上個月,第三屆中國國際配飾設(shè)計大賽落下了帷幕。而這場萬眾矚目的時尚盛會,在廈門掀起了一陣“配飾潮”。
中國國際配飾設(shè)計大賽,正逐步成為最具影響力的配飾類設(shè)計賽事之一,以其與眾不同的“玩法”,橫跨諸多領(lǐng)域,引起眾多關(guān)注,而在跨界領(lǐng)域,也成功“時尚出圈”。
那么,到底是什么樣的“破局”玩法,讓一場時尚賽事成功出圈了呢?
IP跨界強(qiáng)互動,走進(jìn)主流圈層
在IP跨界早已成為主流趨勢的當(dāng)下,為什么這場設(shè)計大賽的跨界可以玩“出色”?
想要打造一個頂尖跨界IP,除了本身內(nèi)容出色外,更需要優(yōu)秀的創(chuàng)意和運(yùn)營。跨界IP的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度,跨界IP的創(chuàng)意,更重要的就是跨界IP的合作互動,只有互動才能不斷地保持和挖掘跨界IP的價值,而配飾設(shè)計大賽與原創(chuàng)樂隊VOGUE5的合作就充分抓住了這個關(guān)鍵點(diǎn)。
首先,配飾大賽從選擇跨界的伙伴上,就做足了充分的思考,關(guān)聯(lián)度是最重要的要素。一個時尚設(shè)計類賽事,最主要的核心就是創(chuàng)作,而VOGUE5作為國內(nèi)新銳的原創(chuàng)樂隊,主打標(biāo)簽就是原創(chuàng)和青春,在匹配大賽創(chuàng)作核心的同時,又與大賽的主流受眾新青年不謀而合。一群新銳設(shè)計師與青春創(chuàng)作音樂人的一次跨界“聚會”,必將碰撞出激烈的共鳴與火花。
其次,VOGUE5與配飾大賽在整個跨界IP合作期間的強(qiáng)勢互動,讓配飾大賽在更多青年粉絲中被廣泛關(guān)注,也逐漸走進(jìn)主流圈層。VOGUE5作為中國最年輕的原創(chuàng)樂隊,擁有大批95后的忠實粉絲。跨界IP針對受眾策劃了一系列相關(guān)的互動話題在微博上發(fā)布,包括“懸念”問答、花絮預(yù)告、活動倒計時Vlog,走秀穿戴互動投票等,而VOGUE在大賽決賽前一個月內(nèi)的高頻率互動直接將大賽的熱度推到了主流圈層的新高度,走進(jìn)了廣泛的大眾視野,也讓大家看到了音樂與時尚更多融合的可能性,從更多維度了解配飾大賽,將時尚賽事泛娛樂化。
最后,這樣的跨界合作,對雙方而言,也有一個重要的意義:為打通各自目標(biāo)受眾提供了機(jī)會。因此主要受眾群體的微妙互補(bǔ),借助此次合作,各自打開之前的受眾空白。
“平凡的我們終將回到平凡的世界,但心中仍然有閃閃發(fā)光的原創(chuàng)夢,因夢而閃耀強(qiáng)大的我們,無論遇到再大的困難,都能成為自己的造夢者,創(chuàng)造更大的奇跡。”這可以說是時尚設(shè)計與原創(chuàng)音樂合奏的最好注腳。
民族精神倡導(dǎo)先驅(qū),影響力人物助力原創(chuàng)
一場設(shè)計大賽的命題對選手的重要性不言而喻,對于大賽本身的調(diào)性及大眾的影響會更加深遠(yuǎn)。針對命題的思考,這次大賽以城市精神為題眼,相比較一些靜態(tài)的捕捉,有了更加生動的動態(tài)敘說。用深嵌并流動于日常穿搭的裝飾存在,來講述一種更有內(nèi)涵和精神倡導(dǎo)的新時尚故事。
每一個人都可以用對城市精神的理解,來表達(dá)自己內(nèi)心所設(shè)想的世界,正所謂一千人眼中,就有一千種故事,哪一種才是他們最想要的?那些躍然而出的想法,也成為設(shè)計師們的靈感火花。在全民關(guān)注的正向精神的嗨點(diǎn)上,用一系列的爆點(diǎn),將人們的關(guān)注徹底引燃。而制造爆點(diǎn)之后,創(chuàng)造“爆款”設(shè)計作品就成為了高漲情緒的最終落點(diǎn)。
配飾大賽在主攻賽事的同時,同步策劃了百位時尚、文化、娛樂影響力人物傳播正向精神的大型公益活動,成功將新浪微博平臺變成了大賽的另一個主場陣地!大賽聲勢浩大的推廣,加上李晨、劉濤、海清、陳都靈、楊雪、胡夏、張儷、牛駿峰、張哲瀚、徐海喬等眾多明星和時尚KOL等影響力人物的助陣,一時間,讓大賽與VOGUE5聯(lián)合發(fā)起的“為夢想設(shè)計,做正向青年”的話題引發(fā)了超過200萬的閱讀關(guān)注及2萬多的討論熱度,在傳遞民族精神的同時,為原創(chuàng)造夢者助力,讓更多新青年參與到傳遞民族精神,支持中國原創(chuàng)的隊伍中來,也讓配飾大賽成為了又關(guān)注度的流量賽事。
全民招募,原創(chuàng)力量升級化
這場配飾設(shè)計大賽開啟了向全民招募參賽選手的新體制,讓更多優(yōu)秀的設(shè)計師可以參與到大賽中來。大賽不僅有各大高等設(shè)計類院校的優(yōu)秀在校生和專業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)的設(shè)計師參賽,代表性品牌企業(yè)的設(shè)計師也踴躍參與進(jìn)來,例如老鳳祥、新百麗鞋業(yè)等,更有其他國家和地區(qū)的設(shè)計師們積極響應(yīng)參與,而投稿數(shù)也達(dá)到了1264份,是去年投稿數(shù)的翻倍,實現(xiàn)了參賽人數(shù)的大突破,這為大賽的黑馬走勢埋下了伏筆。
這種全民招募的方式,讓大賽在決賽期間便吸引了眾多未能參加本屆大賽的國內(nèi)外的品牌和獨(dú)立設(shè)計師的關(guān)注,本屆還未結(jié)束便開始新一屆參賽相關(guān)事宜的咨詢,這無疑表明了大家對于賽事的認(rèn)可和原創(chuàng)設(shè)計的需求,也將升級中國原創(chuàng)力量在國內(nèi)和國際上更為廣泛的影響力。
大眾評選,無縫關(guān)聯(lián)受眾需求
一場專業(yè)的時尚設(shè)計賽事,增加了面向全網(wǎng)進(jìn)行的開放式的投票,第一次讓大眾有機(jī)會更加深入地參與到時尚設(shè)計賽事中來,表達(dá)自己的時尚態(tài)度,怎么會沒有熱度呢?和專業(yè)的評委不同,大眾從自身喜好出發(fā),給出的是最真實的市場需求,讓設(shè)計真正走進(jìn)人們的生活,成為“必需品”,市場需求才是一個成功品牌最為核心的驅(qū)動力,通過大賽的大眾評選結(jié)果,設(shè)計師和品牌可以最直觀的了解未來設(shè)計的方向,并優(yōu)化本身的設(shè)計作品及產(chǎn)品,創(chuàng)作出既有藝術(shù)美又受大眾認(rèn)可的“爆款”。而票選第一名的作者將獲得最具商業(yè)價值獎,這將原本單一的學(xué)術(shù)類設(shè)計大賽,演化成了全網(wǎng)參與互動的ugc風(fēng)潮,又在傳播上為配飾大賽打了一針強(qiáng)心劑。
賽展合一,多維度體驗設(shè)計的樂趣
進(jìn)入新零售時代,一個重要方向就是“體驗”,一場時尚設(shè)計盛宴不能缺少體驗的樂趣,在全民泛娛樂化的背景下,各種互動體驗空間成為時下最受青年喜愛的“打卡方式“。那么設(shè)計更豐富的賽事活動形式就是贏得好感和關(guān)注的關(guān)鍵了。這場配飾大賽將參賽選手的作品展全面升級成配飾主題行業(yè)展,匯集了海內(nèi)外設(shè)計大師、教育品平臺、品牌、供應(yīng)鏈以及獨(dú)立設(shè)計師等的經(jīng)典作品,并策劃了”未來宇宙“主題的設(shè)計空間展區(qū),吸引更多年輕人前來打卡互動,并引發(fā)了一輪ugc自主傳播,同時讓更多觀眾體驗到設(shè)計的樂趣,更全面地了解時尚、了解設(shè)計、了解賽事,毫不費(fèi)力地賺到了最難得的流量和關(guān)注。
音樂聯(lián)姻時尚,超嗨live show預(yù)熱
音樂天生擁有超強(qiáng)的的感染力,容易引起共鳴,這場大賽也是充分將音樂的力量為己所用,在大賽決賽大秀前,上演了一場超嗨的LIVE SHOW,為大賽做開場強(qiáng)勢預(yù)熱。人氣創(chuàng)作樂隊VOGUE5的4個帥氣的陽光男孩兒,用充滿張力的表演,引爆現(xiàn)場,并在決賽秀場上穿戴著粉絲及大眾票選出來的作品,奉獻(xiàn)了他們精彩的T臺首秀。至此,一場時尚與音樂的聯(lián)姻碰撞,達(dá)到了秀前的高潮點(diǎn),關(guān)注也隨之飆升。
超炫秀”演“,非一般的創(chuàng)意疊加
正所謂“不破不立”,這也形成了一種新門檻和新標(biāo)準(zhǔn),能在已有的限定中繼續(xù)有所作為,才是真正的對時尚懷有“內(nèi)功”。在以配飾為主的秀場上,如何展示配飾就是一門高深的學(xué)問了,摒棄以往T臺限制,將角色、情境帶入到走秀的表演中,真正將“演”作為另一個主線去表現(xiàn),尤其在鞋類作品的“表演”上,結(jié)合每一款作品設(shè)計不同的“表演”內(nèi)容以達(dá)到最有趣、完美地呈現(xiàn)效果,讓模特在舞臺上為作品進(jìn)行二度創(chuàng)作,達(dá)到一加一大于二的創(chuàng)意疊加效果。
和所有行業(yè)一樣,時尚想要出圈,關(guān)注度和創(chuàng)意度都是不可或缺又相輔相成的,在這個流量為贏的時代下,獲得流量就獲得了成功,在堅持賽事本身權(quán)威性的同時,引入流量會將賽事推向前所未有的行業(yè)新高度從而獲得廣泛的關(guān)注度。而無論是賽事本身的高關(guān)注度、高權(quán)威性還是高商業(yè)價值等,都是推動這場賽事成為黑馬的必要條件。
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