自2018年天貓“國潮行動”發(fā)布,至2019年阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”,再到今年4月22日宣布升級“新國貨計劃2020”,阿里巴巴表示要加速產(chǎn)品創(chuàng)新和自主品牌建設,爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。天貓已逐漸成為國貨新品首發(fā)、新品孵化的首要平臺。
為持續(xù)提升國貨品牌的競爭力,天貓510新國貨大賞活動突破大眾固有認知,天貓國潮打造老字號,新銳國貨,巨頭國民品牌三大核心賽道,并組建KOL傳播矩陣,以一城一品的創(chuàng)新玩法傳遞“當潮不讓”的活動心智,為消費者推薦眾多有品質、有態(tài)度的國潮好貨。
同樣作為國貨新興力量擔當?shù)囊晾毐M歡,則邀請鄭云龍一席古風扮相,推介新國潮風冰激凌,吸引粉絲網(wǎng)友們秒速下單。
品牌借力天貓510新國潮大賞帶貨之外,更是將平臺作為展示全新品牌形象,傳遞深層品牌理念的橋梁,比如此次活動的首席合作官上汽榮威,就在直播中展示全新R標和煥新獅標,優(yōu)惠開啟榮威RX5 PLUS預售,讓消費者線上就能觀賞新國潮智聯(lián)網(wǎng)SUV的風范。
值得一提的是,最近榮登《2020“國貨之光”中國品牌榜單》戰(zhàn)“疫”先鋒品牌榜的魚躍,在繼緊急向抗疫前線調配600W太醫(yī)療物資設備及相關服務后,這次在天貓510國貨大賞期間登陸薇婭直播間發(fā)布定制國貨禮盒,并大膽“出圈”推出“別對我太暖”的極地動物款額溫計,守護家庭健康安全。
此外,還有周深作為花西子品牌大使,安利品牌首創(chuàng)的百鳥朝鳳浮雕彩妝盤,讓美更生動;太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤還闖入“國潮名場面”的榜單,并成為薇婭團隊的極力熱推的創(chuàng)意國潮爆款產(chǎn)品,吸引超2000萬粉絲在線觀看、成交2.8W件;而當母親節(jié)遇上天貓510新國貨大賞,韓束更是聯(lián)手薇婭直播賣出2.2W份母親節(jié)專屬禮盒,創(chuàng)新跨界的韓束X永璞咖啡“夏日提神補水膠囊包”也被消費者廣泛喜愛,活動前夕官宣國民女神佟麗婭成為韓束護膚代言人,還帶動多位KOL集體打call。
通過上新全品類國潮好貨,天貓國潮來了為中國消費者帶來新潮流行的生活方式,也助力中國品牌煥發(fā)新活力,解鎖國潮的更多可能性。
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