4月13日，作為2021秋冬上海時裝周的重磅公益活動，約會天才媽媽 — 她愛非遺藝術展暨“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”張凱惠&張肇達公益時裝秀系列活動在上海成功舉辦。中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合碧桂園集團、國強公益基金會、UCCA尤倫斯當代藝術中心、上海國際時裝周組委會等機構，牽手著名設計師張肇達先生及新銳藝術設計師張凱惠女士共同演繹民族文化公益時裝秀，通過公益與時尚藝術的碰撞與融合，以實際行動助力非遺手工藝的傳承與創(chuàng)新，展示脫貧攻堅接續(xù)鄉(xiāng)村振興路上“天才媽媽”的風采。

中國婦女發(fā)展基金會副秘書長董葵在致辭中指出，中國婦女發(fā)展基金會深入學習貫徹習近平總書記關于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承保護和促進婦女發(fā)展的重要論述、重要指示精神，圍繞黨和國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與非遺政策導向，積極探索婦女扶貧與文化扶貧相結合的公益模式，已輻射帶動5萬名婦女受益。通過多年公益實踐，在原有助力手工藝貧困女性發(fā)展項目的基礎上，2019年又升級打造“天才媽媽”品牌公益項目。她表示，希望能有更多社會資源加入非遺保護的行列中來，一起助力困境地區(qū)經濟發(fā)展和文化傳承！讓非遺產品活起來，讓手工藝女性通過勞動富起來，綻放鄉(xiāng)村振興“她”力量。

碧桂園集團通過國強公益基金會支持1000萬元項目資金 ，專項用于支持甘肅省臨夏回族自治州東鄉(xiāng)族自治縣東鄉(xiāng)刺繡“天才媽媽”項目的發(fā)展。碧桂園集團助理總裁、國強公益基金會副理事長兼秘書長羅勁榮表示，時尚能讓傳統(tǒng)非遺重新煥彩，欣賞、肯定、經濟獨立，能讓女性充滿光芒。通過刺繡，東鄉(xiāng)繡娘從大山走上國際舞臺，一步一步實現(xiàn)對美和美好生活的向往。在后脫貧時代，碧桂園、國強公益基金會逐步將幫扶工作重心向鄉(xiāng)村振興轉變。進一步助力東鄉(xiāng)刺繡產業(yè)發(fā)展，探索可造血、可持續(xù)、可復制的鄉(xiāng)村振興之路。

UCCA尤倫斯當代藝術中心館長及CEO田霏宇與騰訊用戶研究與體驗設計部（簡稱CDC）總經理陳妍及上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊就科技時代下，有效實現(xiàn)非遺文化的公眾倡導進行了交流與探討。大家高度認同，將抓住數(shù)字時代的機遇，構建“數(shù)字”+“文化”更高效、寬領域、深覆蓋的新時代文化創(chuàng)新之路，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)“她愛非遺”文化得以延續(xù)和新生，在藝術、公益及科技賦能的跨界創(chuàng)新融合的模式下，創(chuàng)造出更多的新場景、新內容、新消費，讓非遺產品走進我們的日常生活！

本次公益秀以“東風”作為設計主題，以三大系列呈現(xiàn)，將具有民族印象的民族織帶、金絲織錦、大紅提花、彩線編織與高級時裝融合，加入具有民俗特色的紙鳶、仙鶴、窗花為主要圖案，并將東鄉(xiāng)繡娘的傳統(tǒng)平繡工藝與現(xiàn)代電子印花及繡花結合貫穿整場發(fā)布。楊梅蘭等5位來自甘肅東鄉(xiāng)的繡娘再次登上國際T臺，展示“天才媽媽×東鄉(xiāng)繡娘”公益品牌。

設計師張凱惠&張肇達與東鄉(xiāng)繡娘謝幕

中國婦女發(fā)展基金會再次攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心旗下UCCA Lab開展“她愛非遺”藝術展，通過非遺工坊、藝術和服裝設計作品展示、手工藝互動體驗、非遺產品展示探索新的藝術與時尚的跨界融合。現(xiàn)場展現(xiàn)9種非遺手工藝的歷史、工藝特點，包括甘肅臨夏的東鄉(xiāng)刺繡、四川阿壩州的羌繡、河北豐寧的布糊畫、貴州丹寨的蠟染、云南德宏傣錦、吉林遼源東豐的農民畫、內蒙古呼倫貝爾的皮雕、貴州黔南州荔波縣的扎染、云南德宏的掇花繡。

此次“約會天才媽媽”活動邀請多位知名人士、演藝明星線上線下給予深度支持與參與。鄧亞萍、吳敏霞、斕曦、李琳、周彥辰、王妍蘇、杭蓋樂隊現(xiàn)場通過手工藝體驗互動、參與直播帶貨、走秀等方式助力天才媽媽。

本次活動聯(lián)合CCTV-17“央視三農”官方媒體矩陣號、央視頻田園頻道、CCTV-17融媒體公益助農項目《我的家鄉(xiāng)我代言》線上同步直播，把現(xiàn)場秀搬到云端，讓更多網(wǎng)友了解傳統(tǒng)手工藝的時尚魅力，央視主持人張騰岳和90后國風設計師張突然一起探訪時裝周主題藝術展和時裝秀場，并邀請明星與繡娘們共同為家鄉(xiāng)代言，為繡品帶貨，騰訊公益視頻號、鳳凰網(wǎng)風直播也同步進行直播。

天才媽媽登上2021上海時裝周

截至目前，中國婦女發(fā)展基金會“天才媽媽”項目已在9個省建設10家夢想工坊、2家非遺體驗中心，輻射帶動3000多名手工藝婦女受益。在碧桂園集團、國強公益基金會合作支持下，2020年東鄉(xiāng)刺繡產業(yè)樞紐“天才媽媽·夢想工坊”公益項目落地甘肅省臨夏州東鄉(xiāng)族自治縣，總面積達1125㎡，集生產、運營、培訓、展示、交流為一體，打造為展示東鄉(xiāng)文化和扶貧成果、東鄉(xiāng)刺繡產業(yè)的示范和交流體驗基地。

碧桂園集團、國強公益基金會聯(lián)合中國婦基會，累計通過采購、幫銷近10萬件刺繡產品；扶持本地刺繡產業(yè)致富帶頭人，聯(lián)動東鄉(xiāng)縣人社局、婦聯(lián)，組織開展了20期刺繡培訓班，覆蓋東鄉(xiāng)縣20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，累計培訓繡娘超1000人，幫助東鄉(xiāng)婦女居家就業(yè)增收。