辛選女主播蛋蛋的崛起：新主播電商體系的誕生

80分鐘破億，單場超3億元。53萬件斑莎束腰秒殺了4300萬元，15萬雙運動休閑鞋價值2900萬元搶空，1500萬元狂掃25萬條芭比褲……數字的背后是辛選團隊新生代時尚女主播蛋蛋讓直播電商行業驚嘆的帶貨能力。

23歲，辛有志女徒弟，單場直播帶貨3億+、增粉20萬+……這些標簽的集合，讓首次出現在公眾視野中的新時尚帶貨女王蛋蛋的畫像，開始有了輪廓。與當下多數自立門戶的獨立電商主播不同，蛋蛋小盆友是第一個基于平臺供應鏈而崛起的頂流主播。相比去年年底，蛋蛋的直播電商帶貨成績實現了電商淡季時期的逆勢增長。從年初2月份的個人單場帶貨5000萬的歷史最好成績，到3月份的單場帶貨3億+，短短一個月的時間，以蛋蛋小盆友為代表的新帶貨主播的快速崛起，帶來了新的訊號：以企業級供應鏈為根基，孵化個人IP的新主播電商體系正在興起。不僅僅會是蛋蛋，辛選公布的新主播孵化計劃表示，將繼續打造單場破億的銷售壯舉與下一個億元直播超新星。

辛有志用行動做了注解。在3月18日蛋蛋的這場直播中，作為辛選團隊的創始人，辛有志多次出現在直播間助力愛徒，并引發大量粉絲關注與支持。根據秒針系統發布的《快手平臺電商營銷價值研究》數據顯示：有32%的快手用戶會因為信任主播的推薦而購買產品。與粉絲情感的共鳴和信任關系，讓快手直播在粉絲社交粘性上占盡優勢。過去一個月中，“蛋蛋小盆友”的快手賬號增粉200萬，同比增長28%，帶貨能力卻增長了5倍以上。在這場以服飾鞋包、美妝個護、家居日用等品類為主的購物狂歡中，生動彰顯了供應鏈生態建設、粉絲基于對主播情感上的信任所建立的信任關系，對于推動主播直播帶貨高效轉化的重要作用。

出生于97年的蛋蛋在23歲締造的行業奇跡驗證了直播電商的無限可能。打破了渠道傳播的桎梏的直播電商，將營銷的重點放在了“人”與“貨”的身上，進行“人貨場”的邏輯重整。貨品成為主播核心競爭力的關鍵因素，說服新型互聯網主流人群購買產品，除了需要向闡述清晰商品的優勢，選品理念和歷史沉淀的口碑則成為消費者的另一核心考量因素。辛選在商品選擇上，追求性價比的同時，實現了基于粉絲的偏好和品質需求，深度發掘了用戶與圈層屬性的經濟價值，倒推了供應鏈的品控體系與量化柔性生產的進一步的升級與發展。

良好的孵化土壤與優質的供應鏈體系下的第二個辛選億元直播超新星，正在走來。