上海2019年10月10日 /美通社/ -- 2019年10月9日,繼紐約時裝周發布“中國新女性”概念之后,LILY商務時裝以全新升級的品牌形象登陸上海時裝周開幕大秀,著力演繹“中國新女性”獨立、率性、真實和多面的自我形象、生活方式和人生態度;品牌傾力打造的LILY南京東路新形象旗艦店也于當日盛大揭幕,品牌好友、演員及歌手戚薇作為LILY“中國新女性”形象的代表之一,攜手LILY商務時裝副總經理兼首席運營官孫銘陽,共同開啟了品牌全新旗艦空間。

LILY商務時裝亮相SS20上海時裝周開幕大秀

LILY商務時裝副總經理兼首席運營官孫銘陽表示:“消費市場和目標人群心態的變化,是推動LILY完成第三次品牌升級的原動力。中國新女性在穿搭靈感和時尚審美上的步步提升,為LILY的品牌發展提供了思路和支撐。商務場景的多元化演變,促使新女性追求更獨立、更個性的自我表達,她們不止一面、不止當下、不止于此。從她們身上,可以看到,中國新女性不愿被定義、拒絕被標簽;有獨立擔當,敢釋放天性;不僅專注當下,更勇于探索未知。而LILY要做的,就是以時裝化的演繹表現她們的特質,用時髦而現代的全新姿態,展現屬于她們當下的自我主張與獨特色彩,讓#中國新女性#的每個角色,都有正合適的職場表達。”

商務時裝開幕大秀,群像演繹“中國新女性”

SS20上海時裝周開幕大秀上,LILY堅持“商務時裝”的品牌定位,通過“新女性·新質感·新風貌”的前沿時尚設計和多樣質料運用,力圖觸及“中國新女性”的內心世界,并展現她們的時尚態度。品牌好友、知名演員及歌手戚薇出席活動,一身利落的西裝造型引起媒體的廣泛關注。大秀展現的“women in suits”的全新概念與風格化的新女性群像演繹,成為本次大秀亮點。

品牌好友、演員及歌手戚薇出席LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀

此次,LILY以經典黑白為主色調,運用工業風水泥質感的秀道,復古、摩登的都市影像營造簡潔、時髦、高級的藝術氛圍。與紐約時裝周不同,“women in suits”形象成為本次大秀的亮點,LILY以西裝這一經典的職場符號作為載體,視覺化講述隨著時代發展的中國職場女性風貌。溯源至80年代的寬肩廓形、極具中性風格的oversize,生動刻畫了“中國新女性”獨立、率性、真實和多面的形象。

汪曲攸、劉春杰、春瑾、寧巾儀等頂級超模均亮相本次LILY上海時裝周開幕大秀秀場,同時延續紐約大秀的創意,LILY啟用素人參與時尚大秀。以升級后的品牌形象大片為藍本,LILY邀請“中國新女性”代表舞者段婧婷、藝術家Karman、飾品品牌主理人Ricochennn、模特倪一凡真實還原當下中國新女性的多元身份,深度發掘職業群體中的多種生態面貌。LILY迪士尼花木蘭特別合作系列再次亮相,回溯經典、又不失現代風范,為商務時裝賦予了更為飽滿的個性表達和藝術美感,雕刻出LILY商務時裝美學的全新理念。

除此之外,LILY還以豐富跳脫的色彩搭配、材質創新、設計重構等多種方式,打破職業女性造型“標簽化”的刻板印象:中性戶外色色系與跳躍熒光細節結合、休閑牛仔與職場時尚的融合、多彩針織展示同色系搭配美學……秀場更以都市影像和群像演繹的形式,致敬已故時裝攝影師Peter Lindbergh和他鏡頭下的都市女性形象。

LILY商務時裝上海時裝周開幕大秀群像演繹

升級旗艦空間盛大起航,“現代藝術博物館”極致呈現中國新女性精神

大秀當天,位于南京路步行街、千平米LILY南京東路新形象旗艦店隆重開幕。品牌好友、知名演員及歌手戚薇現場表示:“作為公眾人物,亦是一名現代職業女性,更多的應該是順應內心,享受當下每個角色和無限可能。在LILY的新形象旗艦店里,不再覺得自己是在逛街、購物,而是在欣賞不同風格的藝術表達,在尋找與自己最契合的價值觀和生活方式。”

品牌好友、演員及歌手戚薇體驗LILY南京東路新形象旗艦店

全新的LILY南京東路旗艦店將“現代藝術博物館”的概念融入設計理念,采用6.0門店視覺形象,充分運用現代工業設計美學,呈現建筑功能性與藝術美感的最大化融合,讓購物行為向時尚生活方式、藝術審美體驗延伸。

在巨大雙層空間中LILY以灰、白、粉為主基調,運用幾何形狀、黑白線條、虛實結合的材料藝術,每一個細節及裝飾都飽含著對職業女性多重身份、成長與蛻變的隱喻,亦是LILY對新女性情感與內心的深度關注。人性化的區域分割和融合,SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾多產品線的研發新理念,則從不同視角為各層級的職業女性提供了生活與職場的無限靈感。

LILY商務時裝南京東路新形象旗艦店

LILY商務時裝南京東路新形象旗艦店多元呈現產品線

LILY商務時裝南京東路新形象旗艦店多元呈現產品線

不僅如此,LILY此次還在門店設計上增加了社交化元素,為年輕消費者設置了互動直播間,重新定義門店屬性 -- 在購物的同時享受社交媒體平臺的自我傳播與自我表達,形成線上線下閉環,交互購物體驗,也是品牌致力于專注新零售的又一次重要嘗試。“店鋪不再只是產生銷售額的地方,更是流量的入口、互動的載體。我們希望提供給專業網紅,亦或是普通消費者,表達自我審美和生活態度的時髦新空間。”孫銘陽表示。

無論是SS2020上海時裝周開幕大秀,還是LILY南京東路新形象旗艦店盛大開幕,與消費者全新見面的LILY始終堅持“商務時裝”定位,不斷刻畫和豐富“中國新女性”的形象;與此同時,LILY更將這種表達帶向更廣泛的市場,用“不止一面、不止當下、不止于此”的中國新女性概念全方位地刷新中國年輕職業女性的標簽印象。品牌以時裝賦能自我、賦能人與社會的連接,助力中國新女性在新時代的生存和發展。