8月8日，2018京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利詳細(xì)闡述了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺(tái)扶持、資源開(kāi)辟為核心的三大升級(jí)舉措并首次 重磅推出時(shí)尚事業(yè)部 內(nèi)容達(dá)人專(zhuān)屬扶持 計(jì)劃—— 京星計(jì)劃。據(jù)悉，此次大會(huì)京東時(shí)尚首次推出達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制和時(shí)尚全品類(lèi)傭金翻倍補(bǔ)貼政策，全方位賦能內(nèi)容達(dá)人成長(zhǎng)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的“精品創(chuàng)作基因”。同時(shí)，京東時(shí)尚聯(lián)合全球頂尖時(shí)尚潮流趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu) WGSN發(fā)布2018年秋冬潮流趨勢(shì)，并通過(guò)潮流趨勢(shì)和消費(fèi)數(shù)據(jù)引導(dǎo)達(dá)人創(chuàng)作，全面構(gòu)建達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容與大眾消費(fèi)潮流的生態(tài)閉環(huán)。 WGSN 中華區(qū)總經(jīng)理張瑋 、知名時(shí)尚達(dá)人“雌和尚”鄭玲玲、一條視頻合伙人張晴、丸貨創(chuàng)始人兼CEO常勇等嘉賓出席大會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)三百多位時(shí)尚達(dá)人共同關(guān)注京東時(shí)尚的內(nèi)容生態(tài)布局。
京東時(shí)尚達(dá)人大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
“達(dá)人分層”接力“商家分層”，京東時(shí)尚三大舉措“狙擊”達(dá)人痛點(diǎn)
據(jù)了解 ，在京東整個(gè)達(dá)人內(nèi)容領(lǐng)域當(dāng)中，時(shí)尚達(dá)人的內(nèi)容流量占 京東 全 平臺(tái) 內(nèi)容流量近40%， 是 整個(gè) 京東內(nèi) 容生態(tài) 的重要組成部分。在今年4月，京東時(shí)尚先后召開(kāi)了兩次達(dá)人“吐槽大會(huì)”，梳理了多項(xiàng)“痛點(diǎn)”。針對(duì)這些需求，京東時(shí)尚推出了以基礎(chǔ)建設(shè)、平臺(tái)扶持、資源開(kāi)辟為核心的三大舉措，首期共計(jì)33項(xiàng)升級(jí)措施，致力于打造具備強(qiáng)IP、優(yōu)內(nèi)容、硬渠道的達(dá)人孵化平臺(tái)，為時(shí)尚達(dá)人發(fā)展利其器、助其力、拓其地。
在基礎(chǔ)建設(shè)方面，最引人關(guān)注的是達(dá)人分層成長(zhǎng)機(jī)制的上線(xiàn)。胡勝利表示，達(dá)人分層是京東在內(nèi)容生態(tài)布局上的一次重磅出擊，也是基于京東時(shí)尚發(fā)起的“商家分層”激勵(lì)方案的成功經(jīng)驗(yàn)，在達(dá)人領(lǐng)域的一次全新嘗試。達(dá)人分層上線(xiàn)后，京東將量化達(dá)人在粉絲運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容效果、站外引流、訂單轉(zhuǎn)化、內(nèi)容質(zhì)量和活躍度這六大維度的能力，構(gòu)建達(dá)人能力評(píng)估模型，并依此對(duì)達(dá)人的等級(jí)和權(quán)益獲取程度進(jìn)行分層。通過(guò)完善分層機(jī)制，京東時(shí)尚將構(gòu)建達(dá)人能力成長(zhǎng)體系，提升達(dá)人自驅(qū)力。
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利闡述京東時(shí)尚內(nèi)容生態(tài)布局
胡勝利還透露，針對(duì)達(dá)人在平臺(tái)功能上的操作痛點(diǎn)，京東時(shí)尚推動(dòng)平臺(tái)升級(jí)優(yōu)化了33項(xiàng)平臺(tái)核心功能。例如，通過(guò)上線(xiàn)京任務(wù)達(dá)人廣場(chǎng)，極大提升優(yōu)質(zhì)達(dá)人的商業(yè)化效率，使時(shí)尚達(dá)人的招商任務(wù)報(bào)名通過(guò)率增長(zhǎng)了 42% ，商家任務(wù)接單率增長(zhǎng)了 20% ；以全新優(yōu)化的內(nèi)容 編輯方案大幅度降低內(nèi)容創(chuàng)作成本，達(dá)人單篇專(zhuān)欄創(chuàng)作時(shí)間平均縮短 50% ；為達(dá)人開(kāi)通專(zhuān)屬的開(kāi)普勒微信小程序，提供全新的流量變現(xiàn)渠道。目前，京東時(shí)尚基本實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)功能的全新升級(jí)。并且，京東時(shí)尚在九月底還將上線(xiàn)達(dá)人粉絲零距離，通過(guò)建立達(dá)人粉絲群聊，關(guān)聯(lián)達(dá)人個(gè)人公眾號(hào)、購(gòu)物圈和京東三方賬號(hào)來(lái)打通內(nèi)外渠道。
在平臺(tái)扶持方面，京東平臺(tái)率先推出 “百千千百”政策，旨在通過(guò)多方面的資源扶持來(lái)打造 100個(gè)年入千萬(wàn)的達(dá)人和1000個(gè)年入百萬(wàn)的達(dá)人。 同時(shí)，京東商城 首頁(yè)公域頻道 也將 給予達(dá)人相應(yīng) 的 傭金補(bǔ)貼。“發(fā)現(xiàn)好貨”“會(huì)買(mǎi)專(zhuān)輯”“京東快報(bào) ”三大頻道針對(duì)時(shí)尚類(lèi)目推出了 CPT補(bǔ)貼 和 CPS翻倍補(bǔ)貼 政策 。 多項(xiàng)舉措推動(dòng) 達(dá)人的創(chuàng)作積極性 ，且成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，“燦爛星光”機(jī)構(gòu)自 2017 年初入駐京東，經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，已經(jīng)從單一直播機(jī)構(gòu)變成了一家綜合電商內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，累計(jì)服務(wù)超過(guò) 500 個(gè)品牌， 2018 年上半年?duì)I收超過(guò)千萬(wàn)。另一家專(zhuān)注時(shí)尚領(lǐng)域的 MCN 機(jī)構(gòu)“丸貨”，于 2017 年第三季度才入駐京東時(shí)尚，就已經(jīng)通過(guò)京東平臺(tái)服務(wù)超過(guò) 100 家品牌，當(dāng)前收入季度環(huán)比增幅保持在 150% 以上。
京東商城平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理戴翼虎闡述京東“百千千百”政策
除此之外，京東還聯(lián)手微信，為達(dá)人配備了包括微信購(gòu)物圈百萬(wàn)日活社區(qū)，《今日有好貨》、《種草T V 》、《興趣實(shí)驗(yàn)室》、《好物評(píng)測(cè)》四大精品內(nèi)容欄目入口在內(nèi)的頂級(jí)流量資源。達(dá)人在微信購(gòu)物圈同步內(nèi)容后可賺取雙份傭金，實(shí)現(xiàn)流量紅利的高效轉(zhuǎn)化。
京東商城微信手 Q 業(yè)務(wù)部手 Q 運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理張靜闡述微信購(gòu)物圈內(nèi)容
在資源開(kāi)辟方面， 京東時(shí)尚 投入了 2000 萬(wàn)打造時(shí)尚內(nèi)容 IP ，包括 上線(xiàn) 《時(shí)髦精》《女神進(jìn)化論》《明星尖兒貨》《一件上榜》 在內(nèi)的 八大 時(shí)尚專(zhuān)屬內(nèi)容專(zhuān)欄，助力達(dá)人增粉，推動(dòng)內(nèi)容流量變現(xiàn)。據(jù)悉，通過(guò)這些扶持舉措，時(shí)尚領(lǐng)域達(dá)人平均收入高于全平臺(tái)達(dá)人 27%。
明星I P ＋權(quán)威機(jī)構(gòu)，多維合作助力品效雙增
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東引入了火爆綜藝《明日之子2》等年輕化娛樂(lè)I P ，打造熱點(diǎn)話(huà)題標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)I P 內(nèi)容專(zhuān)屬曝光。 據(jù)了解，在明日之子標(biāo)簽下的內(nèi)容單篇閱讀量比普通內(nèi)容提升了 280%。《明日之子2》的4位人氣 選手張洢豪、鄧典、田燚、黃翔麒也作為 明星達(dá)人 入駐了 京東 達(dá)人頻道。
明日之子人氣選手入駐京東達(dá)人頻道
與此同時(shí)， 京東時(shí)尚聯(lián)手 全球頂尖時(shí)尚潮流趨勢(shì)研究機(jī)構(gòu) WGSN 發(fā)布了2018秋冬時(shí)尚潮流趨勢(shì)，發(fā)布了街頭先鋒團(tuán)、悠享漫生活、懷舊新時(shí)代、民族傾情派四大秋尚新風(fēng)格趨勢(shì)。
WGSN 中華區(qū)總經(jīng)理張瑋 發(fā)布2018 秋尚新四大風(fēng)格趨勢(shì)
在此基礎(chǔ)上， 京東還與 WGSN 達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，為內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者行為與市場(chǎng)變化分析， 幫助達(dá)人提前獲知時(shí)尚潮流走向，創(chuàng)作出更加優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容。
京星計(jì)劃重磅推出，傭金翻倍政策激 發(fā)達(dá)人“精品創(chuàng)作基因”
在布局內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上，京東時(shí)尚還推出了另一項(xiàng)重要舉措——京星計(jì)劃。通過(guò)時(shí)尚全品類(lèi)傭金翻倍政策和京東秋尚新專(zhuān)屬板塊扶持兩大內(nèi)容，全方位“無(wú)死角”賦能達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作。
京星計(jì)劃發(fā)布
從即日起至今年年底，京東時(shí)尚將針對(duì)時(shí)尚全類(lèi)目實(shí)施 1 ： 1 的高額傭金翻倍補(bǔ)貼政策。胡勝利表示，時(shí)尚全品類(lèi)傭金翻倍政策是京東時(shí)尚為達(dá)人準(zhǔn)備的最“實(shí)在”的獎(jiǎng)勵(lì)，希望通過(guò)這項(xiàng)政策，展示京東時(shí)尚賦能達(dá)人成長(zhǎng)的決心和誠(chéng)意，激發(fā)達(dá)人的 “ 精品創(chuàng)作基因 ” 。
京星計(jì)劃的另一項(xiàng)重要組成，是京東時(shí)尚將根據(jù)權(quán)威預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu) WGSN 推出的秋冬四大風(fēng)格趨勢(shì)，在秋尚新期間設(shè)置專(zhuān)屬板塊助力達(dá)人內(nèi)容產(chǎn)出，對(duì)在該板塊的圖文類(lèi)TOP10和直播視頻類(lèi)TOP10達(dá)人，平臺(tái)將給予每人10萬(wàn)扶持獎(jiǎng)金、雙11內(nèi)容會(huì)場(chǎng)位置等獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，優(yōu)秀的時(shí)尚達(dá)人還將有機(jī)會(huì)與京東時(shí)尚一起參加國(guó)際時(shí)裝周，獲取國(guó)際最新潮流趨勢(shì)。
京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群總裁胡勝利
胡勝利表示，在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)這條路上，京東時(shí)尚會(huì)不斷夯實(shí)內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以賦能達(dá)人為核心宗旨，構(gòu)建達(dá)人原創(chuàng)內(nèi)容與大眾消費(fèi)潮流的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容 達(dá)人、平臺(tái)與品牌商家 的良性共生與互利共贏(yíng)。
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