COACH是如何玩轉全網(wǎng)首發(fā)的？

去年夏天，COACH和中國本土藝術家們進行聯(lián)名，并成功推出中國藝術家合作系列，一經(jīng)推出，便深受消費者們的喜愛。

正是有了這樣良好的市場基礎，COACH此次與中國藝術家-廣煜，展開二度合作，正式揭開“中國新銳設計系列”的序幕。

同時，考慮到中國人口基數(shù)龐大的社交媒體狀態(tài)，近年來不斷大膽創(chuàng)新的COACH，以一次成功的線上活動成功布局數(shù)字平臺，在2020年7月5日所進行的“中國新銳設計系列全網(wǎng)首發(fā)”的直播中，COACH發(fā)揮了哪些自身優(yōu)勢?

「全網(wǎng)首發(fā)，流量即王道」

直播紅利興起的今天，COACH深知“熱度”的重要性，這次選擇在各網(wǎng)絡頻道進行“全網(wǎng)首發(fā)”;牢牢抓住直播這個機會，經(jīng)過深思熟慮和層層打磨，讓不同城市的人們，能有機會在同一時間觀看到高質(zhì)量有內(nèi)涵的COACH中國新銳設計的全網(wǎng)首發(fā);直播中，COACH邀請了明星摯友丁禹兮，更有知名時尚博主包先生、吉良先生、Anny Fan以及主持人Linda，一起向更多人展示COACH對于中國原創(chuàng)設計的支持。

令人驚喜的是COACH此次大膽的嘗試，創(chuàng)造了一個行業(yè)新高度：

小程序共吸引11.2萬人觀看，獲贊逾131.7萬;

在小紅書更是吸引到18萬人觀看，人氣值逾1097.5萬。

在取得這份成績單的背后，COACH的成功，離不開以下這些原因。

「精心設計的直播流程」

對于“線上”活動而言，最棘手的一個挑戰(zhàn)便是：如何保證用戶在收看時擁有流暢的觀賞體驗，各環(huán)節(jié)的銜接是否自然，也決定了用戶在平臺中逗留的時間長度。

所以只有在前期準備中，考慮到所有可能性，才能解決以上這些難題，關于這波表現(xiàn)，COACH的發(fā)揮可以說是非常的深思熟慮了。

「難以取代的嘉賓人選」

此次直播中的各位嘉賓，在他們身上都擁有一個很明顯的共同點，即身處時尚圈。

主持人Linda，通過在時尚界所累積下的經(jīng)驗與人氣，以及對于時尚作品的理解，都成了在直播過程中，能輕松控場的重要原因。

時尚博主吉良先生，也是非常支持COACH此次藝術家聯(lián)名系列，他希望通過自己的觀點，能讓更多人了解到“中國原創(chuàng)設計作品”。

同時，摩登且會穿的嘉賓Annyfan，她通過自己的獨特審美，現(xiàn)場以中國新銳設計系列，為模特進行時尚穿搭。

作為包類專家的包先生，面對COACH此系列作品，他從色彩聊到設計，以優(yōu)秀的專業(yè)知識，帶領用戶去更好地理解、欣賞COACH的作品。

結合以上種種，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，COACH相當清楚自身定位以及受眾群體，此次所邀請的嘉賓們極具針對性，憑借其豐富的知識面，用實力收獲消費者對于品牌信任的同時，也提升了更多人群對于品牌的認知力。

「多元的COACH，不止時尚」

說起COACH，大家都會本能地想到“時尚品牌”，但是通過此次直播，COACH卻向人們證明了：時尚，也可以和慈善公益互相結合，這到底是為什么呢?

「COACH基金會·馳夢而行」

COACH借助“Dream It Real”項目在世界各地所累積下的經(jīng)驗，同時結合希望工程30年的公益經(jīng)驗，最終在2020年7月2日，COACH攜手中國青少年發(fā)展基金會，共同啟動“COACH基金會·馳夢而行”公益項目，根據(jù)計劃，COACH向中國青基會捐贈55萬美元(約385萬元人名幣)，以此支持東華大學等在校學生的學業(yè)深造及職業(yè)發(fā)展，而這也正是COACH此次作品為何會邀請學生一起前來參與設計的重要原因。

關于COACH的此次直播，其背后所引發(fā)的思考，十分值得借鑒：在市場的競爭中如何更好地完善自身?除了成為一個“有名”的品牌外，怎樣才能成為一個“有愛”的品牌?對于這兩個問題，COACH以實際行動，給出了他們的回答。

最后，無論“線上”如何發(fā)展，一切都將以“用戶”為重要前提，如何為消費者創(chuàng)造更好的觀看體驗與消費體驗，這將是數(shù)字化時代下的一個重要契機，而COACH此次的全網(wǎng)首發(fā)，也預示了一個“新的開始”。