近些年來，一個詞，一群人，逐漸成為熱議的話題和自詡的稱號被廣泛認知： Sneaker Head ，球鞋愛好者，也被譯為「鞋頭」。在普通人眼里，一雙球鞋可能只是「日常的消耗品、行走的工具」。但在球鞋收藏者、愛好者的眼中，卻是一種文化，一種情懷，一份信仰，一個不必與外人分享的自我價值欣賞。透過球鞋表面上的各種材料和編織物來看，一雙球鞋的背后又著哪些豐富的內(nèi)容與不為人知的故事呢？

4 月 20 日，知乎在北京燦間舉辦的「鞋頭在知乎」線下鹽沙龍活動，邀請球鞋零售店主理人「阿 Nel 」， 銳步 產(chǎn)品經(jīng)理、知乎體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀回答者「 DHLLL 」， EQUALIZER 聯(lián)合創(chuàng)始人「小康」以及品牌咨詢顧問「 DWUnik 」等球鞋行業(yè)人士到現(xiàn)場，給鞋控們建立一個面對面交流的機會，帶領(lǐng)大家深入了解、探討球鞋背后的文化精神。

自我 始于「足下」

「球鞋已經(jīng)變成了我生命中很重要的一部分」，鹽沙龍現(xiàn)場，阿 Nel 如是道。從他在知乎 1330 個回答， 198 篇文章與 235 個想法中不難看出，球鞋對于阿 Nel 來講已經(jīng)成為一種精神符號，表現(xiàn)在他的足下和文字當中。

球鞋也是街頭文化中不可或缺的元素。與 Hip Hop 、涂鴉這類街頭文化不同，球鞋這一元素曾經(jīng)更為內(nèi)斂，隨著時代的發(fā)展，經(jīng)歷了種種變革后，才演變至今如百家爭鳴般的絢麗多彩。球鞋文化自然與街頭籃球一樣，都是由籃球運動延伸而來。因此，一款好的球鞋，除了設(shè)計要潮要吸睛，還必須具有球星在賽場上的加持，賦予其如同「戰(zhàn)旗」般的內(nèi)涵。

球鞋零售店主理人阿 Nel

而銳步產(chǎn)品經(jīng)理、知乎體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀回答者「 DHLLL 」則從產(chǎn)品層面講述了中國球鞋文化的現(xiàn)狀。他講道：「球鞋不能僅僅依靠明星流量」，尤其對于正處于蓬勃發(fā)展階段的中國球鞋圈。明星帶貨或跨界聯(lián)名款，是當下品牌青睞的推廣方式。但除了明星帶動之外，更需要品牌方主動從策略上進行創(chuàng)意的輸出與品牌文化的打造，讓球鞋背后的故事展現(xiàn)在人們面前，從而幫助中國球鞋愛好者深度了解球鞋文化，打造符合中國調(diào)性的球鞋文化群體。

銳步產(chǎn)品經(jīng)理、知乎優(yōu)秀回答者 DHLLL （右）與潮流品牌 EQUALIZER 聯(lián)合創(chuàng)始人小康（左）

「小康」則從一個潮鞋品牌創(chuàng)始人的角度講述了球鞋設(shè)計的苦與樂，要想設(shè)計一雙潮流球鞋，除了要兼顧球鞋基本的功能性和舒適性之外，球鞋不同部位的面料選擇、整體的鞋型設(shè)計、顏色的搭配都會決定一款球鞋能否成功走紅。用小康的話來說，「你要跟設(shè)計師靈魂對接，把想法準確地傳達出來，如果沒有供應鏈思維，可能鞋子做的也是錯的」。

現(xiàn)場的言傳對于鞋迷們來說肯定是不過癮，鹽沙龍現(xiàn)場還設(shè)置了「球鞋填色設(shè)計」互動環(huán)節(jié)，用戶可以充分發(fā)揮自己的潮流創(chuàng)意，為自己喜歡的球鞋搭配不同的顏色，設(shè)計屬于自己心中的那一雙。

除此以外，知乎還在活動前開啟了「我是球鞋控」的線上圓桌討論，記錄了知友們對于球鞋及其文化的見解。在「 2018 年你認為的年度球鞋（ sneaker ）是哪雙」一問中，用戶「頑固分子」，從銷量、款式、溢價等多個方面，肯定了「 Air Jordan 1 」是當下最熱門的球鞋款式之一。

知識 為興趣增添更多的快樂

近年來，知乎上關(guān)于時尚潮流相關(guān)的提問與回答數(shù)量逐漸增多，尤其是球鞋、數(shù)碼、潮玩等領(lǐng)域的話題熱度不斷上漲；用戶在這里可以獲取最專業(yè)的潮流新知，激發(fā)他們對潮流文化的「求知欲」；也讓他們更樂于分享其自身對該文化的獨特見解。由此可見，知乎已然成為了潮流文化最新的討論聚集地。

如果你是一位萌新小白，你可以在知乎上了解到某一系列球鞋從設(shè)計原理到包裝內(nèi)涵的所有知識，也可以了解到各種有關(guān)球鞋和鞋圈內(nèi)的故事。而資深的球鞋控，可以在知乎上找到更多志同道合的朋友，在分享自己專業(yè)知識的過程中，找到更多認同感。

在知乎，「球鞋」相關(guān)話題已經(jīng)有了超 3 萬的關(guān)注度。除了眾多球鞋愛好者之外，還聚集了類似「阿 Nel 」，「小康」這樣的球鞋行業(yè)從業(yè)者。他們在知乎上輸出各種關(guān)于球鞋的高價值內(nèi)容，其中既有針對某一系列球鞋設(shè)計風格解讀，更有從專業(yè)的角度對整個球鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分析。這樣的深度分享，可以說是球鞋愛好者們的福音了。

如果說，球鞋已經(jīng)成為了一種現(xiàn)代的精神符號，那么，知識則是這一精神符號的載體。而知乎所做的，正是為越來越多的球鞋愛好者搭建一個有歸屬、有深度的聚集地，讓他們在這里交流自己的興趣。

不僅是球鞋。隨著大眾精神需求的日益增長，通過知識來加深對某一興趣的感知能力，已經(jīng)成為了年輕人群的日常生活方式。如吃貨的菜譜、旅行者的攻略、女性的穿衣搭配，這些知識在知乎上構(gòu)成了一個又一個 開放而又具有高度凝聚力的用戶生態(tài)。而知乎則希望拓展更多的對話和連接場景，幫助他們獲取豐富的興趣知識，在生活中找到更多的認同和快樂。