煥彩喚新，東原·悅薈·新新Park全新出發(fā)

隨著新冠病毒在中國的疫情趨于穩(wěn)定，在此前遭受重創(chuàng)的各大商場業(yè)績逐漸回升。全球零售資產管理專家Pradera Retail Asia管理的東原·悅薈·新新Park，在重慶當?shù)氐纳虡I(yè)復蘇趨勢中一馬當先。

4月份，東原·悅薈·新新Park的客流量和銷售穩(wěn)步快速增長，清明假期的銷售額甚至超過了2019年同期。Pradera Retail Asia首席執(zhí)行官艾立笙認為，東原·悅薈·新新Park能在重慶得到快速復蘇主要得益于Pradera Retail Asia對商場的不斷升級改造、業(yè)態(tài)升級、以及在今年1月新冠病毒爆發(fā)前完成的商場全新定位。

自2017年接管商場以來，Pradera Retail Asia進行了一系列策略調整，對商場超10萬平方米的面積進行升級改造。2019年期間，改造成果顯現(xiàn)，商場銷售比上一年增長近25%，客流也大幅度提升。今年1月完成的改造升級，商場招商簽約率已高達95%，為重慶三千萬消費者帶來更多樣化的業(yè)態(tài)組合、優(yōu)質的購物環(huán)境及服務。

以研究為基礎

“深入調研是第一步，” Pradera Retail Asia首席執(zhí)行官艾立笙女士說道“經過市場調研我們發(fā)現(xiàn)，商場周邊社區(qū)有大量的千禧一代及年輕家庭客群。了解了這一點，我們就可以著手制定滿足他們需求的策略。”

調查研究表明，商場客流中有超過40%的人群有學齡前、學齡中或年齡稍大的孩子。了解到這一情況后，團隊開始尋找機會，通過在原有業(yè)態(tài)結構基礎上加強體驗和娛樂業(yè)態(tài)，使東原·悅薈·新新Park在這座3000萬人的城市脫穎而出。

在這個過程中，艾立笙女士的團隊從調查研究結果出發(fā)，制定了以引入市區(qū)年輕人和年輕家庭喜愛的設施和商鋪為核心的計劃，來提升消費者與商場的互動關系。隨著新業(yè)務和新體驗投入運營布局的提升，商場的新面貌逐步顯現(xiàn)。

提升娛樂體驗

對購物中心進行改造某種程度上意味著要順應零售業(yè)的動態(tài)發(fā)展，重塑業(yè)態(tài)布局和消費者體驗。

為了給消費者提供更豐富的體驗，東原·悅薈·新新Park著力打造“趣味橫生的購物娛樂集結地”。具有國家級賽道標準要求的世紀星滑冰場，面積超過3000平方米，既能滿足冰上運動專業(yè)人士的需求，也為大眾愛好者提供了娛樂休閑好去處;重慶首家室內動物園——萌可萌可室內動物主題公園;新開業(yè)的魅KTV為音樂愛好者提供了打卡新地標;重慶首家現(xiàn)實版網紅“解憂雜貨鋪”KKV，其暢銷的產品和 ins風格的設計深受年輕人青睞。

此次煥彩喚新，東原·悅薈·新新Park將大量精力用于空間營造，著力為顧客打造更具吸引力并以體驗為主導的購物環(huán)境。 L4、L5層的餐飲區(qū)采用自然裝飾主題，讓顧客沉浸在大自然的氛圍中。L3層的兒童專區(qū)匯聚了兒童時尚、游樂場以及受小朋友和“大朋友”喜愛的互動娛樂設施。煥新后的UG層公共空間更大，風格更生動，成為時尚和配飾品牌的集結地。

拓展時尚選項

在時尚零售業(yè)態(tài)方面，購物中心將大型快時尚主力店細分成為較小的店鋪，并引入許多新的運動休閑品牌專賣店以豐富業(yè)態(tài)多樣性，如阿迪達斯、彪馬，F(xiàn)ILA，Vans和耐克等。

調整升級后，商場現(xiàn)已匯聚60多家時尚零售店，著重通過價值和品牌吸引本地消費者。不僅為對價格敏感的千禧一代準備了高性價比的品牌，同時還匯聚了快時尚品牌以及Ecco、唯品會、DKNY、安踏、DuoZouLu、LILY，熱風、JNBY和周大福這類更加高端的品牌。

抓住二胎機遇

隨著二胎政策在重慶乃至全國全面展開，商場客群中，年輕家庭的比例已占到42%，學齡前兒童、學齡兒童及年齡較大孩子的家庭數(shù)量分布相對均勻。艾立笙女士說：“我們有機會從百貨租戶手中收回商場的一個樓層，利用4000平方米的面積推出了兒童購物體驗區(qū)M Kids，集中布局兒童時尚、教育和娛樂。”

商場還重新設計打造了L2、L3層，布局兒童業(yè)態(tài)。這里不僅有蹦床公園和溜冰場，還有MeLand兒童成長主題樂園，以及莫莉幻想兒童樂園， 2000多平方米的孩子王主力店為孩子及父母提供一站式購物和服務。通過天空旋轉滑梯，消費者還可以快速地由5層直達4層的互動區(qū)域。

多元餐飲選擇

除了在更多的空間布局娛樂之外，Pradera Retail Asia還著重提升用餐體驗，為重慶這座熱愛辣美食和火鍋的城市提供更優(yōu)的餐飲選擇。兩個樓層的餐飲區(qū)，兼顧性價比和多樣性。

艾立笙女士表示：“重慶消費者對價格和質量很敏感。我們主打川菜，同時注重提供多樣化的菜系選擇。” 目前商場約20%的面積為餐飲商戶。不僅包括星巴克和肯德基這樣的國際化餐飲，還有受歡迎的中國連鎖餐飲品牌，如黃記煌、奈雪的茶、網紅川菜二刀潮牛，李子壩梁山雞和鍋碗瓢盆等。

優(yōu)越地理位置

Pradera Retail Asia對項目的地理位置極為重視。基于上海悅薈廣場、青島悅薈廣場以及在西北地區(qū)的零售地產項目經驗，此次煥彩喚新著重提升了東原·悅薈·新新Park在重慶的商業(yè)輻射能力。

2019年地鐵5號線與商場接駁，地鐵的開通以及12條公交線路的接入帶來了顯著的客流量提升。“直達地鐵的好處顯而易見。” 艾立笙女士說： “除了客流量顯著增加外，它還有助于擴大商場的輻射半徑。”消費者到店后，立即能享受到更寬敞開放的公共空間，在客服臺更好地了解促銷推廣活動，進一步與商家進行互動、購物、體驗。

對未來的展望

“積極主動的態(tài)度和措施在非常時期極為重要”。艾立笙女士說：“疫情發(fā)生后，我們迅速針對安全、便利和民生保障制定策略，一邊升級并執(zhí)行嚴格的健康衛(wèi)生標準措施，一邊致力于提高商戶和商場的業(yè)績。期間商場迅速推出微信端網上購物平臺促進商品銷售、便利的快遞服務讓顧客足不出戶就能收到購買的食物及商品。這些舉措為顧客提供便利，也有力的幫助提升商戶的銷售，加之升級改造和重新定位的成功，使東原·悅薈·新新Park在充滿挑戰(zhàn)的時期里表現(xiàn)突出，迅速復蘇。

“我們的零售業(yè)日新月異，要求我們不斷地與時俱進。” 艾立笙女士說：“東原·悅薈·新新Park是我們不斷創(chuàng)新業(yè)務和提升服務的最好體現(xiàn)，在Pradera Retail Asia管理的項目中，我們會持續(xù)不斷引入新的元素和措施，來適應當?shù)叵M者不斷變化的需求。”