隨著國內(nèi)家電市場消費(fèi)群體日趨年輕化,眾多家電企業(yè)紛紛開始實踐年輕化轉(zhuǎn)型。1月10日,美的集團(tuán)于廣州正式發(fā)布了年輕化新品牌——華凌。作為美的集團(tuán)的重點(diǎn)項目,華凌品牌的亮相是美的瞄準(zhǔn)年輕市場,面向互聯(lián)網(wǎng)時代積極主動做出的時尚化、年輕化轉(zhuǎn)型變革的重要舉措。美的集團(tuán)及空調(diào)、廚熱、冰箱等事業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)出席了本次發(fā)布會。
發(fā)布會以”新物種·降臨”為主題,現(xiàn)場多元沉浸式的藝術(shù)裝置,吸引了眾多與會者的目光。華凌通過深入解讀品牌理念并結(jié)合年輕消費(fèi)主力的特有調(diào)性,用藝術(shù)展示、創(chuàng)意互動、靈感探索來激活“新物種”的個性。展區(qū)分別圍繞“自由自律”、“復(fù)雜純粹”、“動靜”、”敢做敢zuo“四組關(guān)鍵詞,來詮釋新物種的內(nèi)涵,同時象征年輕人對自我、生活、工作、情感多面向生活態(tài)度的展現(xiàn)。
引發(fā)“新躁動”,定義家電“新物種”
美的集團(tuán)CMO兼品牌傳播總監(jiān)曲向明在發(fā)布會上表示,隨著泛90后逐漸承載家電市場主流消費(fèi)群體,“個性”也成為其中最特色鮮明的主題,大部分年輕人的消費(fèi)偏好更青睞個性、新穎的時尚產(chǎn)品。面對這個日益龐大的細(xì)分市場,華凌將以不斷為人們提供意想不到的驚喜為使命,承諾用好看的造型、好用的功能、好玩的互動,打破傳統(tǒng)家電模式的束縛,堅持求新不止。而華凌的品牌slogan“新物種,新躁動”,也是華凌擁抱年輕群體,承載潮流價值的最好體現(xiàn)。
此外,為了吸引更多年輕人的目光以及貫徹生而不同的”新物種”年輕生活態(tài)度,華凌在本次品牌發(fā)布會上還推出了兩位二次元形象的代言人——涼然暖沁,更希望藉此從形象和性格上賦予品牌更多的情感價值與認(rèn)同,使之成為一個真正年輕化的“新物種”。
重塑白色經(jīng)典,為五彩斑斕而來
如今的泛90后的群體逐漸成為主流消費(fèi)者,他們性格、需求更加多樣化,無法通過特定的標(biāo)簽來定義。特色鮮明的他們每個人都閃爍著獨(dú)特的光芒,而五彩斑斕的光芒匯聚在一起就為了純凈燦爛的白色。華凌產(chǎn)品設(shè)計團(tuán)隊把握泛90后消費(fèi)者脈搏,以“光”為靈感的來源,以“重塑白色經(jīng)典”為設(shè)計理念,以白色為主色調(diào)發(fā)布了包括家用空調(diào)、廚熱、冰箱3個品類的產(chǎn)品。
產(chǎn)品外觀設(shè)計新銳,以年輕化場景的創(chuàng)意形式驚艷亮相,以極簡、極純、極美的產(chǎn)品風(fēng)格,打造適合任何場景的家居化設(shè)計。在產(chǎn)品功能方面,從消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)出發(fā),解決家電產(chǎn)品操作復(fù)雜等問題,諸多一鍵式操作讓產(chǎn)品更加人性化,期待著華凌作為潮品家電走向消費(fèi)者。
近年來,家電市場的競爭態(tài)勢激烈,行業(yè)龍頭各自占地,市場馬太效應(yīng)明顯。據(jù)相關(guān)報告指出,隨著互聯(lián)網(wǎng)+的深入發(fā)展以及改革推動下的家電行業(yè)技術(shù)升級趨勢,年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)行為已呈現(xiàn)更多樣化、個性化的趨勢,同時也更加注重品質(zhì)與用戶體驗。而美的集團(tuán)在近兩年的市場表現(xiàn)當(dāng)中,從產(chǎn)品迭代升級至多維領(lǐng)域的跨界嘗試,都獲得了業(yè)內(nèi)極高贊揚(yáng)與反響。這次美的推出的華凌新品牌,充分的展現(xiàn)擁抱年輕群體的決心。
品牌年輕化是未來消費(fèi)特征的一大趨勢,如今的年輕人,擁有比以往更開闊的視野與更加獨(dú)立鮮明的個性,消費(fèi)傾向由單純的物品功能性需求逐漸導(dǎo)向情感認(rèn)同。在未來華凌將會持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)并與年輕人對話,創(chuàng)造屬于互聯(lián)網(wǎng)時代下的家電新物種。
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