“天貓超級品牌日，已經成為每一個品牌在一年之間與消費者接觸，與消費者溝通最大一次盛宴。它的核心最主要還是一次大規模向消費者傳遞它品牌的聲音，和它今年整個一年想向市場傳遞的聲音，所以它是消費者的標桿，更是行業的標桿。”天貓消費者平臺事業部總經理家洛在出席阿迪達斯超級品牌日時表示，“今天阿迪達斯超級品牌日活動結束之后，運動行業的各個品牌都會關注。這個過程最重要的事情是品牌力和品牌影響力。天貓超級品牌日就是提升品牌力的關鍵。”
活動現場，家洛還分享了一個有趣的天貓消費者數據：在天貓上的運動人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。所以可見，天貓年輕化的趨勢非常明顯，天貓是一個非常年輕的平臺，中國最重要的年輕消費人群，都聚合在天貓平臺上，就看品牌商和天貓如何滿足消費者對理想生活的不斷追求了。
天貓消費者平臺事業部總經理家洛
2月19日，阿迪達斯與天貓宣布達成全面戰略合作。作為開端，阿迪達斯與天貓將在2月21日啟動天貓超級品牌日活動，把2019年新款UltraBOOST跑鞋放在天貓旗艦店全球首發。
同時，阿迪達斯把新品放在天貓首發將成為集團全球新品發布的策略重點。未來，阿迪達斯旗下跑鞋、籃球鞋和足球鞋三大產品線的重磅新品都將在天貓首發。
天貓消費者平臺事業部總經理家洛認為：“天貓超級品牌日是我們這個平臺上，甚至乃至中國所有的營銷界最具影響力的業務，甚至是最具影響力的品牌。我覺得阿迪達斯這樣的品牌跟我們的天貓超級品牌日是不謀而合，我們希望這一天帶來全新的商品，但是更多帶來完全不一樣的體驗。并因此讓更多的天貓這個平臺上數以億計對運動感興趣的人群，最終變成阿迪達斯的粉絲，并且在這個平臺上能夠矢志不渝地追逐阿迪達斯，跟著阿迪達斯步伐創新品牌活力，甚至在這個背后與眾不同帶來的價值，讓消費者覺得在天貓上跟隨阿迪達斯就可以獲得巨大的狂歡，它能夠獲得與眾不同的體驗。”
目前，天貓是阿迪達斯與消費者互動的最重要平臺。目前，阿迪達斯天貓官方旗艦店的粉絲數接近2000萬，消費者在天貓跟蹤阿迪達斯的新品發布、活動營銷等最新動態。同時，阿迪達斯也會為天貓平臺的消費者專項定制商品。2018年9月，阿迪達斯的爆款白椰子鞋在天貓首發。發售后近1.5小時，白椰子鞋就被搶掉5萬多雙。期間，多次庫存告急，阿迪達斯緊急從香港調貨來滿足天貓上的巨大消費熱情。
此外，阿迪達斯與天貓在新零售領域的合作在2019年也將更加深入。家洛表示：“新零售未來延展的方向，是品牌商跟阿里巴巴的新零售結合越緊密，越能夠感受到跟阿里巴巴的合作是不用考慮線上線下的沖突。線下的經營也可以變成數字化的經營，也可以變成可以沉淀消費者數據的運營，這個就在于天貓可以把這樣的能力賦能于線下。今年跟阿迪達斯在新零售方面的延展和合作會持續下去。”
通過阿里巴巴商業操作系統，阿迪達斯將進行全面的新零售數字化升級，利用全渠道，智慧門店，導購及門店數字化等新零售場景，打通線上線下庫存，更好的提升零售效率以及消費者體驗。
家洛總結這次阿迪達斯超級品牌日：“所以今天這個活動對于我們來說非常重要，也是天貓重要的時刻，我相信也是阿迪達斯伙伴們覺得重要的時刻，我們希望這是一個非常好的里程碑，當然更是下一次更高起飛，更強起飛的開始。”
粵公網安備44030702000122號