風(fēng)行中國大地?cái)?shù)十年后，日本手表品牌東方雙獅在當(dāng)年中國的表迷中聲名顯赫，無人不曉。但很多人不知道，東方雙獅中還有著一個(gè)高端子品牌——ORIENT STAR 東方星。
東方雙獅與東方星最明顯的差異在于定位，東方雙獅以豐富的款式和穩(wěn)定的質(zhì)量，在全球超過70個(gè)國家獲得良好口碑，而東方星則依托自產(chǎn)高端機(jī)芯、傳統(tǒng)制表工藝和經(jīng)典外觀設(shè)計(jì)在高端腕表市場獨(dú)樹一幟。
2021年，東方星迎來品牌創(chuàng)立70周年。在過去的歲月中，這個(gè)優(yōu)秀的手表品牌的光芒或多或少被耀眼的兄弟品牌蓋過，但我認(rèn)為，它優(yōu)秀的內(nèi)在應(yīng)該被更多人知道。
與其他品牌相比，東方星的優(yōu)勢在哪里？
它的優(yōu)勢可以概括為：在追求藝術(shù)性的過程中將實(shí)用性保留得完美無缺。
東方星很好地回答了表壇中的一個(gè)重大命題：手表究竟是一件工具，還是一件藝術(shù)品？更本質(zhì)地來說，手表究竟該以實(shí)用性為先，還是以藝術(shù)性為先？
有很多品牌在此走了彎路，或是過于追求走時(shí)精度、防護(hù)性能等工具屬性，而忽略了設(shè)計(jì)上的細(xì)節(jié)；或是設(shè)計(jì)得花團(tuán)錦簇，卻脆弱不堪，難以擔(dān)當(dāng)日常工具的責(zé)任。
而東方星，是很難得的兼顧了這2點(diǎn)的品牌。這就是它的優(yōu)勢所在。
東方星的實(shí)用性優(yōu)勢
東方星繼承了東方表共有的一大特點(diǎn)：實(shí)用。這反映在2個(gè)方面，一是耐用，經(jīng)久不壞，保養(yǎng)省心；二是諸多設(shè)計(jì)都是從方便佩戴者的生活出發(fā)，能夠勝任方方面面的任務(wù)。
東方星成立70周年以來，很多表迷都有反映過，家中所保留的父親甚至是爺爺購買的東方星手表仍然很新，而且仍然能夠正常走動(dòng)和使用。歲月才是檢驗(yàn)一只手表耐用度的最公正的考官，東方星在這一點(diǎn)上的成績無疑是讓人滿意的。
這與東方星的機(jī)芯素質(zhì)息息相關(guān)。東方星是當(dāng)今世界上罕見的能做到自行研發(fā)制造機(jī)芯的手表品牌。
東方星歷史上最著名的機(jī)芯當(dāng)屬46機(jī)芯，誕生于1971年，其穩(wěn)定性在世界表壇的同段位手表中都是首屈一指的，因很受歡迎，月產(chǎn)量高達(dá)50萬枚，因?yàn)橘|(zhì)量太好，甚至至今還在使用。
(46機(jī)芯)
而在46機(jī)芯的基礎(chǔ)上，東方星繼續(xù)發(fā)力，研發(fā)出了F6、F7等一系列新機(jī)芯，F(xiàn)7機(jī)芯的精度達(dá)到日差-5秒/+15秒。與此同時(shí)，東方星獨(dú)特的調(diào)校也讓此機(jī)芯在保持高精度的同時(shí)降低了振頻，機(jī)芯更加耐用。
（F6機(jī)芯）
（F7機(jī)芯）
而在設(shè)計(jì)的便利性上，東方星也投入了諸多巧思。最明顯的一點(diǎn)就是很多系列上都帶有動(dòng)儲(chǔ)顯示功能，以一個(gè)扇形小表盤展現(xiàn)。通過這里，佩戴者可以隨時(shí)查看手表的動(dòng)力儲(chǔ)存還剩多長時(shí)間，以便及時(shí)上鏈。
對(duì)于機(jī)械表來說，這一功能極為實(shí)用，特別是藏表較多的表迷應(yīng)該深有體會(huì)。有一位表友曾跟我說過，他曾在東方星與另一品牌之間糾結(jié)許久，最后因當(dāng)?shù)貨]有東方星的實(shí)體店，買了另一品牌。結(jié)果到手之后很快后悔，因?yàn)樵撈放茮]有動(dòng)儲(chǔ)顯示，他需要每天上鏈才能安心。他甚至對(duì)我直言，想要出手掉換購東方星。
東方星的藝術(shù)性優(yōu)勢
除了極致的實(shí)用，東方星在追求藝術(shù)性的道路上也有很多獨(dú)創(chuàng)之處。
東方星的外形普遍呈現(xiàn)出2大特點(diǎn)：打磨極為細(xì)膩精美；線條造型圓潤舒服。
打磨好是日系手表品牌的一個(gè)顯著特色，這在東方星的身上體現(xiàn)得特別明顯。其殼、針、字刀工順滑，尤擅多面切割，放射出立體的反光，在光影之中變化萬千，很耐賞玩。有這個(gè)基本功打底，足以讓它從工具表邁向藝術(shù)品的殿堂。
造型的圓潤也體現(xiàn)在外觀的每一個(gè)細(xì)節(jié)上。表殼、表耳、刻度、字體、甚至表鏈的連接都呈現(xiàn)出圓乎乎的邊緣弧度，造型厚實(shí)油潤，看起來相當(dāng)舒服。
而具體到風(fēng)格上，東方星同時(shí)跨出了兩條腿，一條腿走向復(fù)古，一條腿走向新潮。
東方星的復(fù)古款式最受表迷追捧。以大師系列的奶油面為例，奶黃色的表盤搭配微凸的表鏡，復(fù)古味道十足，無論是搭配鋼帶還是皮帶，都表現(xiàn)出一種獨(dú)特的東方式儒雅氣質(zhì)。
這種獨(dú)一無二的復(fù)古味道，還得益于東方星的一種特別設(shè)計(jì)——扇形動(dòng)儲(chǔ)顯示。這是在其他品牌身上并不多見的一種小顯示盤，扇形輪廓讓人不由得想起日本傳統(tǒng)的折扇，如一位美麗的日本仕女在表盤上手持盈羅小扇，伴隨著弦樂翩翩起舞，給人藝術(shù)的享受。
東方星秀氣的LOGO，也為每一只表添上了優(yōu)雅的氣息。不同于很多品牌的手表LOGO只有一行英文，東方星還在英文上方添加了一個(gè)小巧精致的圖案，讓人聯(lián)想到出現(xiàn)在浩瀚夜空中東方的啟明星，不刺眼，卻散發(fā)出明亮的光，點(diǎn)睛了整個(gè)表盤。
東方星的復(fù)古風(fēng)格表款之所以如此優(yōu)秀，是因?yàn)槠放茪v史上誕生過不少優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典好表，以之為藍(lán)本復(fù)刻，自然出類拔萃。
例如很受歡迎的大師系列，便與東方星在1957年推出的DYNAMIC 1957表款相似。DYNAMIC 1957是東方星制表師無數(shù)次雕刻設(shè)計(jì)后凝結(jié)出來的設(shè)計(jì)，拱形表盤、曼妙字體與彎曲表針，古色古香，線條迷人。此經(jīng)典設(shè)計(jì)一直被品牌沿用至今，大師系列便是最新的結(jié)晶。
（DYNAMIC 1957）
除了復(fù)古，東方星還有很多設(shè)計(jì)相當(dāng)大膽。例如潑辣大膽的大面積鏤空以及近年來熱門的運(yùn)動(dòng)款式，均有很多個(gè)性好玩的佳作問世。
東方星代表新款表款
東方星Classic系列SAF02004W
12點(diǎn)位的扇形動(dòng)儲(chǔ)顯示盤與6點(diǎn)位的東方星LOGO交相輝映，盡展東方儒雅之美。而銳利圓潤的刀形指針與條形時(shí)標(biāo)鐵畫銀鉤，氣質(zhì)如文人佩劍，柔中帶剛，風(fēng)韻卓絕。
東方星Contemporary系列RE-AV00
獨(dú)一無二的不對(duì)稱鏤空造型極為吸睛，4~8點(diǎn)鐘弧形鏤空部位如同微笑的弧度，奇巧有趣，讓表盤搖曳生姿。雖是不對(duì)稱結(jié)構(gòu)，各元素間的布局又顯得協(xié)調(diào)有序，足見功力。
值得一提的是，東方星還推出過更大膽的全鏤空設(shè)計(jì)表款，例如起源于1991 年東方雙獅MON Bijou的東方星Contemporary系列SDX02，該表為制表師手工制作，全盤鏤空，將機(jī)芯部件的運(yùn)轉(zhuǎn)豪邁地呈現(xiàn)出來。精致的打磨又使其毫無廉價(jià)感，吸睛而不扎眼。是年輕人佩戴席卷目光的大殺器。
東方星Sport系列RE-AU0303B00B和RE-AT0104E00B
在最近幾年，東方星在運(yùn)動(dòng)型表款上也多有佳作問世，且完美體現(xiàn)出了自己的風(fēng)格。以sport系列的潛水表為例，外形上保留了潛水表豪放大氣的特點(diǎn)，但金色的刻度、圓潤造型與特有的鏤空指針，又讓人一眼就能認(rèn)出“這是東方星的味道”，十分吸睛。這款潛水表的設(shè)計(jì)還曾獲得2019年的good design大獎(jiǎng)，出色的素質(zhì)得到了表圈內(nèi)的一致贊揚(yáng)。
東方星女表
（RE-ND0002S00B）
東方星的女表也同樣出彩。以表款RE-ND0002S00B為例，潔白如雪的表盤上，點(diǎn)綴著9點(diǎn)位的小開窗，別出心裁，玲瓏奢華。纖細(xì)柳葉桃心針與羅馬字呈現(xiàn)出溫柔知性之美。
既能賞玩于靜室，又能放浪于街頭，東方星將2種藝術(shù)美學(xué)風(fēng)格把握得相當(dāng)?shù)轿弧?/p>
東方星的未來
轉(zhuǎn)眼間，ORIETN STAR東方星已經(jīng)走過了70年的路，關(guān)于它下一步的路如何走，也成為了表圈內(nèi)的一大熱議話題。
東方星下一步能否成功的關(guān)鍵，很大程度上取決于能否抓住新一代消費(fèi)者。巧合的是，一些學(xué)者在研究中所發(fā)現(xiàn)的年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)，與它的品牌定位相當(dāng)符合：
1. 年輕群體奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)分為社會(huì)性導(dǎo)向動(dòng)機(jī)和個(gè)人性消費(fèi)動(dòng)機(jī)，特別是年輕消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)更傾向的個(gè)人性導(dǎo)向動(dòng)機(jī)。東方星作為個(gè)性突出的品牌，更具有吸引年輕人的潛力。
2．年輕群體購買的奢侈品多為單品價(jià)格較為親民又能與普通用品有所區(qū)別的奢侈品，這與東方星的定位接近。
3．奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的影響因素與奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)的社會(huì)性動(dòng)機(jī)與個(gè)人性動(dòng)機(jī)都有明顯的正相關(guān)性。其中，社會(huì)性動(dòng)機(jī)與面子意識(shí)具有較強(qiáng)的正相關(guān)性，而個(gè)人性動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品感知價(jià)值有較高的正相關(guān)性。奢侈品社會(huì)性導(dǎo)向動(dòng)機(jī)與面子意識(shí)有較強(qiáng)的因果關(guān)系，奢侈品個(gè)人性導(dǎo)向動(dòng)機(jī)與產(chǎn)品感知價(jià)值有較強(qiáng)的因果關(guān)系。東方星所屬的品牌曾在中國輝煌一時(shí)，本身亦具有很高的產(chǎn)品價(jià)值，可以同時(shí)滿足社會(huì)性動(dòng)機(jī)與個(gè)人性動(dòng)機(jī)。
4. 個(gè)人財(cái)力對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)與奢侈品購買意愿關(guān)系有正向調(diào)節(jié)作用，但是,對(duì)年輕群體而言，營銷刺激對(duì)奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)與奢侈品購買意愿的影響并沒有顯著調(diào)節(jié)作用。東方星默默耕耘而不嘩眾取寵的品牌性格，正好迎合了未來消費(fèi)者的心理喜好。
不難看出，東方星如能繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，其在下一個(gè)70年的前景十分值得期待。相信未來的它，很有希望如東方升起的啟明星一般，照亮表壇的一方天空。
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