借力天貓超級品牌日 一雙跑鞋如何完成數(shù)字化銷售轉(zhuǎn)型

2019年2月19日，全球領(lǐng)先運動品牌阿迪達斯攜手全球電商巨頭天貓在上海濱江之畔的1862時尚中心，開啟阿迪達斯“天貓超級品牌日”活動，為UltraBOOST 19系列跑鞋在天貓首發(fā)舉行盛大揭幕儀式。

UltraBOOST 19系列跑鞋在阿迪達斯天貓超級品牌日全球首發(fā)

“作為全球跑步運動產(chǎn)品的領(lǐng)先制造者，我們很重視中國市場。這個過程中，我們遇到了優(yōu)秀的合作伙伴——阿里巴巴集團旗下的天貓。我們將結(jié)合全球最具有影響力的電商平臺天貓，共同打造最完美和最高效的銷售平臺。”阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）說，“這僅僅是一個開始，一個里程碑，我們期待和天貓、天貓創(chuàng)新中心和天貓小黑盒有更多創(chuàng)新。”

阿迪達斯天貓超級品牌日

阿迪達斯亞太區(qū)董事總經(jīng)理兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“阿迪達斯一直將數(shù)字化視為品牌的戰(zhàn)略重點之一，此次與全球電商巨頭天貓進行合作，憑借雙方在數(shù)字化與新零售領(lǐng)域相同的發(fā)展愿景，雙方將展開多方位的合作。天貓和我們有著共同的理念，也就是要打造最完美，最好的，最高效的線上銷售平臺，我們非常感激天貓給與我們的數(shù)字化賦能，我們也相信和天貓的合作會越來越好。”

此次UltraBOOST19系列多款新配色跑鞋于阿迪達斯“天貓超級品牌日”進行首發(fā)，是阿迪達斯攜手天貓在數(shù)字化及新零售領(lǐng)域邁出的重要一步。基于新的合作框架，阿迪達斯將進一步專注在天貓平臺的品牌營銷，天貓將成為阿迪達斯UltraBOOST19系列限量款跑鞋發(fā)售的唯一第三方電商平臺。同時，阿里將全力助力阿迪達斯進行新零售數(shù)字化升級，在大數(shù)據(jù)賦能和新零售場景領(lǐng)域展開深入合作。

天貓數(shù)據(jù)顯示，在天貓上的運動人群，25歲之前的人可以占到30%，30歲之前的人可以占到接近50%。由此可見，中國最重要的年輕消費人群，都聚合在天貓平臺上。品牌如何抓住天貓用戶，誰就抓住了消費市場的未來。

天貓已經(jīng)成為阿迪達斯集團在中國市場最重要的陣地。現(xiàn)在，阿迪達斯在天貓旗艦店的銷售規(guī)模已經(jīng)是全球最大單店。2018年的天貓雙11，阿迪達斯單日成交突破10億元，成為躋身“十億元俱樂部”的八大品牌之一。

在天貓的亮眼表現(xiàn)，也推動了阿迪達斯在中國市場乃至全球業(yè)績的提升。根據(jù)阿迪達斯集團在2018年11月7日發(fā)布的2018財年第三季度財報顯示，集團收入上升8%。集團CEO Kasper Rorsted 表示這主要得益于北美市場、大中華區(qū)以及電商渠道的雙位數(shù)銷售增長，其中大中華區(qū)有26%的同比增長。