天貓連開(kāi)5家主題店，跨業(yè)態(tài)升級(jí)打造內(nèi)容社交新玩法

眼下所處的時(shí)代，為品牌多元發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的條件。但品牌想要贏得市場(chǎng)，必須用夠新夠潮的方式和流行語(yǔ)匯迅速建立同頻溝通。當(dāng)跨界聯(lián)名玩法已不再新鮮，天貓一口氣開(kāi)出5家天貓主題店，率先在線下開(kāi)啟了跨業(yè)態(tài)升級(jí)，沉浸式內(nèi)容社交的新玩法，強(qiáng)力吸粉年輕客群。

占領(lǐng)城市商圈，天貓主動(dòng)走近消費(fèi)者

天貓結(jié)合品牌特色，將5家主題店都開(kāi)在上海和北京熱門(mén)商圈的極致地標(biāo)極致場(chǎng)域，規(guī)劃打造兼具雙方品牌元素、符合年輕人審美的城市網(wǎng)紅店鋪，掀起全城打卡風(fēng)潮。這一舉動(dòng)旨在主動(dòng)走向年輕人話題和流量的聚集地，讓消費(fèi)者對(duì)天貓品牌的認(rèn)知從線上被動(dòng)搜索到主動(dòng)走進(jìn)年輕人群。

事件營(yíng)銷(xiāo)天貓一直在做，但是落地線下，跨業(yè)態(tài)主動(dòng)走近消費(fèi)者，是第一次。背后的業(yè)務(wù)邏輯是希望建立線下品牌動(dòng)態(tài)資產(chǎn)網(wǎng)。天貓?bào)w驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人飛丹表示：從前幾年大熱的中庭快閃，到沉浸式體驗(yàn)展覽，品牌的線下體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)一直在不斷升級(jí)創(chuàng)新，依托以往經(jīng)驗(yàn)構(gòu)筑體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的中臺(tái)系統(tǒng)，強(qiáng)勢(shì)圈粉，能讓更多品牌、商圈看到潛在的合作可能，形成B、C雙邊市場(chǎng)的正向循環(huán)，有效促成UGC傳播，積累與沉淀用戶數(shù)據(jù)，提高復(fù)購(gòu)率，做到真正的數(shù)據(jù)留存。

天貓主題店 x Maison Margiela

在位于上海市靜安嘉里中心的天貓理想生活香氛高定館，體驗(yàn)者可以定制專(zhuān)屬儲(chǔ)存記憶的香水，親身體驗(yàn)嗅覺(jué)的極致享受，感受香甜夢(mèng)境的世界。

天貓主題店 x 科勒

天貓理想生活家居設(shè)計(jì)主題店位于上海南京西路456號(hào)，該店擁有專(zhuān)屬家居衛(wèi)浴定制服務(wù)，打造獨(dú)特家居體驗(yàn)，讓年輕消費(fèi)者在喧鬧繁華中感受安寧與家的溫馨，傳達(dá)都市新青年的理想生活理念。

全鏈路生意模式打通，助力品牌線下人群資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)

在消費(fèi)者端體驗(yàn)、網(wǎng)紅打卡的背后，天貓下的是一盤(pán)更大的棋。無(wú)論是天貓理想生活高端美發(fā)沙龍里，客人用AR試色染發(fā)效果;還是在天貓理想生活營(yíng)養(yǎng)美茶館，用皮膚基因檢測(cè)儀為客人解析肌膚的秘密，天貓?jiān)谌藱C(jī)互動(dòng)的體驗(yàn)中打通全鏈路，將線下人群資產(chǎn)沉淀到線上，助力品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。

AR試色魔鏡一鍵解決消費(fèi)者染發(fā)糾結(jié)癥，通過(guò)Find Hair ID測(cè)試，消費(fèi)者精確尋找到專(zhuān)屬的發(fā)質(zhì)護(hù)理套餐，就能順理成章線下染發(fā)、線上下單洗護(hù)產(chǎn)品。值得一提的是，歐萊雅沙龍?jiān)谔熵埰炫灥赀€上線了體驗(yàn)式商品，將線下體驗(yàn)有價(jià)化、消費(fèi)者線下體驗(yàn)交易鏈路天貓化，成為品牌一個(gè)新的生意增量點(diǎn)。天貓理想生活高端美發(fā)沙龍開(kāi)業(yè)后，歐萊雅沙龍當(dāng)月同比去年線上生意增長(zhǎng)189%，線上爆發(fā)較日銷(xiāo)增長(zhǎng)300%，全年成交TOP2，粉絲增長(zhǎng)超日常30倍。這種打通線上線下全鏈路的操作，同時(shí)助力品牌深入挖掘消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)消費(fèi)的熱情，迅速實(shí)現(xiàn)品牌年輕化升級(jí)。

天貓?jiān)缫褟囊粋€(gè)單純的電商平臺(tái)，變成“電商+體驗(yàn)”的聚合體，不僅自己引領(lǐng)風(fēng)潮，還能帶動(dòng)線上線下的多元營(yíng)銷(xiāo)模式一起玩出高品質(zhì)和高價(jià)值。

本次5家天貓主題店引領(lǐng)以“理想生活”為內(nèi)核的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)新業(yè)態(tài)，用常態(tài)化固定場(chǎng)域+熱門(mén)商圈占領(lǐng)的模式，搭載品牌從線上來(lái)到線下，讓消費(fèi)者看到天貓理想生活就在自己眼前落地。