隨著女性意識的覺醒和崇尚自然美的追求,現在大部分的女性都會傾向于選擇更為健康舒適的無鋼圈文胸。但無鋼圈并不能作為舒適的代名詞,Ubras認為身體才是檢驗舒適的唯一標準,作為背心式無鋼圈文胸的先行者,Ubras首次提出了“真無圈”內衣的概念,不僅徹底摒棄了鋼圈,更徹底去除了背鉤、肩扣、膠骨等硬物,全面升級無鋼圈內衣的舒適感受。
為了讓“真無圈“內衣的概念被大眾所認知,今年2月-3月期間,Ubras在上海、北京、廣州等多個地鐵站投放了一組#我的舒適沒有圈#的創意主題廣告,通過征集素人女孩#無圈女孩的故事#,表達了品牌對于舒適的理解。簡潔舒適的畫面,溫暖人心的文案,讓地鐵站內原本行色匆匆的路人,都停下了腳步觀看,更有微博網友評論,好的廣告,總是讓人忍不住多看兩眼。
“舒適沒有圈,生活不設限”,Ubras這次開業活動仍沿用了#我的舒適沒有圈#這個主題,并特意選擇了3.8正式開業,以此致敬每一位不給自己人生設限的自由女性。整場活動的氛圍非常地輕松舒適,更像是品牌與用戶溝通交流的分享會,活動現場有4個特別有趣的創意主題空間,讓大家用一種很有趣的方式表達自己的舒適的態度。
▲情緒回收站 ▲舒適頭等艙 ▲態度空間 ▲束縛突破力測試
因為自然,所以自由,Ubras所定義的貼心之物,0感0束縛,如肌膚般自然貼合。而在上世紀初,現代舞之母伊莎多拉·鄧肯丟棄了足尖鞋,扔掉束胸衣,赤著腳到任何一個可能的地方去舞蹈,徹底打破了古典芭蕾對身心的束縛,這與Ubras的品牌內涵不謀而合。活動當天,一位舞者身著Ubras、薄紗輕衫,用身體訴說著自由,展現了她和Ubras的24小時,以此致敬開啟”自由舞時期“的伊莎多拉·鄧肯。
Ubras全國首家門店位于淮海中路333號的新天地廣場3層,是由日本知名的空間設計大師伊騰升親自操刀,半開放式的選購區和較為隱蔽的試衣間起到了很好的平衡作用,同時也帶來了安全感,整個門店的風格也非常符合Ubras的品牌形象,舒適簡潔。之所以會將Ubras首家門店設立在上海,品牌創始人concon告訴記者,是因為根據Ubras線上銷售數據,我們發現上海、廣州等南方地區的用戶占主要部分,同時上海還是一座具有“大女子主義”的城市,更是職場女性最活躍的城市,她們崇尚自由,忠于自我,非常符合Ubras的人群的定位。
通過店鋪陳列可以看出,Ubras產品主要以健康舒適的無鋼圈內衣為主,同時涵蓋內褲、家居、打底等多個品類。其核心技術及設計理念源于日本,自主研發的專利水滴杯,更符合人體工學,呈現的胸型如水滴般自然圓潤。并在行業中率先采用日本點狀膠技術來代替傳統的膠骨和車縫,無異物感,0感0束縛,因此被消費者定義為“宛如人體第二層肌膚的舒適體驗”。
Ubras品牌創始人concon告訴記者,對于線下店的定位并非單純的售賣渠道,而是一個品牌與用戶接觸和感知的窗口,傳遞品牌服務和產品理念;同時作為品牌產品研發的情報中心,洞察消費者需求,以及用戶體型監測,產品試穿、貼身衣物穿著建議的場所進行內衣實驗室。
內衣是每個女性悄無聲息的后盾,是忠于自己的選擇,Ubras致力于成為女性成長過程中最溫情的陪伴者,共同成長為更自我,更自由的模樣。
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