開(kāi)春三月,一般都是傳統(tǒng)家居行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),無(wú)論是家居賣(mài)場(chǎng)、家裝公司或是建材家具商都是動(dòng)作頻頻。今年,家居行業(yè)更是迎來(lái)“線上營(yíng)銷(xiāo)”全面爆發(fā),“直播”、“云逛街”等各種線上活動(dòng)霸屏,不少企業(yè)紛紛讓利迎接開(kāi)年市場(chǎng)。
作為全國(guó)家居龍頭企業(yè),羅浮宮家居回饋消費(fèi)者也是行業(yè)首屈一指。在今年三月推出了史無(wú)前例的“千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼行動(dòng)”,聯(lián)合全場(chǎng)品牌商戶(hù)首次舉辦全國(guó)直播活動(dòng),線上線下齊發(fā)力,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)不同以往的置家購(gòu)物體險(xiǎn),也為疫后平淡的家居消費(fèi)市場(chǎng)吹響復(fù)蘇的沖鋒號(hào)。
千萬(wàn)補(bǔ)貼,線上線下聯(lián)動(dòng)狂歡
作為羅浮宮的“直播首秀”,在本場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中,羅浮宮帶來(lái)史上最給力的優(yōu)惠政策,不僅推出超值半價(jià)“超級(jí)現(xiàn)金券套餐”——購(gòu)1000元抵2200元,購(gòu)5000元抵11000元,還有1元鎖定大牌家具、9.9元起搶特惠爆款等多重勁爆福利活動(dòng),狂撒千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼,瘋狂讓利消費(fèi)者。
在一輪一輪特惠刺激下,羅浮宮直播間每天都人氣火爆,而微信小程序上“超級(jí)現(xiàn)金券套餐”也是每天均被秒搶一空,來(lái)到羅浮宮的不少消費(fèi)者表示,這樣低的折扣優(yōu)惠千載難逢,能感受到羅浮宮與各大品牌商的滿(mǎn)滿(mǎn)誠(chéng)意,在此次大促中買(mǎi)到了不少心儀產(chǎn)品。
借力直播,帶來(lái)全新置家體驗(yàn)
除了巨額福利,為了迎合當(dāng)下消費(fèi)者的置家需求,3月28日至4月7日,羅浮家居還攜手生活大師、時(shí)尚坊、寶露斯、慕妮家居、席夢(mèng)思、美國(guó)艾綠、美國(guó)舒達(dá)、英莎馳、拉菲德堡等數(shù)百家高端家居品牌,首度推出全國(guó)直播大賞活動(dòng),借力直播形式引爆消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。
在連續(xù)十天的直播活動(dòng)中,累計(jì)觀看超200萬(wàn)人次,單場(chǎng)直播互動(dòng)最高達(dá)20萬(wàn)人次。“此次活動(dòng)不僅能給消費(fèi)帶來(lái)最優(yōu)的折扣,最低的價(jià)格,”羅浮宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“同時(shí)更希望消費(fèi)者能體驗(yàn)到‘云逛街’的置家樂(lè)趣,足不出戶(hù)就能選購(gòu)到心儀的家居產(chǎn)品。”
客流回升,家居消費(fèi)正在復(fù)蘇
當(dāng)前,隨著疫情的緩解,羅浮宮每天的客流量正逐漸回升,清明節(jié)假期的客流量已接近去年同期水平。而“千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼行動(dòng)”優(yōu)惠力度之大,也充分刺激了客戶(hù)消費(fèi),由于搶購(gòu)優(yōu)惠券的客戶(hù)太多甚至讓后臺(tái)數(shù)次出現(xiàn)短暫停頓,有客戶(hù)稱(chēng),此次羅浮宮搶券的熱度堪比春運(yùn)“搶票”。
同時(shí),此次線上線下相結(jié)合的促銷(xiāo),羅浮宮將大批線上客戶(hù)引流到店,也為商戶(hù)掃去疫情帶來(lái)的陰霾,重新進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。“人們對(duì)線上活動(dòng)的反饋很好,”有商戶(hù)負(fù)責(zé)人表示,從線上預(yù)訂,再到線下門(mén)店來(lái)體驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)的客戶(hù)不在少數(shù)。相信疫情過(guò)后,家居消費(fèi)的剛需將更加集中地體現(xiàn),市場(chǎng)回暖指日可待。
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