年輕用戶(hù)占據(jù)國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)舞臺(tái)，追求個(gè)性化與多元化已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)簽。為了擊中年輕用戶(hù)的痛點(diǎn)和癢點(diǎn)，時(shí)尚 媒體 的腳步不停歇，創(chuàng)新變革、閱讀體驗(yàn)花式升級(jí)，最近兩年還著力打造時(shí)尚電子刊，以短平快的方式給讀者提供時(shí)尚潮酷、明星資訊、藝術(shù)賞鑒等內(nèi)容。
可以說(shuō)電子刊是當(dāng)前時(shí)尚媒體非常看重的業(yè)務(wù)方向，不僅適應(yīng)新時(shí)代的閱讀特點(diǎn)，而且與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志相比，制作周期短、可以緊跟熱點(diǎn)，交互體驗(yàn)好，同時(shí)節(jié)省人力、物力成本。電子刊被寄予厚望，其發(fā)展也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和動(dòng)向，。
榜單的效應(yīng)
首先不得不提的是，時(shí)尚芭莎、cosmo、精美jstyle等圈內(nèi)各家時(shí)尚媒體在電子刊中都設(shè)置了訂閱榜單或者用戶(hù)排行榜。
榜單上的排名是根據(jù)電子刊的銷(xiāo)售量或者用戶(hù)的活躍度和訂閱數(shù)量制定而成的，是一種客觀的反映。哪期電子刊最受歡迎，哪些用戶(hù)活躍，通過(guò)榜單一目了然獲知。榜單起到展示作用能夠幫助用戶(hù)訂購(gòu)做參考，是很重要的一步信息篩選；另一方面，滿(mǎn)足了用戶(hù)的一種榮耀感和歸屬感。
在 社交 媒體時(shí)代，擁有數(shù)據(jù)和用戶(hù)圈層才是時(shí)尚媒體生存的基礎(chǔ)。而電子刊榜單通過(guò)數(shù)據(jù)、標(biāo)簽的高曝光率，聚集相互認(rèn)同、有共同點(diǎn)的用戶(hù)圈層，某種程度上排行榜也是流量導(dǎo)入的重要方式之一。
從各家時(shí)尚媒體電子刊榜單情況來(lái)看，形式、內(nèi)容基本是大同小異，拉動(dòng) 商業(yè) 化的意圖明顯。從時(shí)尚芭莎電子刊推出近一年的時(shí)間，可窺見(jiàn)些許線索。
內(nèi)容依然是“王道”
在信息泛濫的傳播時(shí)代，綜合的時(shí)尚媒體只會(huì)被分散精力，從而失去競(jìng)爭(zhēng)力，擁有高度細(xì)分和專(zhuān)注才會(huì)有市場(chǎng)前景。這就需要在內(nèi)容上有突破和創(chuàng)新力。
以時(shí)尚芭莎電子刊為例，覆蓋職場(chǎng)白領(lǐng)、明星粉絲、高校學(xué)生等用戶(hù)群體，且用戶(hù)數(shù)量龐大。眾所周知，如今的讀者很“挑剔”，并不是什么內(nèi)容都買(mǎi)單，如果沒(méi)有獨(dú)家的福利或硬貨吸引，他們很難愿意停留。而芭莎電子刊能夠讓用戶(hù)讀者留下來(lái)并別且付費(fèi)的秘訣就是在內(nèi)容層面的發(fā)力。
目前，時(shí)尚芭莎電子刊分為明星刊、美容刊、藝術(shù)刊、時(shí)裝刊等幾大類(lèi)別，面向的用戶(hù)不同，設(shè)計(jì)路線不同。
明星電子刊給追星的粉絲送上獨(dú)家內(nèi)容、高清大片、視頻、彈幕等系列福利，令他們滿(mǎn)足不已。今年3月，芭莎電子刊又實(shí)現(xiàn)一大突破，迎來(lái)首位外國(guó)明星，韓星樸信惠登上芭莎電子刊。這意味著電子刊的影響力和價(jià)值正在上升，時(shí)尚媒體為了這部年幼的刊物，可以不惜跨國(guó)合作邀請(qǐng)外籍明星拍攝。可見(jiàn)，無(wú)論時(shí)代如何轉(zhuǎn)變，媒體如何轉(zhuǎn)型，“內(nèi)容為王”仍舊是不變的硬道理。
而藝術(shù)電子刊是時(shí)尚芭莎所獨(dú)有的，截至目前其他時(shí)尚媒體均沒(méi)有推出。業(yè)已推出的2期分別是：《皇上喊你來(lái)過(guò)年》解密皇宮內(nèi)新年習(xí)俗，《惜我華色》呈現(xiàn)中國(guó)繪畫(huà)12種顏色之美。藝術(shù)刊的價(jià)值不可忽視，也起到了平衡內(nèi)容的作用，畢竟藝術(shù)是時(shí)尚的一個(gè)分支，能夠推動(dòng)用戶(hù)的藝術(shù)鑒賞和藝術(shù)消費(fèi)能力。
技術(shù)賦能時(shí)尚活力
時(shí)尚媒體擁抱新媒介，電子刊所承載的內(nèi)容多樣，且可以引入不同的技術(shù)手段，加入新的形式以及元素，讓用戶(hù)體驗(yàn)更加豐富有趣。這是電子刊發(fā)展過(guò)程中必不可少的路徑。
芭莎電子刊在這方面大膽嘗試，在視頻、彈幕、AR的基礎(chǔ)上，今年4月《尤長(zhǎng)靖在這里啟程》一期中，首次加入了ASMR，偶像的大快朵頤之聲，刺激用戶(hù)的味蕾和大腦，讓粉絲切身感受仿佛愛(ài)豆就在身邊進(jìn)餐，產(chǎn)生一種愉悅和興奮感。
值得一提的是，芭莎電子刊在購(gòu)買(mǎi)頁(yè)加入了訂閱榜單，哪些人群訂閱的數(shù)量多，可以通過(guò)榜單數(shù)據(jù)一目了然知曉, 用戶(hù)通過(guò)標(biāo)簽還可以找到同好。
無(wú)論是媒介載體的變化還是加入的其他玩法，時(shí)尚媒體對(duì)于新、奇、特的探索永無(wú)止境，目的只有一個(gè)：為觀眾帶來(lái)全新的個(gè)人感受。媒體全面數(shù)字化的今天，時(shí)尚媒體需要轉(zhuǎn)型，更需要通過(guò)新的渠道和內(nèi)容激發(fā)生命力，或許電子刊就是一種有效的途徑。
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