愛美之心人皆有之,自古就有“女為悅己者容”,而如今,“美”幾乎成為了人們生活中一件重要的事。當消費升級,作為消費領域的新成員,醫美占據著重要位置。
近年來,快速增長的醫美市場,成為了熱門領域。如何打開千億市場,搶占營銷先機?顯然醫美品牌都選擇了社區電梯電視這種營銷新方式,率先搶奪主流人群心智。
消費能力升級,醫美走進日常生活
消費能力越來越強,人們愛美的方式也在悄然發生著變化,醫美在愛美人士的生活中,占有著一席之地。據《2018年醫美行業白皮書》顯示,中國醫美市場規模或達2245億元,中國有近2000萬的醫美消費群體,從消費數據來看,醫美已經進入了人們的日常生活,從畢業、求職、戀愛、結婚、產后,人們選擇通過醫美變美,提升顏值,增加競爭力和吸引力,改善自信。醫美凸顯的市場潛力,不容忽視。
消費的升級,也是消費主體的變化。據消費數據顯示,90后已經成為醫美消費的絕對主力,而在碎片化時代,他們的生活方式,以及接受信息的方式,也在同時發生著巨大變化。傳統只博取眼球的廣告傳播方式,已經不再適合,新生代消費者將走向市場中心,體驗經濟開始占據著主導地位。電梯電視廣告作為人們日常信息獲取的重要渠道,場景的演示,無疑更貼合消費者的需求,鏈接消費者的情感心理,有效引發更為精準的消費。
借助新潮電梯電視,搶占千億醫美市場
女性在哪些場景出現?在寫字樓辦公的人群有七、八千萬,其中女性只有三、四千萬,大部分女性在廠區、商場、綜合體等其他地方上班,還有很多女性是自由職業者或是全職太太,所以僅靠寫字樓覆蓋女性的美麗是遠遠不夠的,唯一能夠全部覆蓋的場景是在社區。
2019年1-3月,美萊醫學美容醫院在上海、成都、重慶、杭州、常州、貴陽、泉州等全國重要城市進行電梯電視投放,打響了醫美市場的新年的第一戰。無獨有偶,重慶華美醫學美容醫院,也針對全國重要城市,進行了最新的電梯電視推廣。根據投放數據顯示,投放期間,品牌搜索熱度維持在明顯增長趨勢,尤其在春節后持續上升,熱度增長也呈持續狀態,效果顯著。
據2018年醫美消費數據顯示,不僅僅追求美麗,是女人的天性,男性醫美消費也在呈上升趨勢,男性醫美消費者的平均客單價是女性的2.75倍,愛美,是所有人的權利。而在社區電梯電視上看見醫美廣告,通過場景化的展現,更能吸引注意力,建立起他們對品牌的好感度和信賴度,進而激發她們去做嘗試和體驗。全覆蓋中產家庭生活圈,占領中產人群消費心智,這也是醫美會選擇電梯電視的重要原因。
社區電梯電視場景,多角度、立體化的進行廣告傳播,不僅感官強烈,高頻次觸達,不斷強化,更能觸及消費者的心理。電梯作為生活中的不可或缺的日常工具,也成為品牌推廣的連接體,有效傳播品牌信息,深入受眾群體。
社區場景蘊藏著巨大的消費力,而醫美也同樣有著千億的市場,新潮電梯電視利用覆蓋100座城市,70萬部電梯,2億家庭人群的龐大資源量,以及強大的傳播力,助力將優質的醫美品牌賣到家,讓“產品賣到家,廣告投新潮”成為品牌的正確選擇。
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