世界正在變得越來越年輕，而“潮”無疑是其中最具時代風向標的一個關(guān)鍵詞。

潮玩、潮牌、潮流家居、潮流消費電子……只要你想到的，都在迎來全“潮”化。海內(nèi)外的潮流品牌想要在一眾潮牌混戰(zhàn)中脫穎而出，搶占消費者的注意力，不僅概念要新，玩法要爆，合作的平臺更要貼近潮流脈搏。

而天貓依托得天獨厚的資源以及多年積累的消費者認可度，為想突圍而出的海內(nèi)外潮牌提供了品牌合作共創(chuàng)的最佳選擇平臺。

3月，天貓IP#潮流制燥#聯(lián)合天貓潮LIVE，發(fā)起天貓新季聯(lián)乘大賞，匯集潮流圈頂流128個品牌，發(fā)布超過180個新季聯(lián)乘系列，涵蓋上千款2021春夏重磅新季商品。

與往年潮品新季大賞不同，天貓洞察到市場諸多品牌以“聯(lián)名”形式呈現(xiàn)尖貨，注重與藝術(shù)家、設(shè)計師與潮流IP攜手共創(chuàng)。因此，在2021年的新季聯(lián)乘大賞中，天貓以“聯(lián)乘”為核心切入點，發(fā)掘了一大批當下新世代年輕人所熱衷的新季。

除了品牌“聯(lián)乘”，本次新季大賞的發(fā)行方式也是一大亮點。在疫情籠罩的情況下，天貓與各大潮牌通過線上與線下的同步發(fā)售、直播發(fā)布以及媒體協(xié)同等多樣化的品牌戰(zhàn)略進行布局，打造線上的新季發(fā)布的關(guān)鍵點。

天貓新季聯(lián)乘大賞憑借一系列新穎吸睛的弄“潮”操作突出重圍，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了市場消費者的關(guān)注點C位，在潮流圈中掀起一股新風潮。

潮流品牌新季搶鮮天貓 線上線下潮法放肆燥

此次新季聯(lián)乘大賞中，數(shù)百國內(nèi)外知名潮牌齊聚，在天貓燥出一場極具個性的潮流盛宴。天貓#潮流制燥#攜手Dickies、FMACM、GAONCREW、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、ACUPUNCTURE、I.T、HUGOBOSS等上百個潮流品牌超千款重磅新貨超級首發(fā)，為天貓上的消費者帶來了款限量聯(lián)名商品，讓消費者能在第一時間穿上話題單品。

此外，在新季聯(lián)乘大賞中，LACOSTE 將2021年LACOSTE X POLAROID的新品搶鮮在天貓首發(fā)，借由天貓向消費者傳遞聯(lián)名多彩多元的概念。另外，品牌全球代言人黃子韜先生也會親身演繹當季新品。

除了LACOSTE與天貓的合作給消費者帶來驚喜，HUGO BOSS的喜愛者也將受惠于今次天貓新季聯(lián)乘大賞。通過天貓平臺，HUGO BOSS以“即看即買”的獨家購物體驗向中國顧客限時48小時超前發(fā)售BOSS x Justin Teodoro獨家聯(lián)名系列，潮人們可以提前1個多月就可以擁有即將發(fā)布的潮流聯(lián)名系列。

除了線上各種潮流玩法，制“燥”現(xiàn)場還在線下大有看頭。I.T、GCDS、Lacoste、HUGO BOSS等品牌已在核心城市的熱門地段、重點商場進行線下落地，包括上海南京西路、芮歐百貨、成都太古里、三里屯太古里等地已成為天貓生態(tài)內(nèi)潮流品牌的重要陣地。從線上到線下的緊密合作，可以看到天貓與商家在品牌共創(chuàng)的熱情與緊密。

通過本次天貓新季聯(lián)乘大賞，不少潮牌與天貓群起發(fā)力。天貓在活動中作為潮牌與消費者的“連接器”：一方面，它利用自身資源將潮牌推上更大的舞臺；另一方面，針對那些想要潮流化和年輕化的品牌，也為它們提供了完整的潮流營銷解決方案。

攜手天貓春夏新風尚 神仙直播間帶你去火星看秀

天貓新季聯(lián)乘大賞攜手天貓春夏新風尚發(fā)布“2021去火星看秀”直播預(yù)告，片中天貓大膽地跳脫地球走秀的困境，概念化地登陸火星見證異星走秀。

在3月24日與25日期間， 天貓潮LIVE官方直播間會播出“2021去火星看秀”。所有直播間產(chǎn)品皆以不同形式的走秀、穿搭及講解呈現(xiàn)，為消費者在視覺上營造沉浸式的消費體驗。

百大主理人計劃 發(fā)出2021最強潮流趨勢預(yù)告

為了營造一個多元、有序而豐富的潮流生態(tài)圈，除了聯(lián)乘品牌搶鮮、火星直播間看秀，天貓#潮流制燥#聯(lián)合天貓潮live共同發(fā)起“百大主理人計劃”，邀請潮牌主理人進行潮流解讀。

百位主理人作為潮流文化的推動者和潮流精神內(nèi)核的代表者為此站臺，以自身獨特的潮流視角對2021潮流趨勢發(fā)聲，匯成了2021最強的潮流趨勢預(yù)言。

天貓通過與國內(nèi)外主理人的創(chuàng)新合作， 以全球潮流文化與本土潮流文化碰撞結(jié)合的形式，深入探究不同潮流圈層人群，借助他們打入潮流人群的內(nèi)核，實現(xiàn)了潮流價值觀的破圈傳播；同時幫助更多主理人向更多消費者傳遞自己的態(tài)度、品牌內(nèi)核與跨界產(chǎn)品背后的理念，引起潮流愛好者的集體共鳴，吸引潮人聚集，讓潮牌出圈。

占據(jù)潮流C位 天貓攜手更多品牌為潮流制燥

天貓男裝重磅打造了潮流IP#潮流制燥#來作為潮流的承接。天貓#潮流制燥#通過全方位的品牌營銷矩陣、線上線下打通的新零售渠道、牢固圈層粘性，為國內(nèi)外眾多潮流品牌和潮流人群輸出全鏈路的潮流解決方案，賦能潮流IP或品牌更大的勢能，這不僅打造出整個當代潮流文化的物質(zhì)載體， 更是構(gòu)建起一個將品牌、粉絲、文化無縫銜接的潮流復合型生態(tài)場域。

天貓作為潮流產(chǎn)品的聚集地，深受千禧一代與Z世代群體的喜愛。據(jù)悉，目前天貓上的潮流品牌消費者半數(shù)以上為90后。面對這樣年輕、有購買力、需求千差萬別的消費者群體，天貓洞察到越來越多的品牌選擇與“情投意合”的品牌方或潮流IP組CP，利用品牌聯(lián)名方式增進消費者對品牌的喜愛度。因此，天貓祭出品牌聯(lián)乘的創(chuàng)新玩法，在3月推出新季聯(lián)乘大賞，幫助潮牌更好地去跟年輕的消費者產(chǎn)生連接，讓兩者之間產(chǎn)生更多新鮮、有趣、多樣的化學反應(yīng)。

對于參加新季聯(lián)乘大賞的品牌而言，品牌聯(lián)乘就是強強聯(lián)合，徹底打破產(chǎn)品領(lǐng)域與潮流文化的邊界，以更深遠的戰(zhàn)略深度聯(lián)盟，激發(fā)品牌間的創(chuàng)造力，提升各自產(chǎn)品的新鮮感和提升附加價值，獲得1+1＞2的品牌成長。

“我們相信能互相尊重、對自己品牌有熱誠的合作伙伴，更能擦出火花，創(chuàng)造無限的可能?！癐.T主理人對品牌聯(lián)乘有這樣的看法。

近幾年，多個潮流品牌在天貓平臺的助力下，積極大膽地嘗試與更多的Z時代IP以及跨品類的合作，多樣化的聯(lián)名款讓這些潮牌收獲口碑與銷售的雙豐收。

2021年，天貓#潮流制燥#在發(fā)力潮流文化方面將有更多的動作。天貓將攜手Dickies、PHANTACi、GCDS、Lacoste、BOYLONDON、I.T、HUGOBOSS等多個潮流品牌進行全面延展，進一步通過平臺力量放大品牌的潮流效應(yīng)，在多個維度與層面為潮流愛好者提供了一個全方位的深度沉浸體驗潮流時尚的契機。天貓，正在用自己“敢”潮流的方式，持續(xù)創(chuàng)新思考，引領(lǐng)潮流文化走向。