進(jìn)擊兩大國(guó)際潮流大展，天貓男裝“潮”代向前

近日，潮流圈奔走相告：國(guó)際四大潮流展之一的Sneaker Con，不僅12月19日連續(xù)第二年落地中國(guó)，還新入駐了天貓，開(kāi)出亞洲唯一官方旗艦店。

沒(méi)有什么能夠阻擋年輕人對(duì)潮流的熱愛(ài)，鞋是潮流最元老的一個(gè)品類，參加過(guò)首屆Sneaker Con上海站活動(dòng)的一名消費(fèi)者說(shuō)，他看到有兩個(gè)陌生人因?yàn)橄矚g同一雙鞋，二話不說(shuō)脫下來(lái)讓對(duì)方試試腳感，而在此次Sneaker Con上，以敬遠(yuǎn)不止“潮鞋”出沒(méi)，哈士奇、樸物大美、SmeaL、Pidan等一眾新品牌也在天貓潮流營(yíng)銷陣地“天貓潮LIVE”牽線下，聯(lián)手國(guó)際藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師首發(fā)新品，涂鴉的寵物貓包、化妝品冰箱、兒童衛(wèi)衣等，盡顯潮流。

“萬(wàn)物皆可潮”時(shí)代已來(lái)，潮鞋、潮服、潮玩、潮寵都是年輕人購(gòu)物車?yán)锏男念^好。連美的、華凌、SKG等傳統(tǒng)家電品牌，都聯(lián)手天貓潮LIVE上線了潮電系列，讓灶具、煙機(jī)、空調(diào)都“潮起來(lái)”。

Sneaker Con聯(lián)合創(chuàng)始人Alan對(duì)記者表示，天貓位于潮流前線，希望通過(guò)合作推動(dòng)潮流文化在中國(guó)發(fā)展，他在這里看到了非常多懂行的愛(ài)好者、專業(yè)的收集者和沒(méi)見(jiàn)過(guò)的好鞋，最令他驚訝的是，中國(guó)有很多女性愛(ài)好者，比他在美國(guó)和歐洲活動(dòng)中見(jiàn)到的都要多。

在服飾潮牌SENCE LA創(chuàng)始人江力眼中，天貓匯聚了很多優(yōu)秀品牌，并為這些品牌去發(fā)聲，打破了購(gòu)買潮牌的壁壘，讓越來(lái)越多年輕人喜愛(ài)潮流文化，尤其是了解中國(guó)本土的潮流文化。這個(gè)95后年輕人，20歲第一次創(chuàng)業(yè)，就開(kāi)創(chuàng)了自己的品牌，趕上了潮流文化和潮牌在中國(guó)興起。

多年前，國(guó)外街頭文化剛剛在國(guó)內(nèi)萌芽時(shí)，天貓就迅速吸引了當(dāng)時(shí)頗具影響力的一批潮牌，像EVISU、I.T、Aape、Carharrt WIP等“潮一代”從2011年起就陸續(xù)登陸天貓男裝。

2016年，陳冠希、潘瑋柏、李晨、阿信等紛紛帶著自己的潮牌走進(jìn)天貓，也把線下的粉絲們帶到了線上，在天貓上進(jìn)一步孕育起潮流的土壤和養(yǎng)分，這也推動(dòng)了“潮二代”在這里生根發(fā)芽，逐漸成長(zhǎng)起來(lái)。如果說(shuō)“潮一代”吸取的更多是國(guó)外的潮流文化元素，入駐天貓時(shí)已經(jīng)比較成熟，“潮二代”則是土生土長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)新品牌，他們?cè)谔詫毺熵埳虾?億年輕消費(fèi)者相遇，彼此強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)和自我意識(shí)，碰撞出激烈的火花。

此次天貓SneakerCon現(xiàn)場(chǎng)，我們看到天貓男裝“潮流制燥”廠牌同樣帶來(lái)了諸多潮牌聯(lián)乘首發(fā)系列，包括DENHAM x White Mountaineering聯(lián)名系列、AcneStudios x Dizonord 合作膠囊系列、Dickies x Jean-Michel Basquiat 聯(lián)名系列、Champion x 馬里奧聯(lián)乘系列、AMIPARIS圣誕限定系列、Hipanda潮流合伙人合作款以及BOYLONDON x HarryPotter聯(lián)乘系列等諸多潮流頂尖系列。

天貓男裝重磅打造了潮流IP#潮流制燥#來(lái)作為潮流的承接。希望天貓男裝的潮流IP承載更多的意義，為各大潮流品牌和潮流人群提供更潮、更燥、更廣闊的復(fù)合型生態(tài)場(chǎng)。將最國(guó)際最前沿的潮流文化匯聚，營(yíng)造出國(guó)內(nèi)良好的潮流文化生態(tài)，以營(yíng)銷大事件的形式，依托天貓平臺(tái)和廣大社交媒體，為潮流人群提供沉浸式的潮流體驗(yàn)場(chǎng)景。

目前，數(shù)字顯示，當(dāng)前天貓上的潮流品牌已經(jīng)超過(guò)千家，半數(shù)以上的消費(fèi)者是90后。今年天貓雙11，BosieAgender等多個(gè)潮牌登頂細(xì)分類目第一，Beaster更是成交額破億，和完美日記、花西子等一起成為16個(gè)成交額破億的新品牌之一。

12月初，天貓男裝#潮流制燥#就已經(jīng)攜手INNERSECT舉辦“20/20 VISION/EXPERIENCE”國(guó)際潮流文化體驗(yàn)，這次再次攜手Sneaker Con。天貓男裝將持續(xù)打造更具時(shí)代影響力的潮流文化平臺(tái)，營(yíng)造出國(guó)內(nèi)良好的潮流文化生態(tài)，讓潮人能從中獲取靈感、賦予更多的創(chuàng)造，讓夢(mèng)想為現(xiàn)實(shí)的指南針，讓潮流文化真正成為新的世紀(jì)紀(jì)元。