10月16日至18日，IP授權(quán)領(lǐng)域一年一度的盛事——CLE中國授權(quán)展，將在上海新國際博覽中心舉辦。與此同時(shí)，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司主辦的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會(huì)，也將于10月16日同地舉行。
本屆大會(huì)是2019CLE中國授權(quán)展的同期活動(dòng)之一，它以“融合·賦能·共創(chuàng)”為主題，環(huán)球影業(yè)、Entertainment One、KAKAO IX、孩之寶、美太、暴雪等國際授權(quán)巨頭，奧飛、騰訊、愛奇藝、華強(qiáng)方特、阿里魚、萬達(dá)寶貝王、央視動(dòng)畫等國內(nèi)授權(quán)主力，以及故宮博物院等頭部博物館授權(quán)機(jī)構(gòu)將悉數(shù)亮相。
在文旅融合的大背景下，文旅創(chuàng)新發(fā)展的社會(huì)條件和技術(shù)條件日趨成熟，旅游業(yè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段。IP作為文旅行業(yè)升級(jí)換代的原動(dòng)力，在促進(jìn)旅游業(yè)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈延伸和旅游產(chǎn)品差異化，實(shí)現(xiàn)對(duì)商業(yè)模式的優(yōu)化上，發(fā)揮著重要作用。而文旅業(yè)如何與IP融合共生，提升游客體驗(yàn)、景區(qū)和目的地實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)旅游，顯得尤為重要。旅游業(yè)面臨著將IP賦能文旅的重大課題。
景域驢媽媽集團(tuán)副總裁任國才在執(zhí)惠“文旅研習(xí)舍”線上公開課表示，IP的核心就是有個(gè)性、有情感，代表品質(zhì)，又自帶流量。想要做好IP，首先必須要有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在這個(gè)基礎(chǔ)上把產(chǎn)品做好，同時(shí)加強(qiáng)文化品牌的建設(shè)，這樣才能形成一個(gè)完整的IP，帶來一個(gè)新的高附加值。在他看來，中國旅游的IP時(shí)代正在到來，中國旅游業(yè)需要更多有故事、有溫度的IP。同時(shí)必須從文化故事上去挖掘IP，或者給IP賦予新的文化故事內(nèi)容。
本次大會(huì)將在2019年CLE中國授權(quán)展內(nèi)部召開，今年的授權(quán)展將匯集國內(nèi)外參展企業(yè)350家，涵蓋1800項(xiàng)國內(nèi)外知名IP，其中參展企業(yè)85%以上是來自動(dòng)漫、影視、藝術(shù)文博企業(yè)，觀展者預(yù)計(jì)達(dá)到7.5萬人。
近幾月，故宮文創(chuàng)大火，受到年輕人的歡迎與追捧，故宮博物館通過自營、合作經(jīng)營和品牌授權(quán)，文創(chuàng)產(chǎn)品收入超10億，文創(chuàng)產(chǎn)品種類接近1萬種。以故宮博物院為代表的一眾博物館新文創(chuàng)IP代表，也將成為2019年CLE中國授權(quán)展上一大讓人無法忽視的“精彩”。
攜手國際級(jí)IP，賦能文旅融合
文旅IP是文旅項(xiàng)目打造核心吸引物的關(guān)鍵要素，將決定文旅項(xiàng)目能否成功實(shí)現(xiàn)流量聚集。文化創(chuàng)意為旅游注入鮮活內(nèi)容，是旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之源，如何更好的將IP與文旅相結(jié)合，是當(dāng)前企業(yè)亟待解決的問題。2019年CLE中國授權(quán)展同期舉行的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會(huì)，就聚集行業(yè)精英重點(diǎn)探討了這一問題。
在本次IP授權(quán)生態(tài)圈賦能文旅融合發(fā)展大會(huì)上，與會(huì)嘉賓將共同探討跨國IP如何賦能文旅產(chǎn)業(yè)、國內(nèi)外IP運(yùn)營發(fā)展趨勢、文旅IP如何迭代與創(chuàng)新運(yùn)營、數(shù)字IP與文旅產(chǎn)業(yè)融合的終極模式等議題。隨著國內(nèi)文旅市場消費(fèi)環(huán)境變化，IP對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)不可或缺。
文旅業(yè)與IP的融合共生
從全球來看， 2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年的1510億美元增加了20％。有故事、有內(nèi)容、有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的IP確實(shí)很少，好的IP是中國旅游消費(fèi)市場最需要的內(nèi)容，是今天年輕化的消費(fèi)者最愿意花錢的內(nèi)容。2019年CLE中國授權(quán)展匯集了全球超過1800+熱門IP，為參觀企業(yè)提供了眾多商業(yè)良機(jī)。
IP發(fā)展?jié)摿薮螅缃绾献饕渤蔀楫?dāng)前IP發(fā)展的熱詞，大嘴猴、憤怒的小鳥等IP被大眾所熟知和喜愛，而這背后的紅紡集團(tuán)就是從服裝加工業(yè)轉(zhuǎn)型而來，紅紡集團(tuán)以IP運(yùn)營為核心,搭建內(nèi)容、商品、營銷、媒體、渠道為產(chǎn)業(yè)鏈的品牌文化投資管理集團(tuán)。
除此之外，紅紡文化也和攜程共同打造親子房，只在攜程渠道進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)了IP與文旅的融合。在大會(huì)當(dāng)天下午的圓桌研討環(huán)節(jié)，紅紡文化董事長鄭波等嘉賓將圍繞跨界合作與文旅IP融合共生的議題進(jìn)行深度探討。
經(jīng)過全天燒腦的觀點(diǎn)和思想碰撞之后，大會(huì)還設(shè)置了Speed-Dating業(yè)務(wù)洽談會(huì)，將引入30-50家企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，匹配雙方需求，依托CLE中國授權(quán)展強(qiáng)大的資源優(yōu)勢，共同開啟IP賦能文旅產(chǎn)業(yè)新格局！
如此精彩的產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，怎能錯(cuò)過，快來掃碼一起加入吧！
同期展會(huì)
1、中國國際品牌授權(quán)展覽會(huì)（CLE）
2019年10月16-18日，每年一屆，第13屆中國授權(quán)展將在上海新國際展覽中心舉辦。伴隨著品牌授權(quán)行業(yè)在我國的迅速發(fā)展，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦的中國授權(quán)展也隨之逐年壯大，現(xiàn)已發(fā)展成為亞洲規(guī)模最大、行業(yè)影響力最強(qiáng)、被授權(quán)企業(yè)覆蓋面最廣的專業(yè)品牌授權(quán)貿(mào)易、交流及學(xué)習(xí)平臺(tái)。中國授權(quán)展面積達(dá)到4萬平方米，參展企業(yè)350家，涵蓋1800項(xiàng)國內(nèi)外知名IP，其中參展企業(yè)85%以上是來自動(dòng)漫、影視、文物類企業(yè)，觀展者達(dá)到6.6萬人。中國授權(quán)展上涵蓋眾多國內(nèi)外知名授權(quán)企業(yè)，包括環(huán)球影業(yè)、孩之寶、美太、eOne、Sanrio、暴雪、特納、IMG、CLICK！等國際品牌授權(quán)龍頭企業(yè)，以及故宮博物院、奧飛、紅紡、阿里魚、萬達(dá)、騰訊、愛奇藝、新創(chuàng)華、藝洲人、泡泡瑪特等國內(nèi)優(yōu)秀授權(quán)企業(yè)。其中環(huán)球影業(yè)及eOne等公司更將中國授權(quán)展定位為其在亞洲地區(qū)參加的唯一授權(quán)類展會(huì)。
2、中國國際學(xué)前教育及裝備展覽會(huì) (CPE)
2019年10月16-18日，中國國際學(xué)前教育及裝備展覽會(huì)（簡稱中國幼教展）將在上海新國際展覽中心舉辦。中國幼教展是由中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)主辦學(xué)前教育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，致力于促進(jìn)中國幼教產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。近400家國內(nèi)外展商、100+國際品牌，覆蓋整個(gè)幼教產(chǎn)業(yè)鏈，包括從親子培訓(xùn)機(jī)構(gòu)到幼教領(lǐng)域室內(nèi)外的各類學(xué)前教育裝備產(chǎn)品。更有一大批游樂設(shè)備及文旅和兒童戶外整體空間方案提供商的龍頭企業(yè)包括奇特樂、凱奇、永浪、巧巧、華夏、華東、飛友等近50家企業(yè)現(xiàn)場展示設(shè)備及文旅和兒童室內(nèi)外整體空間解決方案。
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