驚艷佛羅倫薩男裝周，中國(guó)潮成為世界潮

2019年6月11-14日，備受全球矚目的佛羅倫薩男裝周Pitti Uomo迎來(lái)了第96屆盛典。這是迄今為止規(guī)模最大的Guest Nation Project，中國(guó)首次受邀成為Guest Nation Project中的主賓國(guó)，該項(xiàng)目命名為“Guest Nation China”。天貓（Tmall）是此次Guest Nation China嘉賓國(guó)項(xiàng)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。在天貓“國(guó)潮來(lái)了”和天貓男裝的推動(dòng)下，中國(guó)最受矚目的設(shè)計(jì)師和品牌們聚首文藝復(fù)興之地意大利佛羅倫薩，展現(xiàn)中國(guó)時(shí)尚力量。

PITTI UOMO是全球最重要的男裝展會(huì)之一，一年兩次在佛羅倫薩舉辦。此展會(huì)不僅存留古典氣質(zhì)的精髓，而且能不斷突破創(chuàng)新，為業(yè)內(nèi)人士提供具有前瞻性的交流平臺(tái)。近年來(lái)在PITTI UOMO 呈現(xiàn)過(guò)作品的就包括J.W. Anderson, Off-White, Paul Smith, Craig Green, Roberto Cavalli, MCM, Undercover, Christian Louboutin等著名時(shí)裝品牌。

而這一次的「Guest Nation China」項(xiàng)目，則是該男裝展迄今規(guī)模最大的一次中國(guó)設(shè)計(jì)師集體亮相。「Guest Nation China」的設(shè)計(jì)師陣容包括 8ON8、DANSHAN、FFIXXED STUDIOS、PERCY LAU、PRIVATE POLICY、PRONOUNCE、SAMUEL GUì YANG、STAFFONLY、THE FLOCKS 及untitlab?；而 PRONOUNCE 更將在這場(chǎng)為期 4 天的男裝展中舉辦新系列發(fā)布會(huì)，并推出與 Converse Jack Purcell 的合作企劃，這也是 Pitti Uomo 首次迎來(lái)中國(guó)品牌時(shí)裝秀。

視頻連接

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本次主賓國(guó)項(xiàng)目最大看點(diǎn)就是，天貓牽線8on8、Sans這樣國(guó)內(nèi)備受矚目的設(shè)計(jì)師和一眾代表中國(guó)新生設(shè)計(jì)力量的品牌，例如馬克華菲、回力、GXG等，開(kāi)發(fā)了一系列具有深厚中國(guó)文化內(nèi)涵的全新貨品，并邀請(qǐng)一眾潮牌（debrand、enshadower、恒源祥、bosieagender、suamoment、beaster、AK club）與由阿里健康帶隊(duì)的中國(guó)神藥進(jìn)行跨界。最終，前往意大利，在佛羅倫薩展覽中心（Fortezza da Basso）的地下空間Grotte內(nèi)，展現(xiàn)他們的服裝作品及與獨(dú)立設(shè)計(jì)師合作的膠囊合作系列。中西文化在翡冷翠相互碰撞，以國(guó)潮文化跳脫傳統(tǒng)時(shí)裝語(yǔ)序，呈現(xiàn)出了一場(chǎng)別樣的國(guó)潮視覺(jué)盛宴。

讓我們一起來(lái)看一下這一次異彩紛呈的“Guest NationChina”吧~

馬克華菲“飛天敦煌”

“馬克華菲”品牌成立于2002年，以獨(dú)特的圖案藝術(shù)、創(chuàng)新、多樣的工藝和潮流廓形而聞名，擅于打破性別疆界，是中國(guó)原創(chuàng)的多元藝術(shù)潮牌。馬克華菲作為此次Pitti Uomo男裝周的重要合作伙伴，將以世界聞名的“絲綢之路“重要連接點(diǎn)“中國(guó)敦煌”作為靈感，聯(lián)名中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌8ON8 / JUST IN XX，一起展現(xiàn)中國(guó)潮牌力量。

“敦煌”作為中國(guó)古代混合東西方文化藝術(shù)的“鏈接”，擁有聞名世界的“飛天壁畫(huà)”，同時(shí)也是中國(guó)現(xiàn)代太空探索的航天基地。這次的馬克華菲與8ON8聯(lián)名系列，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于中西方對(duì)“飛天文化”的不同詮釋?zhuān)グl(fā)展印花以及結(jié)合8ON8 的未來(lái)復(fù)古風(fēng)和獨(dú)特設(shè)計(jì)廓形成為此次聯(lián)名系列的重點(diǎn)特色。

8ON8抓取敦煌元素結(jié)合火箭飛天的形象去創(chuàng)造出鮮明動(dòng)態(tài)感的印花;特色的上身廓形搭配窄形下身; 敦煌區(qū)號(hào)0937刺繡結(jié)合獨(dú)特8ON8火山領(lǐng)設(shè)計(jì); 火箭意象融合在大領(lǐng)毛衣?tīng)I(yíng)造出獨(dú)一無(wú)二的全新概念。通過(guò)對(duì)“敦煌”傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種解讀方式，融合并精彩呈現(xiàn)“飛天敦煌”系列，讓世界認(rèn)識(shí)一個(gè)“時(shí)尚、藝術(shù)、多元”的中國(guó)原創(chuàng)多元藝術(shù)潮牌“馬克華菲”。

GXG：「BOY HIS BEAR」

GXG男裝一直致力于打造時(shí)尚，精致，年輕化的品牌風(fēng)格，并長(zhǎng)期保持著不俗的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。作為嘉賓國(guó)項(xiàng)目的主要合作伙伴之一，GXG以“好奇、驚喜”散發(fā)想象，通過(guò)解構(gòu)和二次創(chuàng)新，設(shè)計(jì)經(jīng)典藝術(shù)潮玩IP BE@RBRICK，創(chuàng)造了一場(chǎng)別樣的國(guó)潮視覺(jué)盛宴。

本次GXG推出的GXG X BE@RBRICK聯(lián)名系列服裝依然延續(xù)了GXG“年輕、品質(zhì)、理性”的風(fēng)格定位，以堅(jiān)持實(shí)用與可適性為前提，運(yùn)用了極具視覺(jué)表現(xiàn)力的滿飾、大色塊元素。在品牌設(shè)計(jì)師的詮釋下，BE@RBRICK獨(dú)特的輪廓線條被勾勒而出，配以白色粉筆狀字母繪畫(huà)，使此系列在視覺(jué)上妙趣橫生；大膽的撞色設(shè)計(jì)令人眼前一亮，傳達(dá)出喜愛(ài)GXG和BE@RBRICK的玩家們愛(ài)探索的天性。同時(shí)，呼吁本系列設(shè)計(jì)主題“BOY HIS BEAR”，流暢的不規(guī)則剪裁、非對(duì)稱(chēng)性的膠條印花、簡(jiǎn)約卻別具象征意味的小翻領(lǐng)，都恰到好處地塑造出打破常規(guī)、自我意識(shí)強(qiáng)烈的男孩脾性。

回力：青年震蕩

作為中國(guó)家喻戶曉的品牌，回力創(chuàng)建于1927年，距今已有90年的歷史。“回力”的商品在保持經(jīng)典傳承下不斷創(chuàng)新，圈粉了很多國(guó)內(nèi)外的明星。此次回力與Sans合作以青年震蕩為主題推出“鴻運(yùn)當(dāng)頭”等系列款，代表著在全球?qū)で笞兏锏那ъ淮挠X(jué)醒和面向城市化的當(dāng)代青年面貌。

“Youthquake”一詞最早是由美國(guó)《時(shí)裝》雜志編輯戴安娜·弗里蘭1965年所造，用于描述年輕人的文化如何改變著時(shí)尚和音樂(lè)。“青年震蕩“系列款運(yùn)用更不拘一格的色彩搭配、更前衛(wèi)的造型、更巧妙的工藝和更直接的認(rèn)同感大膽創(chuàng)新，形成了別具一格的中國(guó)性亞文化當(dāng)代視覺(jué)符號(hào)。

除了品牌獨(dú)立設(shè)計(jì)潮品，還有眾多潮牌在天貓“國(guó)潮來(lái)了”的組局下，加入阿里健康神藥聯(lián)盟，以清涼油、九芝堂、龍虎油為主題的跨界合作，推出國(guó)潮&阿里健康神藥聯(lián)名系列。

Beaster x 風(fēng)油精

風(fēng)油精作為每個(gè)人熟知的形象，深入人心，但大家對(duì)于風(fēng)油精似乎有了固定的形象認(rèn)知，是一味驅(qū)蟲(chóng)止癢的良藥。而B(niǎo)EASTER與藥屆風(fēng)油精的聯(lián)名所創(chuàng)造出的膠囊系列代表著一種新銳的生活態(tài)度和審美方式的融合，并相互滲透。

此膠囊系列主要采用了風(fēng)油精產(chǎn)品的“綠”作為這一系列的主色，單品包括帶有風(fēng)油精標(biāo)志的漸變綠衛(wèi)衣、外套和頭帶，PVC材質(zhì)與透亮的風(fēng)油精相呼應(yīng)的工裝馬甲，以及設(shè)有PVC口袋長(zhǎng)褲和綠色工裝腰帶。整個(gè)系列設(shè)計(jì)為品牌帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊性，也傳達(dá)了品牌的潮流風(fēng)向，擦出了不一樣的火花。

DEBRX 九芝堂六味地黃丸

DEBRAND攜手中國(guó)著名老字號(hào)”九芝堂”，將經(jīng)典靈藥 “六味地黃丸” 融入設(shè)計(jì)，陰陽(yáng)太極、六味中藥、后秦篆書(shū)符這些東方文化，畫(huà)龍點(diǎn)睛出這次膠囊系列的設(shè)計(jì)精隨。

SUAMOMENT x馬應(yīng)龍

本期SUAMOMENT x馬應(yīng)龍大膽使用了菊花和中國(guó)功夫的元素，使用品牌主色黃和白，冰與火主題的褲子別具特色。

AKCLUB x 龍虎油

AKCLUB×龍虎牌萬(wàn)金油聯(lián)乘系列，奪目的材質(zhì)加上氣勢(shì)磅礴的龍虎圖案，左青龍右白虎，前朱雀后玄武的東方意向，看起來(lái)豪氣又兇惡，穿上身就自帶一種專(zhuān)治各種不服的囂張氣場(chǎng)。

BosieagenderX西瓜霜含片

Bosieagender以西瓜霜含片為主題的發(fā)布，以藥盒和中藥元素作為設(shè)計(jì)理念，清潤(rùn)解暑，別具特色。

Enshadower、恒源祥

本次Enshadower則以未來(lái)國(guó)藥為主題進(jìn)行了暢想，而恒源祥則和紅花油進(jìn)行了跨界，推出了潮T。

從中國(guó)李寧的巴黎時(shí)裝周，再到太平鳥(niǎo)登上紐約時(shí)裝周、老干媽、旺仔的衛(wèi)衣走秀，再到大白兔潤(rùn)唇膏、六神RIO雞尾酒……每隔一段時(shí)間便有老牌跨界爆款出現(xiàn)，2018年天貓“國(guó)潮行動(dòng)”系列市場(chǎng)活動(dòng)，為諸多中國(guó)元素相關(guān)的本土品牌帶來(lái)了可觀的消費(fèi)者關(guān)注度與銷(xiāo)售量雙增長(zhǎng)，天貓推動(dòng)的國(guó)潮成了風(fēng)尚。買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨，已經(jīng)成為“國(guó)潮青年們”新的日常生活方式，國(guó)貨其時(shí)尚化與跨界化的特性讓“國(guó)潮”成為新的生活方式代表。與之相同的，天貓男裝致力于賦能更多的男裝商家，打造潮流、品質(zhì)的購(gòu)物心智。本次，pitti uomo作為打造心智的關(guān)鍵一環(huán)，帶領(lǐng)更多的中國(guó)品牌及中國(guó)設(shè)計(jì)在世界時(shí)尚舞臺(tái)綻放光彩。

據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2019年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》指出，新國(guó)貨的崛起重新定義了潮流典范，78.2%的消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨，并且在同等價(jià)格下44.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)中國(guó)本土品牌。《2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告·新國(guó)貨 大未來(lái)》顯示，阿里巴巴平臺(tái)2018年與中國(guó)元素相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過(guò)126億次。正是基于這樣的消費(fèi)基礎(chǔ)，“國(guó)潮”之風(fēng)愈演愈烈。

此次天貓“國(guó)潮來(lái)了”聯(lián)合各大國(guó)貨品牌出征佛羅倫薩Pitti Uomo男裝周，進(jìn)一步體現(xiàn)了中國(guó)國(guó)貨勢(shì)力在全球的地位及影響。而作為本次Guest Nation China的戰(zhàn)略合作伙伴，天貓支持中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師，聯(lián)手頂尖男裝品牌，以中國(guó)文化為切入點(diǎn)，以品牌跨界為亮點(diǎn)，更體現(xiàn)了天貓作為平臺(tái)，對(duì)中國(guó)品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展起到的積極推動(dòng)作用。天貓“國(guó)潮來(lái)了”本次項(xiàng)目負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)道：我們的使命是與中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師一起成長(zhǎng)，我們希望越來(lái)越多的中國(guó)品牌和設(shè)計(jì)師在世界范圍受到認(rèn)可，讓世界愛(ài)上中國(guó)潮。

關(guān)注天貓“國(guó)潮來(lái)了”，關(guān)注更多來(lái)自國(guó)貨力量的聲音。