天貓攜手百威VIVO海信三大贊助商 打造體育賽事新零售玩法

四年一度的全民看球大賽，在這個夏天火力全開，各大品牌和平臺的世界杯營銷戰役也席卷線上線下，讓球迷群體和非球迷群體感受到世界杯狂歡的全方位來襲。

面對各式各樣的品牌營銷，大多數品牌將受眾鎖定在了“專業”的男性球迷身上。而事實上，女性群體在世界杯期間的消費力并不亞于男性群體，如何激活這個強大的潛在消費者群體，打造專屬她們的世界杯狂歡，成為了各大品牌和平臺的難題。

作為品牌最大的營銷主陣地，天貓超級品牌日在世界杯期間，與世界杯的三大贊助商：百威、VIVO和海信深度合作，在特別主題“以這一波的名義，WOMEN一起狂歡吧”的配合下，于7月6-8日，打通線上線下，整合各大品牌力量，為女性消費群體獻上一場專屬世界杯的狂歡盛宴。

天貓聯手三大贊助商 捕捉女性消費者心智

作為世界杯期間，易被忽略的消費群體，女性消費者的消費力不可小覷。

愛美愛保養愛護膚，從來不會熬夜看球的女性用戶也在友好的莫斯科時差下，和朋友、家人、愛人一起看起了世界杯。獲得了世界杯播放權的優酷表示，此次觀看世界杯的女性用戶非常多，已經超出預期。不難發現，過去不被女性群體待見的世界杯正在悄悄發生改變，一個全新的品牌營銷戰場出現在這個體育IP上。

Snack Media數字媒體發出的調查報告顯示，人們觀看世界杯的行為正在改變：觀賽為次、社交為主、娛樂至上的泛娛樂人群對世界杯的關注，證明看比賽不再是專注賽事、享受競技的鐵桿球迷的專利。這一點在打開朋友圈后可見一斑，女性群體更喜歡在社交上發布觀看球賽的感受，比起更注重勝負的男性球迷，女性群體對各國帥哥和世界杯周邊充滿了興趣，一些可愛又有趣的消費行為吸引了品牌商家的極大關注。

而作為新零售營銷方式的引領者，天貓超級品牌日并沒有忽視對女性消費者的洞察。相比起單純的兜售女性喜歡的商品，如何借勢世界杯狂歡，結合品牌資源，利用品牌力量，用創意觸動女性群體，捕捉到女性消費者心智，成為世界杯營銷圈的一大看點。

本次與天貓超級品牌日聯手的三大品牌分別是百威、VIVO和海信，三大品牌均是世界杯最大的贊助商之一，其中VIVO和海信均是中國企業，更被消費者視為能夠走進世界杯的“國家隊”，吸引了各國球迷的目光。百威則以“2022雄起，我們等你”這一現場中文橫幅標語俘獲大量中國球迷的世界杯夢，更有女性球迷表示這句話“十分燃”，深深的打動了她們。面對中國消費者的熱情，三大贊助商植根于自家品牌力量，與天貓超級品牌日強強聯手，為女性消費群體準備了多份好禮。

打造新零售互動玩法 天貓助品牌打通線上線下

7月6-8日，天貓超級品牌日聯手百威、VIVO和海信三大品牌方，在上海環球港舉辦線下快閃活動。本次活動將會發布一個藝術拍照互動裝置，吸引大量女球迷女粉絲到現場拍照，曬上網絡引發廣泛關注，成功感染女性消費者群體對世界杯的熱情，也給予了女性消費者更多的世界杯互動感和關懷感。從另一角度看，這樣的線下創意互動也為許多無法親臨世界杯現場的女性消費者創造了一個具有代入感的場景。

除了上海環球港的特別活動外，在百威天貓超級品牌日期間，天貓和百威聯手發布了關于俄羅斯百威行的女球迷video，線下新零售酒吧和世界杯限量罐也吸引了不少女性消費者，而對于男性球迷來說，給自己的另一半送上一份具有紀念意義的世界杯禮物成為品牌X消費者X世界杯的特殊連接方式。

作為體育界的最大營銷IP，世界杯品牌營銷已經成為迅速提升企業品牌全球知名度的一條捷徑。而在天貓超級品牌日的幫助下，能夠為品牌提供更多用戶洞察和營銷策略，在利用品牌力量的同時迅速擴大營銷效果。此次深度觸動女性消費群體正是一次成功案例，三大品牌也因此和女性消費群體建立起不一樣的“世界杯式”聯系。

未來，如何聯合更多品牌，如何洞察不同消費群體的用戶心智，打造最適合的新零售創意品牌營銷方式，將會是天貓和各大品牌所關注的。2022年世界杯備受中國市場矚目，對于可見的巨大消費市場，天貓超級品牌日已經和伙伴品牌走在前面。