對于冬日“溫暖”的定義，大多數人都會想到羽絨服。但是對于時髦精們來說，冬天怎么可能讓臃腫上身。不過，如果你對羽絨服的印象還停留在樣式規矩、毫無時髦感，那你一定是有什么誤會。
近期，時尚羽絨服品牌艾萊依攜手新潮傳媒，通過北京、成都、武漢、杭州、南京、西安、鄭州等全國數十個城市的電梯智慧屏，開展“衣舊煥新，溫暖同行”的羽絨服舊衣抵現公益活動，掀起羽絨服時尚新風向。
創時尚羽絨服先河，鏈接年輕人的時尚態度
曾經和年輕的都市女性提及羽絨服，大多都會遭到“白眼”或拒絕，理由很簡單，“難看”和“臃腫”幾乎成為羽絨服的代名詞。事實上，早在22年前，為了讓羽絨服變得輕薄時尚，艾萊依就開始了探索之路，他們打破了傳統羽絨服的刻板印象，以優美的線條，時髦的設計和精湛的制作工藝，開創了羽絨服時尚化的先河。
據中國羽絨服市場調查研究及發展趨勢分析報告顯示，中國羽絨服企業共千余家，國外羽絨服對中國市場的入侵，傳統羽絨服企業正面臨全新的挑戰。隨著近幾年，羽絨服的時尚地位越來越高，加之新一代消費群體的崛起，羽絨服逐步成為年輕人的冬日新寵。洞察到這一趨勢，艾萊依也展開了對年輕化更深層次的追求，為羽絨服不斷注入新鮮的“血液”。
就產品本身來說，艾萊依先后與芭比、小黃人、寵愛大機密、變形金剛、小馬寶莉等超級IP合作，推進品牌年輕化，對話大眾潮流。今年9月底，由國際知名設計師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯名系列羽絨服發售，年輕人蜂擁而至，場面一度火爆;近期，艾萊依再度聯手香奈兒百年高級定制工坊的藝術總監Chrisrtelle，推出了最新的都市聯名系列，讓高級感觸手可及，拋開了年輕人心中羽絨服“非時尚”的既定印象。
有了品牌認知，才能不斷在用戶心中建立起品牌忠誠。在營銷方面，艾萊依選擇新潮傳媒，在全國多個城市的電梯智慧屏，傳播線下舊衣換新互動活動，攜手品牌溫暖體驗官韓雪，掀起了一場時尚與公益的活動，強化了消費者對艾萊依“時尚羽絨服”的品牌認知。
建立線下鏈接，讓品牌持續發力
當年輕一代成為消費主流群體，深入捕捉和研究年輕人的生活方式，和年輕人建立起深度鏈接，與年輕群體進行深度對話，是品牌營銷發展的方向。作為工作和生活必經的場景，電梯成為都市人接觸的重要渠道。一直以來，新潮傳媒借用大數據技術，為品牌實現更為精準的廣告營銷，以及企業資源的精細化運營，幫助品牌打造自身競爭堡壘。
而對于服裝行業來說，持續消費需求的打造，是品牌所面臨的痛點，如何與消費者保持持續的聯系，是品牌的營銷重點。此次，艾萊依鎖定新潮電梯智慧屏，傳遞品牌互動信息，一方面，電梯廣告能飽和式、高頻觸達主流群體，讓品牌得到持續性的關注，建立品牌與消費者點對點的情感鏈接，構建起品牌的底層支撐力;另一方面，舊衣換新活動，需要激活原本處于“潛水”狀態的消費者，新潮傳媒所覆蓋的社區人群與艾萊依的目標人群能達到高度重合，通過精準覆蓋門店周邊半徑3公里，封閉空間到達率高，聲視畫結合具有吸引力的方式，讓消費者在碎片化信息中心，將艾萊依“時尚羽絨服”的標簽進行精準匹配，為品牌引流，提高到店轉化率。
新潮傳媒在全國100個城市，擁有70萬部電梯智慧屏，覆蓋2億中庭人群，作為專注中產家庭消費的社區媒體平臺，能為品牌及用戶提供更為高效的營銷互動方式，將進一步推動品牌的格局演變，助力品牌占據市場競爭的主動地位。
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