7月12日,達令家新國貨產品“小金鎖膠原蛋白燕窩飲品”上線不到一小時,銷售量突破60000支。做為達令家主推的新國貨自有品牌,小金鎖系列在消費者中取得了良好的口碑,可以說出一款火一款。達令家的新國貨計劃,正如火如荼的展開,消費市場也迎來了一場盛大的狂歡。
作為新電商的先行者,達令家在今年推出了“新國貨計劃”。以自有品牌為切入點,化妝品“小金鎖”系列,早教品牌《字有道理》系列,美妝工具“柔軟水滴干濕兩用美妝蛋”,都在市場上受到消費者的熱捧。新國貨以國際化的商品品質,親民的商品價格,更適合國人使用習慣的商品屬性,贏得了消費者的青睞。“馨生活·心國貨·新電商”的口號在行業內外打得火熱。
一直以來國產商品被貼上了創新能力低、質量不盡人意等標簽,但是在最近幾年來,隨著中國的制造業與創新能力的不斷提高,中國制造升級為“中國智造”,以高性價比著稱的“新國貨”越來越受到消費者的信賴。隨著蘇寧易購、網易嚴選等眾多國產精品的不斷涌現,過去對國內品牌的刻板印象已經得到扭轉,越來越多的消費者在選購商品時,會考慮國有品牌。
中國其實不缺少好的國貨,像張小泉剪刀、張裕葡萄酒等都是百年老品牌,深受中國消費者喜愛。一大批像老干媽、馬應龍藥膏等國民網紅商品更遠銷海外。國貨擁有深厚的底蘊。達令家推出的新國貨計劃,切合“中國智造”與“中國創造”的發展目標,以自身的平臺優勢,打通“新國貨”銷售渠道,在為眾多創新企業提供優勢平臺的同時,也為中國消費者帶來更多優質、性價比高的商品。
達令家之所以推出“新國貨”計劃,離不開創始人齊燕的人生經歷。齊燕對于女性的消費心理有著天生的敏感和獨特的認知。曾擔任法國圣羅蘭(香水、化妝品)品牌的中國首席代表,擔任杜邦公司萊卡品牌總監。在杜邦公司任品牌總監期間,創造性地策劃了“萊卡風尚大典”、“萊卡加油好男兒”、“萊卡我型我秀”等活動,被選入MBA經典案例。長期與女性消費者打交道,讓齊燕能夠準確的洞察女性消費者的消費需求,解決她們的痛點。
為了釋放女性消費者的消費需求,更好的服務女性,達令家推出新國貨計劃。除了自有品牌,達令家也希望通過新國貨計劃,把達令家打造成國內創新品牌的宣發渠道和集散地。創新品牌往往意味著全新的使用體驗,更高的性價比,更符合時代需求的創新產品。但同時,它們也存在著發售渠道不足、消費者識別率低等狀況。達令家作為消費者與創新品牌的紐帶,能通過“新國貨”計劃,讓二者產生良好的互動,一方面給了創新品牌一個優質的渠道出口,另一方面也挖掘了消費者的潛在消費需求,釋放了購買力,從而提升消費者的生活品質。
新國貨的“新”,是為了支持與幫助中國自主的品牌打造與銷售更多物美價廉的好商品。這些創新品牌也許很年輕,但是憑借優秀的產品質量和低于同類國外商品的價格,為“中國智造”代言。綜合品質、價格、適用性等因素,“新國貨”有外國品牌無法達到的先天優勢。達令家為這些“新國貨”品牌背書,是創新之舉,也是勇敢之舉。
近期,在達令家上發售的新國貨品牌“參半牙膏”就是一個鮮明的例子,在達令家上線10分鐘,首發的8000支牙膏就銷售一空,可以說打破了“牙膏”這一品類在電商平臺首發的銷售記錄。當然,作為一個創新品牌,參半牙膏的成功也離不開其全新的品牌理念和優質的商品品質。面向年輕消費者的參半牙膏,不僅加入了魚子醬、燕窩等珍貴材料來為牙膏打造出護理品質,更因為年輕化、化妝品化的包裝贏得消費者的信賴。“顏值超高、品質突出”這一特質,正好符合達令家甄選品牌的一貫要求。
無論是自有品牌“小金鎖膠原蛋白燕窩飲品”、《字有道理》、美妝蛋,還是甄選品牌“參半牙膏”等,這些嶄新的新國貨面孔,正從達令家這一新電商平臺走進千家萬戶。產品的品質決定一個品牌能夠走得多遠,消費者的喜愛決定一個品牌能夠走多快。達令家正品贏得了消費者和創業者的信賴,它會有怎樣的明天,不言而喻。下一個十年,市場將屬于以達令家為代表的新電商!
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