進擊兩大國際潮流大展，天貓男裝“潮”代向前

近日，潮流圈奔走相告：國際四大潮流展之一的Sneaker Con，不僅12月19日連續第二年落地中國，還新入駐了天貓，開出亞洲唯一官方旗艦店。

沒有什么能夠阻擋年輕人對潮流的熱愛，鞋是潮流最元老的一個品類，參加過首屆Sneaker Con上海站活動的一名消費者說，他看到有兩個陌生人因為喜歡同一雙鞋，二話不說脫下來讓對方試試腳感，而在此次Sneaker Con上，以敬遠不止“潮鞋”出沒，哈士奇、樸物大美、SmeaL、Pidan等一眾新品牌也在天貓潮流營銷陣地“天貓潮LIVE”牽線下，聯手國際藝術家和設計師首發新品，涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛衣等，盡顯潮流。

“萬物皆可潮”時代已來，潮鞋、潮服、潮玩、潮寵都是年輕人購物車里的心頭好。連美的、華凌、SKG等傳統家電品牌，都聯手天貓潮LIVE上線了潮電系列，讓灶具、煙機、空調都“潮起來”。

Sneaker Con聯合創始人Alan對記者表示，天貓位于潮流前線，希望通過合作推動潮流文化在中國發展，他在這里看到了非常多懂行的愛好者、專業的收集者和沒見過的好鞋，最令他驚訝的是，中國有很多女性愛好者，比他在美國和歐洲活動中見到的都要多。

在服飾潮牌SENCE LA創始人江力眼中，天貓匯聚了很多優秀品牌，并為這些品牌去發聲，打破了購買潮牌的壁壘，讓越來越多年輕人喜愛潮流文化，尤其是了解中國本土的潮流文化。這個95后年輕人，20歲第一次創業，就開創了自己的品牌，趕上了潮流文化和潮牌在中國興起。

多年前，國外街頭文化剛剛在國內萌芽時，天貓就迅速吸引了當時頗具影響力的一批潮牌，像EVISU、I.T、Aape、Carharrt WIP等“潮一代”從2011年起就陸續登陸天貓男裝。

2016年，陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進天貓，也把線下的粉絲們帶到了線上，在天貓上進一步孕育起潮流的土壤和養分，這也推動了“潮二代”在這里生根發芽，逐漸成長起來。如果說“潮一代”吸取的更多是國外的潮流文化元素，入駐天貓時已經比較成熟，“潮二代”則是土生土長的互聯網原創新品牌，他們在淘寶天貓上和2億年輕消費者相遇，彼此強烈的個性表達和自我意識，碰撞出激烈的火花。

此次天貓SneakerCon現場，我們看到天貓男裝“潮流制燥”廠牌同樣帶來了諸多潮牌聯乘首發系列，包括DENHAM x White Mountaineering聯名系列、AcneStudios x Dizonord 合作膠囊系列、Dickies x Jean-Michel Basquiat 聯名系列、Champion x 馬里奧聯乘系列、AMIPARIS圣誕限定系列、Hipanda潮流合伙人合作款以及BOYLONDON x HarryPotter聯乘系列等諸多潮流頂尖系列。

天貓男裝重磅打造了潮流IP#潮流制燥#來作為潮流的承接。希望天貓男裝的潮流IP承載更多的意義，為各大潮流品牌和潮流人群提供更潮、更燥、更廣闊的復合型生態場。將最國際最前沿的潮流文化匯聚，營造出國內良好的潮流文化生態，以營銷大事件的形式，依托天貓平臺和廣大社交媒體，為潮流人群提供沉浸式的潮流體驗場景。

目前，數字顯示，當前天貓上的潮流品牌已經超過千家，半數以上的消費者是90后。今年天貓雙11，BosieAgender等多個潮牌登頂細分類目第一，Beaster更是成交額破億，和完美日記、花西子等一起成為16個成交額破億的新品牌之一。

12月初，天貓男裝#潮流制燥#就已經攜手INNERSECT舉辦“20/20 VISION/EXPERIENCE”國際潮流文化體驗，這次再次攜手Sneaker Con。天貓男裝將持續打造更具時代影響力的潮流文化平臺，營造出國內良好的潮流文化生態，讓潮人能從中獲取靈感、賦予更多的創造，讓夢想為現實的指南針，讓潮流文化真正成為新的世紀紀元。