愛華仕斬獲“超級IP商業(yè)應(yīng)用獎” 釋放品牌營銷新動能

9月19日，“2019超級IP生態(tài)大會暨萊萌獎頒獎盛典”在廈門圓滿落幕，憑借與可口可樂的跨界聯(lián)名品牌營銷案例，愛華仕在本屆“萊萌獎”的評選中脫穎而出，一舉摘得“超級IP商業(yè)應(yīng)用獎”銀獎，其創(chuàng)新營銷實力及成果，也得到了業(yè)界廣泛認可。

本屆“萊萌獎”邀請IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)的資深專家，組成專業(yè)敬業(yè)、實力雄厚的強大評審團進行評審，從內(nèi)容力、傳播力、衍生力、創(chuàng)新力、變現(xiàn)力五大維度構(gòu)建“IP五力”評選模型，層層選拔精品案例。除愛華仕外，省廣集團、知乎、新浪、美團點評等平臺的IP營銷案例也獲得“超級IP商業(yè)應(yīng)用獎”，樹立了IP行業(yè)的標桿和典范。

其中，愛華仕與可口可樂的跨界聯(lián)名品牌營銷案例，通過潮流品牌基因的碰撞，開發(fā)了系列致敬潮流經(jīng)典的產(chǎn)品，并通過引爆市場的創(chuàng)意營銷落地，極好地滿足了90后潮流消費主力軍對于箱包的個性化、潮流化、品質(zhì)化的需求。

融合品牌基因 推出潮流新品

可口可樂作為國際知名IP、國際流行文化符號，在全球范圍內(nèi)擁有大批忠實粉絲，而愛華仕作為中國熱銷箱包品牌，同樣備受消費者青睞。

此次愛華仕與可口可樂強強聯(lián)合，推出融合經(jīng)典潮流的設(shè)計美學之作——永恒經(jīng)典系列箱包。該系列注入了70潮代復(fù)古基因，沉穩(wěn)百搭的黑色主體，與可口可樂的紅色撞出不一樣的視覺沖擊。在細節(jié)處如飄帶、拉鏈的位置同樣地巧妙融入可口可樂的icon與印花元素。滿滿美式休閑風，好看得不像實力派的質(zhì)量，俘獲了無數(shù)潮流年輕人的心。

創(chuàng)新品牌營銷 引爆箱包市場

為了更好地打造2019標志性潮流箱包，愛華仕通過“出發(fā)吧，向世界Say Hi！”創(chuàng)新品牌營銷活動引爆市場。

在京東箱包超級新品日發(fā)布會現(xiàn)場，愛華仕重磅首發(fā)可口可樂聯(lián)名IP新品——永恒經(jīng)典系列箱包，將“機場”搬進京東大樓，大型裝置還原“飛機起飛”場景，打造2019箱包業(yè)界最潮快閃，以“敢酷敢做”的品牌行動，向年輕人喊話“出發(fā)吧，向世界Say Hi！”

現(xiàn)場獨具特色的“機場箱包時尚SHOW”吸晴十足，站內(nèi)外現(xiàn)場直播更是吸引了百萬網(wǎng)友在線觀看。與此同時，這場由愛華仕掀起的潮流盛事，更是席卷了社交平臺，其不僅霸屏紐約時代廣場路透社大屏，引發(fā)紐約時報等海外媒體的熱議，還得到國內(nèi)百家企業(yè)的聯(lián)合推介以及報業(yè)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、KOL等多媒體渠道的宣傳報道。整個創(chuàng)新品牌營銷活動更是引爆市場，獲得數(shù)億曝光量。

如今，箱包行業(yè)升級趨勢愈加明顯，愛華仕與可口可樂的跨界聯(lián)名品牌營銷，可謂是極好地撬動了潮流消費主群體，成功引爆時尚行業(yè)，成為2019年箱包行業(yè)的標志性IP營銷案例，也為IP行業(yè)樹立了創(chuàng)新營銷典范。