chǎn)業(yè)在中國迅速發(fā)展壯大。根據(jù)歐瑞國際的數(shù)據(jù)顯示,中國護膚品市場規(guī)模在2019年達到了2444億元,同比增速14.7%。2020年,其增速預期有所下降,但預測疫情后的護膚品市場保持高速增長,預計2020-2024年復合年均增長率將超過13%。在迅速增長的美妝產(chǎn)品市場中,又以國際知名大牌的產(chǎn)品最受消費者青睞。根據(jù)《2020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢洞察》數(shù)據(jù)顯示,僅2018年3月到2019年三月1年,天貓有超過5000萬的95后購買化妝品,其中MAC、雅詩蘭黛、YSL、紀梵希、海藍之謎等奢侈品美妝成為95后最愛購買的高端品牌。
《2020年美妝行業(yè)發(fā)展趨勢洞察》
美妝市場迅速擴大,消費者需求旺盛,在利益驅(qū)動之下,這個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了魚目混珠的現(xiàn)象。大牌化妝品的品牌溢價高,原材料成本低,同時又有多年口碑和技術(shù)做背書,因而造假和仿冒大牌成為化妝品造假的首選。
據(jù)《化妝品報》不完全統(tǒng)計,過去一年,國家藥品監(jiān)督管理局共通告了390批次假冒化妝品,全國共搗毀了數(shù)十個大型制假售假化妝品團伙,涉案金額超5億元。除了常見的質(zhì)量問題,購買化妝品的渠道和售后也是消費者容易“掉坑”的環(huán)節(jié)。同時相較于線下銷售,互聯(lián)網(wǎng)因其成本低、監(jiān)管難成為了假貨銷售的最佳“庇護地”。而網(wǎng)絡(luò)渠道,正是美妝產(chǎn)品主要消費者的購買方式。從制假到售假,假冒偽劣美妝產(chǎn)品儼然形成了一條自己的產(chǎn)業(yè)鏈,成為消費者身上的“螞蝗”。
假冒偽劣化妝品在生產(chǎn)過程中衛(wèi)生條件極差,對產(chǎn)品原料與成分的添加隨意。長期使用這種假冒偽劣化妝品,輕者皮膚發(fā)紅,燒灼不適;嚴重者出現(xiàn)皮膚過敏反應(yīng),引發(fā)過敏性皮炎。假冒偽劣的化妝品中經(jīng)常出現(xiàn)超標的重金屬,如汞、鉛、砷、鉻等,它們可通過皮膚吸收以后進入人體,會在體內(nèi)的蓄積,從而引起肌體各種不良反應(yīng),最主要的是會對中樞神經(jīng)系統(tǒng)造成巨大的傷害。
(假化妝品生產(chǎn)工廠環(huán)境)
美妝市場的混亂以及消費者個人安全意識的覺醒,催生了美妝產(chǎn)業(yè)的一個新職業(yè)——美妝產(chǎn)品鑒定師。各方“大牛”活躍于各大論壇、貼吧、APP,為消費者提供美妝鑒定服務(wù)。鑒定師大至可分為“私人鑒定師”和“平臺鑒定師”,鑒定價格每單定價在0.99元-20元不等。無論是哪類鑒定師,其本質(zhì)上均為人工鑒定,鑒定方式主要是通過外包裝、看說明書、看質(zhì)地、聞味道及查批號等方式進行產(chǎn)品的真?zhèn)舞b定。然而,隨著造假方式的不斷迭代升級、美妝交易量逐年攀升,鑒定需求量也隨之而漲。這讓本就缺乏標準規(guī)范和專業(yè)人才的美妝鑒定市場更加難以適應(yīng)消費者需求,人工鑒定已經(jīng)顯得力不從心,更是讓消費者逐漸失去了耐心與信任。
(小紅書用戶關(guān)于某美妝鑒定平臺的使用評價)
2016年中國檢驗認證集團(CCIC)就提出,奢侈品鑒定要從傳統(tǒng)的“經(jīng)驗鑒定”“眼看手摸”真正向客觀的、數(shù)字化的科技鑒定轉(zhuǎn)變。那么高端大牌美妝產(chǎn)品作為美妝領(lǐng)域的奢侈品,是否也能實現(xiàn)科技鑒定呢?AI鑒定似乎是一條出路。
(包小鑒AI鑒定口紅)
專研真?zhèn)舞b別的綜合性鑒定平臺包小鑒在去年就已經(jīng)推出口紅AI鑒定,上線后深受廣大女性喜愛,近日還推出了雅詩蘭黛小棕瓶AI鑒定,據(jù)了解,除其他美妝產(chǎn)品AI鑒定功能也將于近期陸續(xù)推出。
相比于人工鑒定依靠主觀經(jīng)驗,AI鑒定系統(tǒng)在完成模型訓練后,僅需要保持更新數(shù)據(jù)即可快速優(yōu)化準確率、提高穩(wěn)定性;同時,AI鑒定可以滿足多并發(fā)的鑒定需求,這就意味著,產(chǎn)品鑒定不需要進行排隊,可以批量進行鑒定,大大提高了出結(jié)果的效率。
包小鑒AI鑒定小程序已經(jīng)上線兩余年,在由清華大學數(shù)名“姚班”成員構(gòu)成的創(chuàng)始團隊不斷打磨下,實現(xiàn)了奢侈品箱包、腕表、潮鞋、白酒和翡翠等多品類的毫秒及鑒定,其中奢侈品鑒定獲中檢授權(quán)、球鞋鑒定與閑魚、solestage達成合作。
而AI鑒定美妝品牌的迅速覆蓋,為美妝類產(chǎn)品擺脫人工鑒定的桎梏,向更加科學、客觀公正的鑒定邁出第一步。目前的美妝鑒定主要針對消費者常用的大牌,未來還將上線更多品牌的美妝產(chǎn)品AI鑒定,為廣大消費者提供更全面的服務(wù)。
(包小鑒AI鑒定護膚品)
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