在當前消費升級的大背景下，雖然國內美健(個護)電器市場近幾年迎來高速增長，但美健(個護)電器行業當前卻面臨著不少問題。在產品種類大為豐富的同時，各種技術概念層出不窮，企業故意夸大宣傳產品性能現象時有發生，而部分產品卻面臨著標準缺失或落后的窘狀，而消費者認知不足，產品體驗不佳，導致對行業的信心大打折扣，行業的發展受到不利的影響。不過這樣的行業現狀，將伴隨兩項團體標準的正式發布而有望得到改善。

11月20日，由中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會主辦、京東家電聯合主辦的“中國家用電器協會電動牙刷、卷/直發器標準發布會”在京舉行，發布會以“潔齒有依 卷發有理”為主題，在數十家美健(個護)電器企業和主流媒體的見證下，正式發布了兩項團體標準T/CHEAA 0009-2019《電動牙刷》和T/CHEAA 0008-2019《卷/直發器》，將分別助力電動牙刷和卷/直發器這兩個美健(個護)電器行業的細分市場步入健康良性的發展軌道。

電動牙刷行業迎來首創性標準

對于電動牙刷行業來說，《電動牙刷》標準的正式發布打破了電動牙刷行業一直無標準的窘狀，是全球首份由機構組織制定完成的電動牙刷產品性能標準，屬于行業首創。

《電動牙刷》標準由中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會牽頭，海爾信息科技(深圳)有限公司為主起草單位，于2019年1月向中國家用電器協會標準化委員會秘書處提出立項申請。《電動牙刷》標準起草組由海爾信息科技(深圳)有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、上海奔騰電工有限公司、松下萬寶美健生活電器(廣州)有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、北京寶潔技術有限公司、廣州薇美姿實業有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、東莞市力博得電子科技有限公司、無錫青禾小貝科技有限公司、上海飛科電器股份有限公司、深圳TCL智能家庭科技有限公司、廣州皓醒灣科技有限公司、寧波賽嘉電器有限公司、舒可士(深圳)科技有限公司、珠海大犀科技有限公司、好來化工(中山)有限公司、深圳瑞圣特電子科技有限公司、高露潔棕欖(中國)有限公司、北京京東世紀貿易有限公司、萊克電氣股份有限公司、天津須眉科技有限公司、同濟大學設計創意學院等25家企業和單位組成。

可以說《電動牙刷》標準起草制定的整個過程中，聚集了包括行業協會、國內外一線品牌和生產企業、關鍵零部件供應商和科研院校等各方面代表力量，參與單位豐富而廣泛，意見征集充分，標準覆蓋面廣，制定過程嚴格按照國家標準GB/T1.1-2009《標準化工作導則》給出的規則起草，并經過了國家標準委員會的備案。

據中國家用電器協會行業研究員司明明的電動牙刷和卷/直發器行業分析，電動牙刷行業近兩年都保持了大兩位數的增長。2018年零售額規模為48億，增長50%;2019年上半年零售額31億元，增長52%。電動牙刷市場高增長勢頭讓越來越多的企業看到了“掘進”機會。來自京東商城的數據顯示，截止到2019年10月，線上電動牙刷品牌數量有500個。

中國家用電器協會行業研究員司明明

品牌眾多也造成市場上在售的電動牙刷產品數量眾多、產品價格差異懸殊，這導致消費者很難對產品的分類、功能性能以及使用效果有清晰的認知。在無任何行業標準的前提下，電動牙刷企業的生產和市場行為無序混亂。

在此背景下，《電動牙刷》標準正式發布對于行業端和市場端而言都猶如及時雨。據悉，電動牙刷從運動方式有振動式、旋轉式，從頻率上有普通的、聲波的，甚至有的企業提出超聲波，從電池方式上，有干電池的、有線充電的以及無線充電的，概念很多，企業說法不一，消費者混淆不清，《電動牙刷》標準對電動牙刷進行了科學的分類，對14個相關定義進行了解釋說明，有利于幫助消費者清晰的認知產品。標準還對電動牙刷的刷頭振動頻率、刷毛擺幅、噪音、充電時間、放電時間、防水、可拆卸刷頭的牢固度、抗菌性能等20項性能進行了規范，創新規范出了振動頻率、毛束擺(轉)幅、噪聲等5項電動牙刷的核心性能的參數和試驗方法，其中標準首次給出行業全球領先創新型的激光擺幅測試法。另外，標準在參考傳統牙刷標準的基礎上對電動牙刷的外觀結構、規格尺寸、衛生、物理安全、刷頭性能、試驗方法檢驗規則、產品標識等12項條款作出了更新。除此之外，標準還對電動牙刷的4項安全性能進行規范，比如除了要滿足傳統牙刷對應的衛生、物理、化學安全性要求外，標準還對電動牙刷的特有的電器安全性能做了要求。這些規范都將明顯有助提升電動牙刷產品的用戶體驗，滿足消費者的口腔健康護理要求，對電動牙刷的加快普及有非常重要的意義。同時，也為電動牙刷企業的產品研發設計和質量管控提供了參考依據，促進產品結構的調整和優化升級。

卷/直發器標準提高行業門檻

對于卷/直發器行業而言，《卷/直發器》標準的正式發布，將明顯提高行業的進入門檻，更加適用于當下卷/直發器行業的發展現狀。

據悉，《卷/直發器》標準是由北京京東世紀貿易有限公司和中國家用電器協會美健(個護)電器專委委員會向中國家用電器協會標準化委員會秘書處提出的立項申請，中國家用電器協會于今年4月份啟動了卷/直發器標準的制定工作。標準起草組由北京京東世紀貿易有限公司、中國家用電器協會、浙江月立電器有限公司、溫州拉博電器有限公司、上海奔騰電工有限公司、上海雷瓦電器有限公司、珠海金稻電器有限公司、廣東華能達電器有限公司、廣東永日科技有限公司、飛利浦(中國)投資有限公司、美康雅國際貿易有限公司、廣東新寶電器股份有限公司、廣東羅曼智能科技股份有限公司、浙江詩杭電器有限公司和海爾信息科技(深圳)有限公司等15家單位組成。

《卷/直發器》標準的發布有十分現實的意義，實際上，在《卷/直發器》標準正式發布之前，卷/直發器企業都是參考QB/T 4502《電熱燙發器》和QB/T 1876《家用和類似用途的毛發護理器具》等標準規定來進行生產經營的，但這兩項標準已經難以滿足目前卷/直發器行業的發展現狀。

據中國家用電器協會行業研究員司明明的電動牙刷和卷/直發器行業分析，2018年卷/直發器行業的規模約為25億元，增長約60%。2019年上半年零售額17億元，增長約56%。截止到2019年10月，京東平臺的卷/直發器企業數量大概163家。

卷/直發器市場發展非常迅速，行業新進入品牌數量和產品種類日益增多，產品技術迭代十分快速，但一些企業在缺乏一定技術和品質保證情況下生產的產品也出現了一些問題，如使用過程中的加熱效率低、電絕緣性差、肌膚燙傷、頭發燒焦等。落后與進步并存的行業現狀亟需新的標準對行業進行約束和規范，《卷/直發器》標準在此背景下誕生。

《卷/直發器》標準對6個相關產品術語進行了定義，從4個角度對產品進行了分類，并對10個產品相關性能要求進行了約束，給出了統一的測試方法。而與舊標準相比，新標準則是對溫度性能、開合性能等6個維度給出了約束，從安全方面對電磁干擾進行了量化要求，填補了舊標準的空白。《卷/直發器》標準將可以引導和規范企業的卷/直發器生產和研發，同時也能夠滿足消費者對于卷/直發器產品性能不斷提升的需求，大大改善美發體驗。

廠商積極采標共促行業健康發展

《電動牙刷》和《卷/直發器》兩項標準在起草制定的過程中就得到了企業和渠道的高度重視和積極參與，在此次標準發布會上，兩項標準一經正式發布，就得到電動牙刷企業、卷/直發器企業以及京東家電積極的采標響應。

中國家用電器協會電動牙刷標準采標儀式

中國家用電器協會卷直發器標準采標儀式

電動牙刷品牌Usmile的企業方代表——廣州皓醒灣科技有限公司合伙人兼產品經理劉明表示，中國家用電器協會能夠牽頭并指導這樣一個標準的制訂和落地，確實對這個行業的健康發展起到了非常重要的作用，標準制訂過程也是促進行業交流、達成共識的一個非常有價值的過程，“我們公司作為參與者之一受益匪淺。相信在行業協會的指導下，在諸位同業同仁的努力下，電動牙刷這個品類，不會變成一個劣幣驅逐良幣的市場，讓我們一起為用戶的口腔健康和生活品質的提升盡一份微薄之力。”

“為了促進行業更高質量、高標準的健康發展，避免陷入低質量、低價格的無序競爭，在中國家用電器協會的領導和協調下，中國家用電器協會《卷/直發器》標準正式發布，這是一件非常值得慶祝的行業大事，這也必將促進行業的高質量、高標準的健康發展”，現場，羅曼智能科技股份有限公司研發總工程師李剛代表卷/直發器企業也表示，“我們會嚴格按此標準去貫徹執行，不斷把卷/直發器的質量做得更好，把創新技術做得更好，為行業做出微薄之力。”

由于體積小、機身輕便的特點，美健(個護)電器在線上市場銷售呈現井噴式增長。京東家電數據顯示，京東平臺個護電器銷售連續三年保持高速增長，年平均增長率達70%。京東家電事業部小家電采銷部個護電器總監緱如陽表示，為了給電動牙刷用戶和卷/直發器用戶提供更優質的產品，京東將《電動牙刷》和《卷/直發器》兩項標準作為京東采購標準來執行。

京東家電事業部小家電采銷部個護電器總監緱如陽

發布會現場，中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會與電動牙刷企業、卷/直發器企業以及京東家電，舉行了采標儀式。

中國家用電器協會理事長姜風表示，期望通過標準的制定，為企業的產品研發設計和質量管控能力提升提供參考依據，同時提升消費者的產品使用安全和消費體驗，讓消費者更明白、放心地進行消費，進而推動電動牙刷和卷/直發器市場和行業健康有序地發展。

中國家用電器協會理事長姜風

未來，中國家用電器協會美健(個護)電器專業委員會應繼續加大力度服務行業，著眼行業痛點、解決行業問題、維護消費者利益，努力將專委會打造成為美健(個護)電器行業最好的服務和交流平臺，讓美健(個護)電器產品能更好地服務于消費者。