七匹狼榮獲“2019中國互聯網消費商業力量-年度煥新力”殊榮

12月20日，由第一財經、第一財經商業數據中心（CBNData）主辦的“順流而上·2019第一財經數據盛典”上，數百家頭部互聯網公司和消費品牌共同聚焦“增長”，以勾勒出2019年中國互聯網消費領域最生動的圖景。作為中國男裝行業開創性品牌，已近“而立之年”的七匹狼憑借其在新消費時代運用數字化與年輕化的“重塑”，榮獲“2019中國互聯網消費商業力量-年度煥新力”殊榮，同臺獲此殊榮的還有鄂爾多斯、波司登等品牌。

七匹狼此次榮獲的“2019中國互聯網消費商業力量-年度煥新力”是第一財經商業數據中心CBNData基于長期對互聯網消費大數據的深度洞察與研究，立足消費大數據，綜合多元維度評選出的年度獎項。該獎項自2017年設立以來，已有包括餓了么、芝麻信用、網易新聞、盒馬、小紅書、丁香醫生、親寶寶、笑果文化、優酷、GQ等眾多知名品牌機構獲此榮譽。

七匹狼榮獲“2019中國互聯網消費商業力量-年度煥新力”

CBNData認為，2019年國潮國風伴隨中國韻味席卷消費市場，以七匹狼為代表的品牌抓住了互聯網賦能傳統制造業的小趨勢與中國消費品牌走向全球的大趨勢，利用制造業與供應鏈上的積累，是啟動品牌煥新的優秀典范。

福建七匹狼實業股份有限公司CEO李淑君在現場表示，作為中國領先的男裝品牌，七匹狼曾在2011年迎來了業績高峰，也曾經定格了一個時代的男裝型格。對于不少消費者來說，只要提到“茄克之王”就會想起七匹狼。如今，七匹狼品牌即將迎來30歲，當前的中國男裝品牌也面臨了一個新的時代：網紅薇婭一年的銷售額甚至超過了很多品牌。因此，她認為，在這樣的時代里，一個國民品牌應該思考如何煥新。

在數字經濟時代，身為國民品牌的七匹狼深知：數字化轉型已然不是一道選擇題，而是一道必答題。對七匹狼來說，在做數字化轉型時最大挑戰是對于數字化在轉型過程中的準確理解和達成共識。但是，不破不立，不尋找“新我”，可能就沒有新的機會。

福建七匹狼實業股份有限公司CEO 李淑君

已近而立之年的七匹狼擁有深厚的品牌沉淀，但李淑君給出的一組數據卻展現了國民品牌的煥新一面。目前，在七匹狼線下消費人群中，70后、80后占據30%、40%，但在線上渠道，90后、80后消費者則高達70%，強有力地印證了七匹狼營銷升級的正確與成功。

對于線上線下渠道消費者的差異，李淑君指出，她不會強制把線上線下打通做同一盤貨、同一個價格、同一種服務。事實上，不同的渠道，會有不同的消費者結構，相應的可以有不同的品牌結構、不同的產品結構以及不同的價格和服務模式，完全可以線上線下兩套打法。

李淑君直言，在國民品牌當中，2018年李寧重塑了國潮運動，2019年波司登重塑了羽絨服國際化。2020年，七匹狼將重塑“茄克時尚”。

據了解，在數字化轉型方面，七匹狼在2019年成立了新零售事業部，并開設七匹狼電商線下體驗店。通過開展智慧零售業務，嘗試線上線下聯動互通，采取雙軌并行試水數字化轉型，在驗證中提升轉型認知，形成共識，沉淀經驗。

與此同時，七匹狼還成立了品牌數據團隊，搭建的電商線下體驗店用多項數字化技術加持，通過產品信息互導與會員體系打通等手段創新，打造了一個更符合消費者特性、更個性化的全新門店。截至目前，七匹狼已在福建、江蘇、重慶、上海、四川開設10家線下體驗館，業績同比增長200%，2020年則計劃再新增15家類似的超級優享店。

也正如七匹狼品牌口號所言，男人不只一面，品格始終如一。在七匹狼時尚產業集團整個品牌矩陣中，除了七匹狼的主標品牌，旗下還有年輕的七匹狼新零售品牌、通過收購方式投資了潮牌“16N”以及全球頂級時尚品牌“KARL LAGERFELD”；通過入股跨境電商平臺FARFETCH、入股現代傳播數碼業務，包括全球創意短片平臺NOWNESS等。

七匹狼傳承“茄克之王”美譽，秉持心中“狼性”品格，不斷突破前行，創新求變，充分演繹了不只一面的時尚美學。在新的消費趨勢下，七匹狼不斷滿足消費者需求，與時代同行，創造別致體驗，實現了差異化經營，必將引領中國男裝品牌煥發新光芒。