2021 年 4 月 6 日,隨著國際頂尖潮流品牌的春夏新季上新,FARFETCH 發發奇聯合“天貓潮Live”與天貓奢品,共同發起了一場 “潮流拔尖季”的活動。這是繼 3 月 1 日FARFETCH 發發奇正式入駐天貓奢品之后,雙方戰略合作中的又一個全新力作。由此可見,從去年 11 月阿里巴巴集團、歷峰集團和 Artemis(開云集團的控股公司)對 FARFETCH 發發奇進行 11.5 億美元投資,宣布建立全球戰略合作伙伴關系以來,雙方各項合作計劃正在加速落地。

FARFETCH 發發奇 x 天貓潮 Live 打造潮流拔尖季

作為入駐天貓平臺后的首次聯合營銷,此次發發奇選擇聯手天貓潮流人群營銷IP——天貓潮Live 合作,通過其潮流人群數據和營銷賦能,深挖 90/95 后年輕追潮人群的心智洞察。消費者對于潮流的感知不盡相同,縱使風格千變,潮流領袖各持態度,但終將落到貨品二字。現如今,“尖貨“已經成為潮流界提及最多的名詞之一,每一款尖貨背后代表的是當下最先鋒的設計、理念和態度。各大品牌當季尖貨也成為潮流買家關注與購買的首選,FARFETCH 發發奇分享了此次天貓潮流拔尖季的初衷:抱持潮無范式,各持其尖的信念。希望借此活動,拓寬消費者對尖貨的定義,為消費者提供更多元、更豐富、更具個性與國際視野的潮流尖貨選擇。

本次“天貓潮Live X FARFETCH 發發奇”將一次推出 5 萬款潮流尖貨,讓潮流買家對心儀的尖貨可以一次拔個夠。不只是多元的貨品選擇,為了讓大家更好地感受不同潮流風格的魅力, FARFETCH 發發奇在本次潮Live 活動期間還將邀請旗下New Guards Group 所擁有的明星品牌Palm Angels、Ambush 等奢潮品牌主理人、宋祖兒、費啟鳴兩位“星薦官”、以及多位身處 潮流一線的網絡意見領袖,共同擔任此次活動的“潮流拔尖人”,親身演繹 8 大不同潮流尖貨風格,為大家推薦、展示潮流尖貨的豐富可能。

FARFETCH 發發奇天貓星薦官費啟鳴、宋祖兒助陣潮流拔尖季

此次呈現的 8 大潮流風格,除了涵蓋近期廣受關注的Vibe 風潮、籃球風潮、機能風、新 解構主義外,FARFETCH 發發奇還特別向大眾進一步推介了“怪潮”美學:Palm Angels 可愛街潮風、OFF-WHITE 圖騰哲學以及Ambush 的中性友好,無論是怪出風格的獨特潮品、對服飾 媒介屬性的強調、借色彩進行自由觀點的傳達、還是不以性別為界限的成衣理念,如今的潮流 品牌正由表及里展現著自身對潮流著裝的深入思考與獨特觀點。這也是FARFETCH 發發奇對于廣大年輕社群的承諾:不同風格、不同品牌背后的理念與故事,介紹給更為廣泛的潮流受眾。

同時,作為綜合電商的天貓此次跟發發奇的戰略合作,旨在為用戶提供更安全、便捷、放 心的國際頂級潮流選購渠道和購買體驗,保障無憂物流、正品貨源和高質量售后等。FARFETCH 發發奇天貓海外旗艦店匯集了來自 50 多個國家的超過 3500 個時尚品牌,從VERSACE、THOM BROWNE 等奢侈品大牌、獨立設計師品牌、到OFF-WHITE、Marine Serre 等小眾高端潮牌,覆蓋服裝、鞋靴、包袋、配飾、首飾等眾多品類。不同消費者的潮流尖貨需求,在這里都能得到滿足。

FARFETCH 發發奇:

FARFETCH 發發奇是全球領先的奢侈品時尚技術平臺。出于對時尚的熱愛, José Neves 于 2007 年創辦了FARFETCH,并于 2008 年正式上線。FARFETCH 起初是集合全球奢侈品買手店的線上購物平臺,如今,Farfetch.com 以及其APP 的用戶已遍布 190 多個國家,匯集來自全球 50 多個國家,超過 3500 個品牌。我們的供貨合作伙伴超過 1300 個,包含品牌直供, 買手店,高端百貨的優質貨源。通過這個聚合型的平臺,FARFETCH 為消費者提供極為豐富的奢侈品選品,卓越的服務,營造獨一無二的購物體驗。FARFETCH 亦將通過其平臺解決方案( 結合Store of The Future 未來商店與 FARFETCH Black & White 電商解決方案),Browns, Stadium Goods 以及New Guards Group(旗下擁有OFF-WHITE、Palm Angels、Heron Preston、AMBUSH、 Opening Ceremony 等炙手可熱的高端潮流品牌)幾大業務部門,繼續 加大創新投資,開發關鍵技術和解決方案,為全球奢侈品行業提供服務。

2020 年 11 月,阿里巴巴集團、歷峰集團和Artemis 對FARFETCH 進行了 11.5 億美元的投資,這是對FARFETCH 全球奢侈品行業領軍地位的一個力證。FARFETCH 也將與阿里巴巴集團聯合推出“奢侈品新零售”倡導計劃,利用雙方最先進的全渠道零售技術,加速全球奢侈品行業的數字化。歷峰集團主席Johann Rupert 和開云集團主席Fran?ois-Henri Pinault 也是該計劃指導委員會的重要創始成員。