開創全新品類，星巴克“玩味冰調”系列全球首發

從上海烘焙工坊到中國內地全部門店*，“創新實驗室”實現創新孵化承諾

突破“咖啡”或“茶”的傳統定義，星巴克中國團隊獨立研發、開創全新品類

以雞尾酒為靈感，8款真材實料、零脂輕盈的多種創意冰飲，加之11款可重復使用的時尚冰杯，引領時尚健康的玩味潮流

上海2019年4月23日 --星巴克將于4月25日在全球首推全新品類“玩味冰調”系列，8款突破傳統、有顏有料的健康創意冰調將一舉登陸中國內地全部門店*與專星送TM平臺。作為星巴克臻選上海烘焙工坊的創新產物，“玩味冰調”系列突破了咖啡或茶的固有概念，不僅再次凸顯星巴克的品牌創新力，更為中國顧客帶來耳目一新的時尚健康的飲品新選擇。

開創全新品類，星巴克“玩味冰調”系列全球首發

始于星巴克臻選上海烘焙工坊 —— 從創新實驗室，到全國各地門店*

早在2017年開業以來，星巴克臻選上海烘焙工坊就陸續推出了多款廣受好評的創意特調飲品，包括3款明星飲品橘香茉吉托、藍莓星空與酸檸浮冷萃。以此為雛形，在星巴克中國團隊的努力下，將其延伸發展為匯集了8款不同口味的全新“玩味冰調”系列。

“星巴克臻選上海烘焙工坊不僅僅是一座咖啡奇幻樂園，更是星巴克中國的創新實驗室。”星巴克中國首席執行官王靜瑛表示：“如今，我們很自豪地將創新實驗室的成果——‘玩味冰調’這一全新品類一舉在全國各地門店*同時全面上市，讓各地的星粉在家門口就能體驗來自上海烘焙工坊的創意之選。”

非“茶”非“咖啡”—— 突破傳統定義的全新飲品品類

“玩味冰調”突破了傳統定義的咖啡或者茶飲概念，是星巴克中國在飲品品類上的全新開拓。每一杯冰調都不僅僅是簡單的咖啡或茶，但又融合了茶與咖啡，是以雞尾酒為靈感的大膽創新之作。“玩味冰調”系列共含8款突破傳統的創意冰調，其中5款以Teavana茶瓦納為基底，3款以星巴克高品質的咖啡為基底，將大片果肉、果汁等多重真材實料進行創意拼配，由咖啡師在門店手工調制呈現，為顧客帶來滿滿一大杯的視覺、味覺雙重感官享受。

此外，“玩味冰調”系列更兼顧新一代年輕顧客對健康的追求，在產品配方上銳意改良，精挑細選每一項原料，對品質嚴格把控。“玩味冰調”系列全部8款產品均不添加化學合成色素與甜味劑，輕盈零脂，輕松滿足現下潮流人士對飲食“美味”和“健康”的雙重要求。同時，8款飲品配方各異——或低卡低糖，或不含咖啡因，或富含維生素C，無論是健身族，還是“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士，都能在玩味冰調中找到自己心儀的那一杯。

由內到外的時尚酷感 ——“玩味冰調”特別的玩味冰杯

除了有顏有料的特調飲品，此次“玩味冰調”飲品所使用的“玩味冰杯”也獨具匠心。靈感同樣來自上海烘焙工坊，星巴克團隊特別打造了11款圖案各異的“玩味冰杯”，其中4款為限量版，時尚新潮的杯身圖案與色彩各異的創意冰調隨機搭配，讓年輕顧客擁有一份玩味、有趣的飲用體驗。

值得一提的是，“玩味冰杯”不僅擁有高顏值，還有一份特殊的內涵——它充分踐行了星巴克的綠色理念，可重復使用至少20次。顧客保留“玩味冰杯”并下次到店將其作為自帶杯，便可享受4元的減免優惠。星巴克鼓勵大家能夠通過重復使用“玩味冰杯”來表達自己的環保態度，更可在社交媒體記錄這件很酷的環保行為，來影響更多周邊朋友，以舉手之勞為綠色地球盡“一杯之力”。

在中國，為中國 —— 以創新力和執行力踐行中國承諾

進入中國20年以來，星巴克創新的腳步從未停止。從前期消費者洞察到產品研發，“玩味冰調”全新品類由星巴克中國團隊獨立打造完成。星巴克中國充分聆聽中國年輕顧客心聲，在觀感、口感等多重感官體驗上都大膽創新，“玩味冰調”在滿足中國顧客對產品“超高顏值”、“新鮮有趣”的訴求之外，更在產品配方上銳意改革，以“零脂輕盈”引領健康風潮。

星巴克中國此次不僅僅創造了“玩味冰調”的品類新概念，更首度一舉推出8款配方各異的手工調制飲品，同時實現了中國內地全部門店*和覆蓋35城的專星送?全面同時上市。無論是單品數量還是渠道體量，就餐飲零售行業而言，這都是一次大膽而又充滿誠意的創舉。