LilyLily商務(wù)時(shí)裝攜手小紅書(shū)開(kāi)啟品牌日活動(dòng)

商務(wù)時(shí)裝領(lǐng)導(dǎo)品牌Lily攜手中國(guó)國(guó)家博物館共同推出的2019春季“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”新品,在春節(jié)期間大熱。Lily商務(wù)時(shí)裝攜手小紅書(shū)開(kāi)啟品牌日活動(dòng),所推出的“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”在小紅書(shū)上引爆話(huà)題討論,李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯、哈妮克孜等明星紛紛演繹國(guó)風(fēng)單品,網(wǎng)絡(luò)大V爭(zhēng)相參與互動(dòng)……與此同時(shí),在線(xiàn)下快閃店的加持下,Lily商務(wù)時(shí)裝國(guó)風(fēng)新品熱度持續(xù)發(fā)酵、關(guān)注度不斷上升。

攜手小紅書(shū)打造時(shí)髦新國(guó)風(fēng)

此次國(guó)博新品于2018年12月底到2019年3月底期間正式公開(kāi)發(fā)售。1月17日,Lily商務(wù)時(shí)裝在小紅書(shū)開(kāi)啟品牌日活動(dòng),全域首發(fā)中國(guó)國(guó)家博物館特別合作系列,同時(shí)發(fā)布的“時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”系列海報(bào),完整展示此次聯(lián)名合作新品。此外,品牌聯(lián)合小紅書(shū)站內(nèi)發(fā)起#時(shí)髦新國(guó)風(fēng)#話(huà)題挑戰(zhàn),號(hào)召粉絲發(fā)布筆記,制造聲量,引爆口碑。

網(wǎng)絡(luò)紅人聯(lián)動(dòng)霸屏、明星KOL爆款推薦、紅人種草測(cè)評(píng)結(jié)合社群傳播,使得Lily商務(wù)時(shí)裝國(guó)博系列在短時(shí)間內(nèi)即獲得精準(zhǔn)的用戶(hù)關(guān)注,小紅書(shū)1.5億用戶(hù)的流量紅利,助力Lily商務(wù)時(shí)裝迅速躥升至?xí)r尚熱搜榜。

在新品于線(xiàn)上收獲極高關(guān)注度的同時(shí),1月17日-1月24日期間,Lily商務(wù)時(shí)裝與小紅書(shū)線(xiàn)下體驗(yàn)店開(kāi)設(shè)時(shí)髦新國(guó)風(fēng)創(chuàng)意打卡點(diǎn),帶給門(mén)店顧客解鎖穿越時(shí)空的場(chǎng)景奇妙體驗(yàn)。為帶動(dòng)話(huà)題,Lily還鼓勵(lì)時(shí)尚達(dá)人將帶有Lily國(guó)風(fēng)元素的照片上傳至線(xiàn)上挑戰(zhàn)頁(yè)面并參與互動(dòng)。

在Lily商務(wù)時(shí)裝自帶的強(qiáng)勢(shì)品牌流量的推動(dòng)下,國(guó)博系列新品熱度持續(xù)走高 -- “時(shí)髦新國(guó)風(fēng)”話(huà)題在小紅書(shū)獲得高閱讀量并引起熱議;Lily商務(wù)時(shí)裝官方賬號(hào)粉絲數(shù)一時(shí)間大幅度增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)階段性粉絲積累;KOL帶動(dòng)話(huà)題熱度,形成“蝴蝶效應(yīng)”,對(duì)品牌日國(guó)風(fēng)產(chǎn)品起到用戶(hù)種草效果,再掀時(shí)尚風(fēng)潮。

Lily商務(wù)時(shí)裝 X 小紅書(shū)品牌日活動(dòng)

傳承促?lài)?guó)博經(jīng)典煥發(fā)新生

其實(shí)自去年開(kāi)始,國(guó)潮風(fēng)就強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲:《上新了故宮》用全新方式揭秘故宮歷史;頤和園“出海”變身時(shí)尚ICON;文化IP故宮淘寶頻出新品引領(lǐng)時(shí)尚;《國(guó)家寶藏》讓中國(guó)的博物館“活”起來(lái)。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與流行的結(jié)合,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)。

在節(jié)目《時(shí)尚大師》中,時(shí)尚推介人尼格買(mǎi)提說(shuō):“傳承不光是在縱向、在時(shí)間緯度上,更多的應(yīng)該是在橫向、在空間感上更多的讓人了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化。”Lily商務(wù)時(shí)裝深諳,傳統(tǒng)并不是現(xiàn)代的對(duì)立面,而是現(xiàn)代的源泉;傳統(tǒng)不是古董,它是經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀下來(lái)、值得人們追隨的東西。這是國(guó)博與時(shí)尚界的首次跨界合作,更是Lily商務(wù)時(shí)裝對(duì)歷史的致敬。當(dāng)國(guó)風(fēng)遇上時(shí)髦,不僅是中國(guó)文化的另一種表達(dá),更是思想的碰撞和靈魂的惺惺相惜。

作為年輕OL商務(wù)時(shí)裝的開(kāi)創(chuàng)者,Lily商務(wù)時(shí)裝秉承時(shí)尚與商務(wù)完美融合的理念,以清新明快、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格,為都市年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì)商務(wù)場(chǎng)合“正合適”的商務(wù)時(shí)裝。在“游園戲夢(mèng)國(guó)博特別合作系列”中,Lily以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥(niǎo)紋八方花盆》等館藏作品的花鳥(niǎo)、動(dòng)物紋路為基礎(chǔ),抽象化提取國(guó)博珍品元素,將其演變?yōu)榫聲r(shí)尚的印花圖案。

哈妮克孜演繹Lily商務(wù)時(shí)裝時(shí)髦新國(guó)風(fēng)

多款單品演繹商務(wù)時(shí)裝“中國(guó)范兒”

此次國(guó)風(fēng)系列涵蓋多款單品,從容婉約、細(xì)致優(yōu)雅的中國(guó)美學(xué)從一針一線(xiàn)、從花紋圖案、從色彩搭配中款款而來(lái),商務(wù)時(shí)裝潮流被刷新。Lily商務(wù)時(shí)裝依托于具有年輕感的色彩和高級(jí)感的版型,并結(jié)合生肖、國(guó)粹等元素,創(chuàng)作出富有趣味性兼具時(shí)尚感的服裝。

以《國(guó)風(fēng)美少年》中仙氣國(guó)風(fēng)偶像哈妮克孜所演繹的復(fù)古波點(diǎn)收腰連衣裙為例,Lily商務(wù)時(shí)裝將《芙蓉雙鷺圖》中的芙蓉和個(gè)性的波點(diǎn)元素進(jìn)行創(chuàng)意性融合,看似具有矛盾沖突性的表達(dá),既突破了傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的限制,又在復(fù)古和時(shí)髦間找到“正合適”的平衡。此外,諸如麻將、骰子元素配以綢緞面料與清雅淡麗的碎花花卉碰撞,粉藍(lán)西服套裝腰間一抹國(guó)風(fēng)絲巾的中國(guó)化融入等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),使得對(duì)沖的美感極具視覺(jué)張力。

高雅與靈動(dòng)并存,時(shí)尚與厚重兼具。Lily商務(wù)時(shí)裝向世界展示和傳承中國(guó)傳統(tǒng)東方美學(xué)的同時(shí),也引領(lǐng)商務(wù)時(shí)裝進(jìn)入“時(shí)髦中國(guó)風(fēng)時(shí)代”。

Lily商務(wù)時(shí)裝2019春季國(guó)博系列