在這個夏季的周末,上汽大通房車與LINE FRIENDS再度攜手,燃爆魔都上海。不久前的六一節(jié),上汽大通房車與國際卡通形象品牌LINE FRIENDS聯(lián)手C位出道,定制的LINE FRIENDS特別款房車成為了最耀眼的明星,也為所有的大朋友小朋友展現(xiàn)了IP聯(lián)動的魅力。而就在剛剛過去的這個周末,可愛的LINE FRIENDS與房車生活家一起到上海四大商圈展開快閃活動,分別在靜安大融城、五角場萬達、淮海755、上海萬象城等地與所有熱愛房車和LINE FRIENDS的朋友一起感受不同場景下的美好房車生活。現(xiàn)場不僅能免費與布朗熊合影, 還可以參觀莎莉主題房車,滿足了所有人對于房車和童趣的想象。
當(dāng)網(wǎng)紅卡通形象遇到網(wǎng)紅房車,會發(fā)生什么?上汽大通房車正在持續(xù)的用一系列活動告訴我們答案。LINE FRIENDS是聊天軟件“LINE”中的卡通表情,以其可愛并且獨特的形象設(shè)計深受年輕人歡迎(如布朗熊、可妮兔、莎莉、詹姆斯、饅頭人等等),是IP消費品的典型代表。而上汽大通房車一直被譽為中國房車第一品牌,不僅有著出色的原廠品質(zhì)的產(chǎn)品和有溫度的出行服務(wù),更是在跨界營銷上做到了極致。在之前六一跨界活動取得一致贊譽的基礎(chǔ)上,本次上汽大通房車再度聯(lián)手LINE FRIENDS,為所有魔都的小伙伴奉上一場愛與歡樂的大餐。
除了與LINE FRIENDS聯(lián)手展開快閃活動之外,本次魔都巡游還增設(shè)了上海地標建筑打卡環(huán)節(jié),上汽大通房車設(shè)置了多個最能代表上海的地標場景,讓本次活動真正成為跨界圈層營銷的經(jīng)典。你可以盡情想象你與房車在魔都各個地標打卡的場景,在外灘黃浦江邊,你開著充滿童趣的房車,感受夏日里的微風(fēng);在東方明珠之下,與房車一起拍一張給自己留有足夠記憶的照片;在中國館門口,與房車一起感受那一抹紅;在傳說中的和平飯店,與房車一起感受歲月和歷史的沉淀。每一個地標都是一段與房車的故事,更是一種最能體現(xiàn)生活狀態(tài)的場景。
在場景和體驗這條路上,上汽大通房車走出了與傳統(tǒng)汽車行業(yè)完全不一樣的路子,尤其是社交跨界聯(lián)動,更是玩出了各種不一樣。從植入熱門影視劇《一場遇見愛情的旅行》到與迷笛共同塑造音樂文化,從春季的房車飛屋旅行記到夏季的房車奇遇記,上汽大通房車在電視劇植入營銷、音樂整合營銷、四季跨圈層營銷方面均取得了一定的成績。對于上汽大通房車而言,跨界已經(jīng)成為一種必然動作,而通過跨界引領(lǐng)潮流,則成為了另外一種標簽。把房車塑造成社交化場景化的IP,并通過多種全新生活方式的表達,讓“帶上家,向美好出發(fā)”的愿景變得觸手可及,這是上汽大通房車的全新嘗試。而以包容和開放的心態(tài),以創(chuàng)新的手段和方式,將多個營銷活動打造成集旅游、親子、娛樂、美食等多種元素為一體的綜合文化概念,并以運營“IP”的方式不斷的進行提升,從而讓更多人接觸、了解、喜愛房車,則成為了上汽大通房車發(fā)展的重要方向。
當(dāng)然,多場景聯(lián)動、知名IP合作、線上線下營銷整合的創(chuàng)新方式只是上汽大通房車發(fā)展的一個方面,聯(lián)合越來越多的品牌,將“帶上家,向美好出發(fā)”的房車發(fā)展愿景用消費者可以體驗的方式進行呈現(xiàn),才是上汽大通房車的最終目的。所以,上汽大通房車歡迎有想法,有創(chuàng)意的品牌攜手合作,一起將跨界玩到極致。
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