國(guó)民飲品豆?jié){和小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌九陽(yáng)在姐姐們乘風(fēng)破浪的夏天火了一把。
大家驚訝的發(fā)現(xiàn),這群30+的姐姐們雖然個(gè)個(gè)膚白貌美,身材保養(yǎng)得讓人艷羨,卻并不像網(wǎng)傳那樣:一年365天,一天一片白菜葉,還是水煮不加鹽。反而格外重視飲食健康,特別是早餐的營(yíng)養(yǎng)。
于是,九陽(yáng)聯(lián)合鐘麗緹、黃玲、金莎和王智四位姐姐帶著她們的私人早餐“大廚”——九陽(yáng)不用手洗豆?jié){機(jī),在年輕人喜愛(ài)的B站、抖音、微博、直播等社交平臺(tái)發(fā)起“姐姐的早餐挑戰(zhàn)?！蓖瑫r(shí),聯(lián)動(dòng)線上線下導(dǎo)購(gòu)共同分享姐姐們的同款早餐。
豆?jié){、米糊、咖啡、果汁,愛(ài)吃的早餐隨心放入研磨腔,點(diǎn)擊開(kāi)始,現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者就相互聊起了天、玩起了手機(jī)。最快5分鐘,熱氣騰騰的早餐就自動(dòng)流進(jìn)接漿壺,美美喝起來(lái),機(jī)器便開(kāi)始自動(dòng)清洗,還能一鍵熱烘除菌。
挑戰(zhàn)一發(fā),立即吸引無(wú)數(shù)年輕人參與,“姐姐的早餐”迅速登上微博熱門話題,成為時(shí)下年輕人的新寵,全網(wǎng)曝光破億,在年輕人群中刮起了喝豆?jié){的新風(fēng)潮。
搭乘現(xiàn)象級(jí)爆款團(tuán)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》,昔日的傳統(tǒng)國(guó)民品牌網(wǎng)感爆棚,正在以年輕人喜歡的方式再次破圈。綜藝貼熱的品牌不少,可九陽(yáng)這一波猛操作,絕對(duì)是可圈可點(diǎn)的娛樂(lè)營(yíng)銷樣本了。傳統(tǒng)品牌、非快消品快速躥紅,九陽(yáng)的秘籍何在?
首先,品牌價(jià)值觀與綜藝態(tài)度高度吻合。30歲女明星們不服輸、乘風(fēng)破浪的氣勢(shì)正是30+女性受眾面向生活時(shí)的真實(shí)寫照,品牌聯(lián)合綜藝讓觀眾在收看綜藝的同時(shí)產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和參與感,與更多的目標(biāo)受眾建立共鳴的過(guò)程,九陽(yáng)“悅享健康”的價(jià)值主張就會(huì)潛移默化植入消費(fèi)者心智。
第二,品牌事件爆發(fā)點(diǎn)能否占據(jù)社交輿論主場(chǎng)。自打開(kāi)播以來(lái),《乘風(fēng)破浪的姐姐》幾乎承包了每周五的熱搜,所有觀眾的注意力全部集中在“姐姐”身上,選在這一天集中爆發(fā)熱點(diǎn)話題,與受眾溝通效率翻倍。
最后,品牌內(nèi)容是否真摯。節(jié)目火爆,姐姐團(tuán)的商務(wù)廣告席卷全網(wǎng)。看膩了套路的觀眾對(duì)“真”的期待更高,沒(méi)有華麗的景別、造型,黃齡、鐘麗緹、金莎基于自身個(gè)性、生活方式進(jìn)行真實(shí)地使用推薦反而引起了受眾們的共鳴,全網(wǎng)都在曬早餐、年輕人們的目光再次聚焦在“早餐喝豆?jié){”的話題上。王智還把九陽(yáng)的年輕化IP產(chǎn)品送到了姐姐們的手中,很符合溫暖貼心姐姐的形象。
“比手洗還干凈,喝完就能出門上班!”“買一臺(tái)回家,我們也能像姐姐們一樣,在繁忙的生活中輕松保持好狀態(tài)?！贝蠹叶技娂姳硎颈痪抨?yáng)解放雙手的暖心科技圈粉種草。
豆?jié){機(jī)走出廚房,豆?jié){不再拘泥于早餐。在九陽(yáng)和姐姐們發(fā)起的這場(chǎng)早餐新風(fēng)潮中,九陽(yáng)不用手洗的豆?jié){機(jī)改變了人們對(duì)傳統(tǒng)豆?jié){在制作、飲用的習(xí)慣。未來(lái),九陽(yáng)還將通過(guò)一系列科技創(chuàng)新,帶給年輕人更加時(shí)尚、潮流的生活態(tài)度,悅享健康的全新生活方式。
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