身處Z世代風(fēng)口，面對(duì)個(gè)性真我、孤而不獨(dú)、娛樂(lè)至上的青年群體，品牌即將面臨革新挑戰(zhàn)。2019年，歷經(jīng)24載的中國(guó)民族箱包企業(yè)愛(ài)華仕率先瞄準(zhǔn)Z世代，重磅推出年輕潮流箱包品牌“OIWASKiM”（愛(ài)華仕·勁），帶動(dòng)箱包行業(yè)走向Z世代消費(fèi)覺(jué)醒，為青年群體表達(dá)屬于他們的個(gè)性潮流。
卓爾不群引領(lǐng)年輕人探索潮流世界
這幾年，伴隨著國(guó)貨的崛起，市場(chǎng)上刮起了一陣“國(guó)潮”春風(fēng)。據(jù)返利網(wǎng)對(duì)外發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2019年1月到7月，“國(guó)潮”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)392.66%，90后和00后為“國(guó)潮”產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超57.73的購(gòu)買(mǎi)力，其中，95后消費(fèi)占比超過(guò)四成，達(dá)25.8%，成為“國(guó)潮”第一大消費(fèi)群體。
作為24年來(lái)深耕箱包行業(yè)的中國(guó)民族企業(yè)，愛(ài)華仕自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，一直在用年輕的聲音與消費(fèi)者建立溝通橋梁。如今，愛(ài)華仕全新推出年輕潮流箱包品牌“OIWAS KiM”（愛(ài)華仕·勁），更是從全新的定位出發(fā)，主張通過(guò)奇幻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和獨(dú)有的品牌圖騰，賦予品牌更具特色的潮流屬性，致力于和年輕的潮青年一起打造多元化、奇幻、勁潮的學(xué)院派箱包。
突破求新多系列精準(zhǔn)靶向齊發(fā)力
OIWAS KiM品牌團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，每一個(gè)年輕人都是獨(dú)立的個(gè)體，他們年輕無(wú)畏，果敢沖勁，熱愛(ài)挑戰(zhàn)，喜歡新奇事物；同時(shí)，他們每個(gè)人都是多面體，擁有著戲劇化的性格沖突和豐富多彩的精神世界。青春都是不重樣的，各自有各自的精彩！
針對(duì)箱包的多種應(yīng)用場(chǎng)景，OIWAS KiM在創(chuàng)新層面實(shí)現(xiàn)了模式和功能上的優(yōu)化配置，以“幻彩系列”、“幻象系列”和“國(guó)風(fēng)勁潮系列”為主要發(fā)力點(diǎn)，滿足消費(fèi)者快速實(shí)現(xiàn)潮流的多樣化需求。
（上圖為OIWASKiM幻彩系列箱包）
“幻彩系列”推出了腰包、手提包、雙肩包三種包型，所有產(chǎn)品均使用炫彩鐳射材質(zhì)，包面自帶炫彩反光感，張揚(yáng)且有活力，占領(lǐng)潮流至高點(diǎn)，表達(dá)出一種碰撞又融合的自我態(tài)度，凸顯年輕時(shí)尚的朝氣。“我有我的態(tài)度，潮流就要不一樣”——“幻彩系列”助你橫貫街頭，游走霓虹世界，個(gè)性滿滿，盡情釋放酷炫！
（上圖為OIWASKiM幻象系列箱包）
“幻象系列”系列的設(shè)計(jì)理念源于蒙德里安的紅藍(lán)黃構(gòu)圖，三原色拼接運(yùn)用，內(nèi)部用疏密不同的細(xì)紋與線條進(jìn)行填充，令整體設(shè)計(jì)更具沖擊力，搭配品牌圖騰元素——猛犸象，結(jié)合個(gè)性背包結(jié)構(gòu)，采取特殊工藝處理，4級(jí)防潑水，尼龍材質(zhì)面料更耐磨。日常出行、商務(wù)旅行、學(xué)生上課都適用，脫離了市場(chǎng)書(shū)包的同質(zhì)化，個(gè)性不重樣。
（上圖為OIWASKiM國(guó)風(fēng)勁潮系列箱包）
面對(duì)“國(guó)潮”來(lái)襲，OIWAS KiM傳承國(guó)貨理念，賦予箱包“國(guó)潮”風(fēng)范，跟隨年輕消費(fèi)者的腳步，打造專(zhuān)屬OIWAS KiM的“國(guó)潮”產(chǎn)品，給予消費(fèi)者有態(tài)度的中國(guó)風(fēng)。無(wú)論在街頭、學(xué)校還是車(chē)站，“國(guó)風(fēng)勁潮系列”的五款產(chǎn)品——雙肩背、手提包、單肩包、斜挎包，都能讓你潮流出街、顏值開(kāi)掛、酷到炸裂！大容量的設(shè)計(jì)還能把你的出行扮潮裝備通通裝下！
當(dāng)前中國(guó)箱包市場(chǎng)正在蓄力發(fā)展，雖然相比國(guó)外成熟市場(chǎng)仍有較大的上升空間，但在以愛(ài)華仕為代表的頭部品牌的不斷探索、創(chuàng)新變革下，通過(guò)捕捉年輕消費(fèi)者的個(gè)性表達(dá)需求，中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)必將逐步釋放出更大的市場(chǎng)能效。
未來(lái)，OIWAS KiM也將為消費(fèi)者帶來(lái)更多個(gè)性化、高品質(zhì)的穿戴體驗(yàn)，用Z世代的語(yǔ)言，與Z世代對(duì)話，做Z世代的個(gè)性代言，讓中國(guó)民族箱包企業(yè)煥發(fā)出更強(qiáng)大的生命力！
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