四年一度的全民看球大賽，在這個夏天火力全開，各大品牌和平臺的世界杯營銷戰(zhàn)役也席卷線上線下，讓球迷群體和非球迷群體感受到世界杯狂歡的全方位來襲。

面對各式各樣的品牌營銷，大多數(shù)品牌將受眾鎖定在了“專業(yè)”的男性球迷身上。而事實上，女性群體在世界杯期間的消費力并不亞于男性群體，如何激活這個強大的潛在消費者群體，打造專屬她們的世界杯狂歡，成為了各大品牌和平臺的難題。

作為品牌最大的營銷主陣地，天貓超級品牌日在世界杯期間，與世界杯的三大贊助商：百威、VIVO和海信深度合作，在特別主題“以這一波的名義，WOMEN一起狂歡吧”的配合下，于7月6-8日，打通線上線下，整合各大品牌力量，為女性消費群體獻上一場專屬世界杯的狂歡盛宴。

天貓聯(lián)手三大贊助商 捕捉女性消費者心智

作為世界杯期間，易被忽略的消費群體，女性消費者的消費力不可小覷。

愛美愛保養(yǎng)愛護膚，從來不會熬夜看球的女性用戶也在友好的莫斯科時差下，和朋友、家人、愛人一起看起了世界杯。獲得了世界杯播放權的優(yōu)酷表示，此次觀看世界杯的女性用戶非常多，已經(jīng)超出預期。不難發(fā)現(xiàn)，過去不被女性群體待見的世界杯正在悄悄發(fā)生改變，一個全新的品牌營銷戰(zhàn)場出現(xiàn)在這個體育IP上。

Snack Media數(shù)字媒體發(fā)出的調查報告顯示，人們觀看世界杯的行為正在改變：觀賽為次、社交為主、娛樂至上的泛娛樂人群對世界杯的關注，證明看比賽不再是專注賽事、享受競技的鐵桿球迷的專利。這一點在打開朋友圈后可見一斑，女性群體更喜歡在社交上發(fā)布觀看球賽的感受，比起更注重勝負的男性球迷，女性群體對各國帥哥和世界杯周邊充滿了興趣，一些可愛又有趣的消費行為吸引了品牌商家的極大關注。

而作為新零售營銷方式的引領者，天貓超級品牌日并沒有忽視對女性消費者的洞察。相比起單純的兜售女性喜歡的商品，如何借勢世界杯狂歡，結合品牌資源，利用品牌力量，用創(chuàng)意觸動女性群體，捕捉到女性消費者心智，成為世界杯營銷圈的一大看點。

本次與天貓超級品牌日聯(lián)手的三大品牌分別是百威、VIVO和海信，三大品牌均是世界杯最大的贊助商之一，其中VIVO和海信均是中國企業(yè)，更被消費者視為能夠走進世界杯的“國家隊”，吸引了各國球迷的目光。百威則以“2022雄起，我們等你”這一現(xiàn)場中文橫幅標語俘獲大量中國球迷的世界杯夢，更有女性球迷表示這句話“十分燃”，深深的打動了她們。面對中國消費者的熱情，三大贊助商植根于自家品牌力量，與天貓超級品牌日強強聯(lián)手，為女性消費群體準備了多份好禮。

打造新零售互動玩法 天貓助品牌打通線上線下

7月6-8日，天貓超級品牌日聯(lián)手百威、VIVO和海信三大品牌方，在上海環(huán)球港舉辦線下快閃活動。本次活動將會發(fā)布一個藝術拍照互動裝置，吸引大量女球迷女粉絲到現(xiàn)場拍照，曬上網(wǎng)絡引發(fā)廣泛關注，成功感染女性消費者群體對世界杯的熱情，也給予了女性消費者更多的世界杯互動感和關懷感。從另一角度看，這樣的線下創(chuàng)意互動也為許多無法親臨世界杯現(xiàn)場的女性消費者創(chuàng)造了一個具有代入感的場景。

除了上海環(huán)球港的特別活動外，在百威天貓超級品牌日期間，天貓和百威聯(lián)手發(fā)布了關于俄羅斯百威行的女球迷video，線下新零售酒吧和世界杯限量罐也吸引了不少女性消費者，而對于男性球迷來說，給自己的另一半送上一份具有紀念意義的世界杯禮物成為品牌X消費者X世界杯的特殊連接方式。

作為體育界的最大營銷IP，世界杯品牌營銷已經(jīng)成為迅速提升企業(yè)品牌全球知名度的一條捷徑。而在天貓超級品牌日的幫助下，能夠為品牌提供更多用戶洞察和營銷策略，在利用品牌力量的同時迅速擴大營銷效果。此次深度觸動女性消費群體正是一次成功案例，三大品牌也因此和女性消費群體建立起不一樣的“世界杯式”聯(lián)系。

未來，如何聯(lián)合更多品牌，如何洞察不同消費群體的用戶心智，打造最適合的新零售創(chuàng)意品牌營銷方式，將會是天貓和各大品牌所關注的。2022年世界杯備受中國市場矚目，對于可見的巨大消費市場，天貓超級品牌日已經(jīng)和伙伴品牌走在前面。