"國潮"迎來重制？潮MOODS發布2020漲潮計劃

6月22日，第一財經商業數據中心（CBNData）旗下全新潮流態度IP——"潮MOODS"在上海召開了「2020漲潮計劃」線下啟動會。集結本土國貨品牌高層、潮流品牌代理人、業界媒體以及KOL逾百名，一同聚焦并探索全新"國·潮"理念，助力國貨漲潮——漲聲量、漲流量、漲銷量！

在「潮MOODS · 2020漲潮計劃」啟動會現場，潮MOODS官宣并首發了賦能新"國潮"重制的四大玩法矩陣：最國感·百場直播專場、最實效·ROI合作保障、最IN·跨界聯名玩法、最硬核·數據服務能力；現場同時權威發布并解讀了CBNData出品的《這就是95后的國潮地盤》數據報告，為到場嘉賓深度剖析95后青年對國貨和潮流單品的消費真相。在「RANDOM TALK」環節，各方嘉賓一同就中國潮流市場的現狀與未來展開深入探討，共議"國"+"潮"＞"國潮"的可行之路。

「2020漲潮計劃」正式發布，首批漲潮合伙人揭曉

潮MOODS主理人、CBNData首席運營官王洋重磅揭曉并發布「2020漲潮計劃」，立足消費大數據機構的視角和稟賦，一探國潮產品的商業世界。

圖為漲潮計劃發布環節

王洋表示："CBNData近年來致力于做企業的增長，我們關注人的增長、商品的增長、流量的增長，探索如何跨界創新。而在2020年疫情當下，我們更加需要認識到聯合增長的重要性，沒有任何一家商業主體是單一的，任何一方的力量都可以崛起一個新的市場機會，這正是我們CBNData發布'潮MOODS'的初衷之一，通過這個潮流態度IP來實現'中國制造'與'中國設計'的聯合。"

圖為CBNData首席運營官王洋

據王洋介紹，「2020漲潮計劃」將通過四大玩法矩陣助力品牌實現品效銷合一：

①最國感·百場直播專場：以銷為導向，通過組人、選貨、做內容，面向不同的行業做一百場國潮直播專場，優化爆款打造效率，提升商品GMV。用三個詞來概括直播專場的核心，那就是組人、選貨、做內容。

②最實效·ROI合作保障：復合多樣帶貨合作，實力紅人多方支持，通過更加科學化、數據化的方式來幫助企業提高投放ROI。

③最IN·跨界聯名玩法：特有的DIMC數據整合營銷傳播方法，從數據分析到創意策略，再到傳播投放全鏈路，為品牌提供從話題、達人投放到全域聲量的服務能力。

④最硬核·數據服務能力：為中國品牌提供行業動態的【國潮看板】；致力于提升達人和商品對接效率，優化雙方匹配精度的【CPS選品平臺】；免費對商家和達人開放的【海量商品池】。

此外，啟動會現場正式官宣了「2020漲潮計劃」的首批漲潮合伙人名單，以七匹狼、東阿阿膠、太平鳥、三只松鼠、永璞咖啡 、逐本、LENA為代表的品牌方，以沈夢云、陳靖川、LEX、諾諾、SAM、大餅、湯圓、大李、Amos為代表的主理人，和以如涵、小世界、微辣新零售為代表的MCN機構方，正式加入為中國品牌漲漲潮的首發陣營！

95后國潮觀 | 《這就是95后的國潮地盤》

作為一家年輕、專業、有趣，并持續關注年輕態消費的大數據研究機構，CBNData在活動現場發布了《這就是95后的國潮地盤》（下文簡稱CBNData《報告》），從數據的維度，洞察中國95后年輕人的國潮消費觀。

圖為CBNData商業研究總監兼首席分析師李湘

CBNData商業研究總監兼首席分析師李湘對CBNData《報告》展開了深度解讀，她表示，曾經，"中國制造"往往與工藝粗糙、品質低劣、款式抄襲相關聯，但隨著國產商品質量不斷提升，原創、獨創能力的不斷體現，國人對國貨的認可度越來越高。"國貨當自強"早已不只是一句口號，而正逐漸滲入國人的日常消費。

CBNData《報告》顯示，"新國貨"相關搜索指數呈現穩定上升趨勢，線上國貨市場消費規

模近三年保持增長。其中，服飾約占線上國貨整體消費規模的60%，是國貨消費主陣地。90后年輕一代成為潮流服飾消費主力軍，其中95后的潮服消費增速在各代際中排名第一，大力助推潮流服飾消費浪潮。

RANDOM TALK | "國"+"潮"＞"國潮"？

在啟動會RANDOM TALK環節，CBNData首席運營官王洋、七匹狼電商市場總監劉峰、原創潮流品牌FLOAT & 設計師品牌YUZKI主理人沈夢云，就中國潮流市場的現狀與未來展開深入探討，共議國貨+潮流的商業化可行路徑。

從左至右依次是：王洋、沈夢云、劉峰、劉倩菲

七匹狼電商市場總監劉峰：

我認為潮流的本意是"風口浪尖"，它是一直流動的，變化的。站在品牌方的角度，我們需要把潮流"變現"，做到既要迎合潮流，又不能在潮流中迷失自己。品牌的TA人群如何理解潮流，我們就基于這個角度去迎合他們。以全民直播為例，這是個"潮流"，我們會ALL IN，但會選擇為品牌實現品牌力、銷售力、產品力三效合一的直播達人。

逐本創始人兼CEO 劉倩菲：

的確從未思考過什么是"潮"。只是一直在向內探求，像所有年輕人一樣在做事中尋找著自己。漲潮時在找，退潮時亦在找。只要你的決心足夠強烈，總有一天可以看見自己，也會被相同氣味的人看到。是以為潮也。

原創潮流品牌FLOAT主理人兼設計師 沈夢云：

在我看來，要打動95后，其一是不能局限于任何形式，或者是某一個實物，因為他們需要的是一種共鳴；其二，是真的要說出一個真真切切讓人又共鳴的故事，而不是瞎編造的東西。認同感能讓品牌與消費者彼此成長，真情實感的故事能讓品牌走更遠。

CBNData首席運營官 王 洋：

我們CBNData會站在商業和數據兩個視角去看待"國潮"這件事。我們可以通過數據告訴你這個品類里，哪種類型的產品轉化最快；通過消費人群匹配及屬性關聯度告訴你品牌與品牌間的合作成功率。我們可以成為連接中國制造與中國設計之間的橋梁，讓彼此每一次合作都是一次完美的邂逅。

活動的最后，王洋由衷地表示：We do more than data。CBNData不僅僅是一家消費大數據機構，我們希望為整個行業來賦能，同樣我們也希望可以在整個潮流趨勢之下，為更多中國品牌抓住商業機會、迎來高光時刻提供幫助。

勢已造，潮已至，今天「潮MOODS·2020漲潮計劃」啟動會只是一個開始，推動國潮從0到1，敬請期待。

特別鳴謝本次活動的甜品和酒水方：珂珂琥、漢口二廠、咬金、LeWine、SweetLife和瀘州老窖。

關于『潮MOODS』

是隸屬于CBNData旗下的潮流態度IP，致力于打造一個有態度的國潮文化"聚集地"，將中國制造與中國原創設計力量相結合，與用戶一起共同玩轉潮流新事物。

關于CBNData

第一財經商業數據中心（CBNData）成立于2015年，是由第一財經和阿里巴巴共同發起成立的國內領先的消費大數據研究機構和數據傳播服務商。依托阿里巴巴和第一財經的優勢資源，CBNData以科技為驅動，以場景為延展，面向市場全面輸出數據服務、內容服務、整合營銷服務、MCN整合運營服務四大核心能力。CBNData始終致力于用數據驅動商業，用內容連接用戶，以"數據+媒體"的倍增效應，全面提升中國商業世界的運行效率。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。