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      六神三十周年,帶你細數品牌進階歷程

      2020-08-17 15:58:00 來源:品牌

      隸屬于上海家化的六神品牌成立于1990年,這個陪伴了無數人多年的經典品牌在今年迎來了自己的三十周年。30年以來,六神不斷推陳出新,打造更適應國人需求的產品。成立至今,六神已經成為深受國人歡迎和認可的日化品牌之一。

      為30周年獻禮,同時也為回饋三十年來陪伴其共同成長的消費者,六神從不同角度表達對美好生活的追求,推出工作、學習、奮斗、強國版四款刻有時代標語的三十周年限量版花露水,用"六神味道"喚醒消費者內心的時代記憶。

      從花露水開始,六神改變了夏天的味道

      花露水誕生初期,用途僅僅等同于香水。20世紀初期,十里洋場的精致麗人們,不噴點花露水出門,就好像少了些什么,花露水也因其高昂的價格,成為不少想要給自己尊貴身份鍍金的貴族們人手一瓶的“奢侈品”。

      時間轉眼到了解放后,公私合營的浪潮中,曾出品多款花露水的香港廣生行上海分公司、中華協記化妝品廠、明星香水廠和東方化學工業社合并成為上海明星家用化學品制造廠,此后又經過多次改制,最終成為我們今天看到的“上海家化”。而花露水市場也在其誕生近百年中,走向頹勢。

      1988年,“六神”花露水創始人的李慧良進入家化集團工作。1990年由李慧良及其團隊,在原本以香味為主的花露水中,添加了冰片、薄荷腦、珍珠粉、黃柏等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華,賦予了花露水除香味之外的提神醒腦、祛痱止癢等功能,六神花露水就此誕生,迅速獲得了廣大消費者的喜愛。這瓶提倡讓“所有人都能買得起”的花露水,至此之后便不再只是奢侈品,而是成為了人們度夏時的必備品。

      以花露水市場為例,六神產品與其他品牌同系列的產品相比,有75%以上的消費者愿意購買六神產品來滿足生活需求。同時,因擁有花露水、沐浴露、洗發水等多樣化的產品類目,使六神在日益激烈的市場競爭中也有著一席立足之地。便宜又大碗的親民價格,也使六神在許多基層消費者中獲得極高的忠誠度。

      多維度產品矩陣誕生,六神走入千家萬戶

      除了六神經典玻瓶花露水以外,為針對性的解決問題,深入挖掘并滿足消費者的需求,六神在原有花露水的基礎上進行功能細化和衍生。打造出六神驅蚊花露水、六神祛味花露水、六神勁涼提神花露水、六神艾葉健膚花露水等等,產品包裝也從單一的綠玻瓶,增加了更為便捷的噴霧瓶、隨身瓶。

      自1992年第一瓶六神沐浴露誕生以來,六神沐浴露系列也不斷進行研發,推出了六神清涼沐浴露系列、六神滋潤沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神漢方精粹沐浴露系列、六神香氛沐浴露系列,以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。

      而六神品牌憑借花露水和沐浴露的有力雙翼,晉身于著名日化品牌的行列,屢獲殊榮。六神旗下的中草藥香皂系列、抑菌洗手液系列、無硅油洗護發系列、隨身系列、寶寶系列,從不同維度將中醫中草藥的現代化演繹及應用發揮出來,讓六神的產品帝國在市場上獨占鰲頭。

      年輕化布局,拓展未來

      六神深刻意識到,要跟隨時代腳步,才能始終保有市場地位。要讓經典不被時間淘汰,就要做出更大的改變。由此,六神在2017年推出了年輕化戰略。經過不斷的磨合與創新,六神已經逐漸轉型,在年輕化的路線和數字營銷的道路上取得可喜的成績。不僅在營銷上大膽嘗試突破,跨界、IP、新零售各種營銷玩得飛起,產品上也突破以往推崇出新,真正做到迎合消費者擁抱變化。從解決用戶痛點出發,結合消費者社交習慣,突破場景全方位show出產品的核心概念和花式玩法,讓用戶在場景體驗中感知產品魅力。

      年輕化戰略的第一步,就是簽下品牌代言人華晨宇。次年,與華晨宇推出了“六神這夏起風了”的一系列主題營銷活動。其中,5月17日華晨宇微博發布的六神TVC播放量已接近千萬,微博互動量突破200萬。

      2018年,六神花露水與RIO銳澳聯名的六神花露水風味雞尾酒成為了今夏當紅的“網綠”CP,一口驅蚊,兩口入魂,六神花露水風味雞尾酒亮相半小時,即引來4萬+圍觀,新客占比高達85%,上線當日銷售同比增長500%,創歷史新高。

      2019年5月,六神聯名Heart Panda推出熊貓系列產品,源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝,致敬中華文明和中國精神,傳遞愛心、責任和正能量。

      2019年9月,六神聯合滬上知名龍蝦店滬小胖,推出花露水風味小龍蝦,當夏日必備的“網綠”與“網紅”巧妙結合,不禁讓消費者對這道創意料理充滿了期待。

      之后與INXX 合作推出的夏季系列服飾,與小度音響推出的六神音響也備受好評。2020年,正值六神品牌30周年,六神更是放出大招,聯名肯德基K COFFEE推出了“咖啡味”花露水,聯名安踏推出限量版運動禮盒,多維度的融合到年輕人的生活場景中,制造難以忘懷的體驗,產生與品牌的共鳴,讓六神在2020年的夏天又火上一把,也從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。

      不論是從產品的多元化,還是聯名的有趣性,六神以中草藥為圓心,打破框架體系,用三十歲的成熟與態度,為我們打造一個更貼合用戶需求的品牌。2020年的六神正以不一樣的方式,詮釋著品牌下一個三十年的進化。

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