最近大火的劇《三十而已》中的階層與富人們的生活方式，正成為大眾們口中的新談資。從太太圈里的王太太們、海王梁正賢、許幻山與顧佳，到寫字樓格子間里的陳嶼鐘曉芹，高級(jí)時(shí)裝店里起早貪黑的“柜姐”王漫妮，不同階層、不同人生方式的男女，差不多可以定位當(dāng)下大都市里很大一部分三十歲人的生活狀態(tài)。
與這種生活方式上的差距相一致的，還有每個(gè)角色佩戴的腕表價(jià)格上的“天壤地別”，煙花公司老板許幻山手腕上佩戴的，是擁有一塊玫瑰金材質(zhì)的，帶有萬年歷和計(jì)時(shí)兩項(xiàng)復(fù)雜功能的百達(dá)翡麗經(jīng)典款5970R腕表，這款在2004年到2010年在售的腕表，如今的售價(jià)大約是人民幣90萬左右；相比之下，在電視臺(tái)工作的陳嶼，手腕上的這款Nixion（尼克松）大三針腕表的價(jià)格呢，在電商上大概是3000元左右，可見價(jià)格上有多么大的區(qū)別。
都說腕表是身份的象征，而對于普羅大眾來說，最能感受到這種“層次”上變化的關(guān)鍵要素自然就是價(jià)格了，雖然我們從肉眼上也能看出兩只腕表在表盤上有很明顯的區(qū)別，但是，對于大部分人來說，兩只表近乎百萬（一套房首付）的價(jià)值差別，到底體現(xiàn)在哪了，為何百萬名表如此的昂貴？
本期搜狐頭排學(xué)院，邀請了日本70年歷史的中古奢侈品老店Komehyo米濱中國區(qū)總經(jīng)理，中古奢侈品專家金城宏鵬先生，曾多年從事名表銷售行業(yè)的他，對于名表價(jià)格為何如此昂貴，自然擁有自己的獨(dú)到見解。
在金城宏鵬老師看來，腕表價(jià)格擁有的巨大差異，主要體現(xiàn)在三個(gè)部分：最重要的首先是腕表制造上的用工、選材和技術(shù)產(chǎn)量上的巨大不同。這種不同不僅體現(xiàn)在腕表外表所使用的貴金屬材質(zhì)，鑲嵌的名貴鉆石與寶石上，更在于腕表核心的機(jī)芯技術(shù)中。
兼具了精致的珠寶鑲嵌外在與精密的機(jī)芯工藝的寶珀月亮美人全歷腕表
像陳嶼佩戴的Nixion腕表，我們最先看到的是這款腕表是一枚石英表，也就是說，它是通過電池提供動(dòng)能，借助石英振蕩器的原理為腕表提供計(jì)時(shí)精度，驅(qū)使腕表的三針進(jìn)行運(yùn)作走時(shí)，從腕表的外觀上來看，能看到腕表的秒針是一秒鐘跳一格的前行，相比之下，幾乎所有的機(jī)械腕表的秒針都是以“滑行”的方式運(yùn)作的。從視覺上能看到的區(qū)別，也體現(xiàn)在腕表的價(jià)格差異上，機(jī)械機(jī)芯在制造、組裝上都要花費(fèi)更多的資源和人工成本，而如同電子元件的石英機(jī)芯，在如今這個(gè)年代，早就可以以極為低廉的價(jià)格批量制造，這是二者之間的第一個(gè)區(qū)別。
石英表與機(jī)械表的走時(shí)差異
當(dāng)然，已如今的機(jī)械加工精度，機(jī)械腕表的機(jī)芯很多都可以統(tǒng)一的制造，批量生產(chǎn)，甚至很多國產(chǎn)、日本產(chǎn)的統(tǒng)裝機(jī)械機(jī)芯，制造成本甚至還要低于瑞士制造的高精度石英機(jī)芯，在機(jī)械機(jī)芯的這個(gè)大圈子里，價(jià)格也可以是有著百萬級(jí)的差異，這種價(jià)值差異首先體現(xiàn)在制造的精度。首先，眾所周知，機(jī)械腕表都是存在著一定的誤差的，像較廉價(jià)的大車床批量制造的粗加工機(jī)械機(jī)芯，它一天的誤差甚至?xí)哌_(dá)數(shù)十秒，而像百達(dá)翡麗、勞力士、朗格這些品牌的機(jī)芯，幾乎都是自主研發(fā)和生產(chǎn)的，這本身就代表著一個(gè)企業(yè)在行業(yè)中立足的能力，同時(shí)也讓品牌不會(huì)為外界條件所制約。在經(jīng)過精細(xì)的加工和制表工匠悉心調(diào)校后，它們的每日誤差甚至只有1秒到3秒，雖然兩個(gè)機(jī)芯的零件數(shù)量幾乎相差無幾，不過每個(gè)零件的加工精度、組裝精度和調(diào)校精度乃至材質(zhì)的差異，都是走時(shí)精度有如此強(qiáng)烈對比的原因，而這些都體現(xiàn)在了腕表的價(jià)格上。
此外，我們都知道，頂級(jí)制表工藝本身就是一種完美的藝術(shù)，如今不少機(jī)芯都是可以通過表背的藍(lán)寶石水晶玻璃表底清晰觀察到的，而高級(jí)制表的機(jī)芯，你可以看到（甚至你看不到的）每一個(gè)細(xì)節(jié)都用精妙的花紋做了修飾和打磨，甚至連元件轉(zhuǎn)角處也都做了圓滑的處理（專業(yè)名詞是倒角），這些部分的制作，都需要純?nèi)斯とヒ稽c(diǎn)點(diǎn)的精細(xì)修飾了，這其中巨大的人工成本，也作為腕表的價(jià)格展現(xiàn)出來。
制作精美的朗格表機(jī)械機(jī)芯
此外，正如上文所說，5970并非是一只簡單的大三針腕表，而是擁有萬年歷和計(jì)時(shí)這些復(fù)雜的技術(shù)，同樣在一個(gè)直徑40mm左右的表盤上，容納走時(shí)功能和容納極復(fù)雜功能的機(jī)芯的制造難度，是呈幾何倍數(shù)增長的。有人評(píng)論說，高級(jí)制表的機(jī)芯復(fù)雜程度宛若一座“腕表上的城市”，能將這座構(gòu)架復(fù)雜的城市從研發(fā)到生產(chǎn)出來，這不僅需要經(jīng)驗(yàn)豐富的制表工匠，更需要在這一行業(yè)浸淫多年的專家的設(shè)計(jì)研發(fā)，常規(guī)上來說，一枚復(fù)雜功能的機(jī)芯研發(fā)時(shí)間大約在5年左右，很多頂級(jí)品牌的自產(chǎn)機(jī)芯都包含有新研發(fā)出來的專利技術(shù)，其中牽涉堪稱天價(jià)的研發(fā)成本——與之相反的是，這些技術(shù)最終呈現(xiàn)出的成品，數(shù)量卻相當(dāng)稀缺。
百達(dá)翡麗的每個(gè)細(xì)節(jié)處都做了精細(xì)修飾
舉例來說，許幻山的這款5970的百達(dá)翡麗，上市年份僅為從 2004年到2010年，生產(chǎn)的總數(shù)量只有2800余只，隨后這款腕表就此停產(chǎn)了，如此稀缺的產(chǎn)量主要是因?yàn)橹圃爝@些腕表的專業(yè)技師的數(shù)量的稀缺，據(jù)說最少需要十年以上的技能培訓(xùn)與累積，才能達(dá)到在表廠制造腕表的程度。而其中如果再牽涉到如金雕、琺瑯彩繪、鑲嵌等極為專業(yè)且稀罕的工藝時(shí)，所花費(fèi)的時(shí)間就更難以預(yù)計(jì)了，而理所應(yīng)當(dāng)?shù)模@些工藝大師們的工資，自然需要購表者們?nèi)ァ百I單”了。
天價(jià)腕表昂貴的第二個(gè)方面在于腕表品牌所提供的服務(wù)，除了我們前往店鋪購表時(shí)，腕表銷售們體貼周到的服務(wù)，高貴而舒適的店面環(huán)境外，另一個(gè)容易被我們忽略的地方在于腕表的售后服務(wù)，很多人以為腕表購買是個(gè)“一錘子買賣”，但實(shí)際上，腕表在后續(xù)的佩戴時(shí)，消費(fèi)者們也會(huì)逐漸發(fā)現(xiàn)，腕表的維護(hù)保養(yǎng)乃至修理是更加需要被關(guān)注的服務(wù)。
隨著高端腕表本身品質(zhì)的提升，如今有不少腕表品牌都在慢慢提升自己在這方面服務(wù)上的價(jià)值，從過往兩年的保修期限，如今我們看到更多的腕表品牌將自己腕表的保修期提升到了五年、八年甚至是70年！這在其他行業(yè)是相當(dāng)少見的，金城老師表示，超長的質(zhì)保期限，實(shí)際上也是品牌對自己質(zhì)量信任的一種體現(xiàn)，這不僅是腕表制造中蘊(yùn)含的技術(shù)水平，也是基于品牌對于管理的嚴(yán)苛要求，對人員技師的信任。當(dāng)然這些高品質(zhì)的追求，也需要成本上的付出。
承諾八年質(zhì)保的IWC萬國表
當(dāng)然，大部分品牌之所以售價(jià)昂貴仍然一表難求，更在于的是它本身所蘊(yùn)含的品牌價(jià)值，而這一方面，也是一個(gè)奢侈品牌最為珍視，也最寶貴的財(cái)富。那么品牌需要多少成本來維護(hù)自身的品牌價(jià)值呢？首先是品牌需要通過一些市場合作展現(xiàn)與品牌定位相符的價(jià)值觀念，這種潛移默化式的傳導(dǎo)絕不是一朝一夕之功，像歐米茄與奧運(yùn)會(huì)、007系列電影甚至是NASA航空的合作，最長的合作時(shí)間甚至可以達(dá)到半個(gè)世紀(jì)之久，這其中的開支自然是天文數(shù)字。而勞力士也在與奧斯卡、溫網(wǎng)賽事和與音樂家的合作中投入甚廣，宇舶則在足球領(lǐng)域贊助了世界杯、英超等眾多賽事……而在近些年來，與各種明星的合作也成為了品牌不能忽視的話題。
被制作成宇舶表BIG BANG腕表樣式的世界杯裁計(jì)時(shí)牌
由于許多品牌都坐擁上百年甚至更悠久歷史，在品牌歷史上銷售過的一些經(jīng)典時(shí)計(jì)，很多品牌甚至還需要在二級(jí)市場進(jìn)行回購，用以充實(shí)自己的品牌博物館，花重金購買下自己當(dāng)年賣出去的東西，這一點(diǎn)恐怕是很多人都難以想象的做法，卻是腕表行業(yè)的常態(tài)。但正因?yàn)橐恍┢放圃谂馁u場上出色的表現(xiàn)，才讓腕表被很多人看作是相當(dāng)保值、升值的產(chǎn)品，因而更受市場追捧，形成了一種良性循環(huán)。
全球最貴的勞力士腕表，折合人民幣大約將近1億1900萬人民幣
在直播最后，金城宏鵬老師引用了GUCCI創(chuàng)始人的一句名言：商品價(jià)格越高，擁有它的價(jià)值也就越高，而即使你忘記價(jià)格的時(shí)候，品質(zhì)也是你一生追求的東西。而頂級(jí)的奢侈品，就是在用這種價(jià)值傳遞的方式，通過稀罕的工藝、廣泛的宣傳、卓越的品質(zhì)等多個(gè)方面，讓追捧它的人足以“忘掉價(jià)格”，一款腕表價(jià)值抵上一套房，在外人眼中，這似乎有些太過于夸張?bào)@奇，但在對這個(gè)行業(yè)深入了解之后，在洞悉這個(gè)行業(yè)的運(yùn)行規(guī)律之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，百萬名表所蘊(yùn)含的價(jià)值，或許真的是讓不少人覺得“物超所值”才對。
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