百事開啟2019賀歲巨制“把樂帶回家”，探索未來并與消費(fèi)者深度對(duì)話

今天，2019年，百事公司（以下簡稱“百事”）的賀歲巨制“把樂帶回家”強(qiáng)勢來襲，別開生面，有明星、有巨制視頻，也有阿里大數(shù)據(jù)依托的與消費(fèi)者深度對(duì)話。

自2012年創(chuàng)立“把樂帶回家”品牌IP以來，百事公司（以下簡稱“百事”）始終秉持著不斷探索的態(tài)度尋求更多突破。百事“把樂帶回家”項(xiàng)目已經(jīng)持續(xù)了七年。作為不斷追求創(chuàng)新、支持年輕人實(shí)現(xiàn)渴望的標(biāo)志性品牌，百事一直通過對(duì)“樂”和“家”的解讀和文化注解，用不同的創(chuàng)意從多個(gè)角度傳播“闔家團(tuán)聚之樂”，把快樂幸福的能量送到每個(gè)家庭中。2016年的“猴王世家”，2017年的“國民家庭”，都在不斷將“家”的情感延續(xù)、升級(jí)。2018年“把樂帶回家”是從理解的視角重看家庭，從理解中找尋家的快樂，并邀請(qǐng)全球消費(fèi)者一起傳遞這種喜悅和幸福。

2019年，百事再次升級(jí)IP內(nèi)涵，詮釋“家造就了我們，又支持每一個(gè)人前行”的主題，一改去年溫情搞笑的風(fēng)格，呈現(xiàn)未來感十足的賀歲巨制。同時(shí)，百事與阿里開展戰(zhàn)略合作，搭載全球矚目的大數(shù)據(jù)技術(shù)，首次為億萬消費(fèi)者打造個(gè)人專屬短片，創(chuàng)造打動(dòng)人心的情感體驗(yàn)，引領(lǐng)數(shù)據(jù)營銷新時(shí)代。

“無論去向多遠(yuǎn)的地方，家永遠(yuǎn)在你身后”——2019年百事、7喜、美年達(dá)攜手豪華明星陣容獻(xiàn)上新春熒屏巨著——《摘星者》，鄧超、周冬雨、楊洋、劉昊然、張一山攜手新春特使翟天臨在除夕夜挑戰(zhàn)“不可能完成的任務(wù)”。微電影交織出幾位主演背后隱藏的多條故事線，緊張?bào)@險(xiǎn)又溫馨感人，向觀眾訴說航天工作者鮮為人知的辛苦，更以此致敬每一位堅(jiān)守崗位的普通人。對(duì)于春節(jié)團(tuán)聚，每個(gè)人都有歸心似箭的渴望與期盼，默默付出只為了更多的人能享受團(tuán)圓之樂。百事期待借助微電影傳遞勇敢探索的精神和心系“大家”的情懷，激發(fā)大家去多角度地感受“家”對(duì)每個(gè)人的意義。

對(duì)每個(gè)人而言，在實(shí)現(xiàn)夢想的路上即使遇到重重挑戰(zhàn)與困難，也不會(huì)失去前行的勇氣，是因?yàn)榧乙恢痹谏砗笥枰詿o條件的關(guān)懷與支持，這份最熟悉的情感卻往往被大家深埋心底。今年春節(jié)，百事攜手阿里一同挖掘每個(gè)人內(nèi)心最動(dòng)人的記憶，依托大數(shù)據(jù)和人工智能前沿技術(shù)，以每個(gè)人身上家的印記為線索匯聚成獨(dú)一無二的成長故事，首次實(shí)現(xiàn)“千人千面”的情感互動(dòng)，打開與消費(fèi)者深度對(duì)話的全新方式。同時(shí)，為更進(jìn)一步傳遞正能量，百事也將堅(jiān)持履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，不斷釋放“把樂帶回家”的更多價(jià)值。

從2012年聚焦父母之愛，呼吁年輕人“回家過年”，到2019年洞察“個(gè)體”與“家”的深層聯(lián)系，拓寬人們對(duì)于“家”的理解，百事一直堅(jiān)持探索“家”與“樂”的內(nèi)涵。未來，百事仍會(huì)堅(jiān)持把大眾精神訴求融入IP價(jià)值體系中，不僅將“把樂帶回家”變成每個(gè)人對(duì)家的深情告白，更將以其鏈接千千萬萬消費(fèi)者的快樂，形成一股不斷擴(kuò)散的社會(huì)正能量。

全球每天有200多個(gè)國家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事的產(chǎn)品。2017年百事的凈收入超過630億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛的食品和飲料，其中22個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在10億美元以上。

“百事公司的承諾”是公司的核心價(jià)值觀：我們的基本理念是百事的成功與我們周圍世界的可持續(xù)發(fā)展密不可分。我們相信通過持續(xù)改進(jìn)我們銷售的產(chǎn)品，通過負(fù)責(zé)任的運(yùn)營保護(hù)我們的地球，并且賦能于世人，才能使百事成為成功運(yùn)營的全球企業(yè)集團(tuán)，并為我們的社會(huì)和股東創(chuàng)造長期價(jià)值。如欲了解詳情，請(qǐng)登錄www.pepsico.com。