“世界杯不僅是全球32支勁旅的爭鋒，更是世界頂尖的企業(yè)和商家的必爭之地。成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺(tái)脫穎而出，被全世界球迷記住。”

特約撰稿/凸凹（資深記者） 圖/帝牌

不一定每個(gè)人都對(duì)足球感興趣，但每屆世界杯總能引發(fā)全世界幾十億人的關(guān)注和討論。各國球員在場下帥氣又考究的打扮造型,常常成為眾說紛紜的談資。盡管公認(rèn)的男模代表隊(duì)意大利今年無緣世界杯，但在世界杯賽場LED廣告牌上出現(xiàn)的正裝品牌——帝牌商務(wù)正裝，成為了今年世界杯上最熱門的話題之一。

帝牌商務(wù)正裝是本屆俄羅斯世界杯的七大中國贊助商之一，另外六個(gè)中國品牌分別是萬達(dá)、蒙牛、海信、VIVO、雅迪和指點(diǎn)藝境。首次躋身世界杯這個(gè)國際大舞臺(tái)的帝牌，展現(xiàn)出高超的創(chuàng)意能力，巧妙地將世界營銷的主題定位為——“帝”一次世界杯。這就清晰地宣示出：一方面，這是帝牌的第一次世界杯品牌之旅，另一方面，這也是中國服裝企業(yè)的第一次世界杯贊助之旅。

6月11日FIFA世界杯官方歡迎晚宴，帝牌總裁呂锜與國際足聯(lián)主席因凡提諾合影

決策：讓帝牌借世界杯為“中國制造”打CALL

這個(gè)夏天，帝牌做了件大事，最后一個(gè)“壓哨”贊助俄羅斯世界杯，讓帝牌的品牌形象出現(xiàn)在全球第一賽事的賽場上。消息公布之后，立刻引起全球的關(guān)注，中國網(wǎng)友更評(píng)價(jià)為“實(shí)力刷臉世界杯，贊助商中的中國企業(yè)為中國制造、民族情懷打CALL”。

在我們以往的印象中，像阿迪達(dá)斯、耐克這樣的運(yùn)動(dòng)品牌更青睞頂級(jí)賽事的IP。一個(gè)男裝品牌，特別是一個(gè)以正裝為主的男裝品牌，巨資躋身世界杯贊助商，是不是選錯(cuò)了營銷路徑？選擇體育賽事進(jìn)行贊助，對(duì)帝牌來說是不是一種冒險(xiǎn)？

殊不知，運(yùn)動(dòng)員，尤其是足球運(yùn)動(dòng)員是天生的“衣服架子”。穿西裝最帥的，還是踢球的。世界杯歷來是型男出沒、消費(fèi)男色的超級(jí)舞臺(tái)，國際一線的男裝品牌一直把世界杯看作是展示實(shí)力的賽場。

圖片說明：帝牌這組照片再次證明:足球運(yùn)動(dòng)員穿上西裝就是天然的男模隊(duì)

單看這屆世界杯的正裝陣容，德國隊(duì)穿的西裝由德國一線品牌Hugo Boss贊助；擁有C羅的葡萄牙隊(duì)球員身穿的是Sacoor Brothers定制西裝；五星巴西身穿由巴西設(shè)計(jì)師Ricardo Almeida來定制西裝；高盧雄雞法國隊(duì)身穿的深藍(lán)色西裝，來自法國高級(jí)定制西裝品牌Francesco Smalto。

論顏值身材，西班牙隊(duì)也是男模隊(duì)標(biāo)準(zhǔn)，他們今年穿的是Emidio Tucci定制西裝。這些定制西裝的價(jià)格不菲，一套置辦下來費(fèi)用起碼在數(shù)萬元人民幣。未能進(jìn)入決賽階段的意大利隊(duì)，一直以來他們都是Armani的御用“男模隊(duì)”。

投入俄羅斯世界杯之前，帝牌進(jìn)行了深度調(diào)研和評(píng)估，目前帝牌的世界杯戰(zhàn)略已經(jīng)收到初步的效果。帝牌做出統(tǒng)計(jì)顯示，在世界杯開幕前后，“帝牌”、和“帝牌、世界杯”的網(wǎng)絡(luò)搜索、點(diǎn)擊量激增。在正式成為了俄羅斯世界杯的贊助商后，各地加盟商的零售銷售同比有非常明顯的增長，同時(shí)也有不少客商慕名咨詢加盟帝牌的事宜。今年的端午節(jié)、父親節(jié)兩個(gè)節(jié)日相鄰，又恰逢在世界杯期間，那段時(shí)間，帝牌零售門店的銷售同比有大幅的增長，不少消費(fèi)者將帝牌正裝作為父親節(jié)禮物送給家人。

圖片說明：在百度指數(shù)上，“帝牌”與“世界杯”的90天走勢(shì)圖基本一致，說明帝牌的世界杯戰(zhàn)略效果非常明顯。

傳播：帝牌世界杯主題時(shí)尚大片面世

眾所周知，世界杯不僅是全球32支足壇勁旅的爭鋒，更是有實(shí)力的企業(yè)和商家的必爭之地。成為世界杯贊助商，意味著在全球性舞臺(tái)脫穎而出，被全世界球迷記住。阿迪達(dá)斯、可口可樂、索尼都曾搭乘世界杯東風(fēng)，成為深入人心的國際品牌。

在中國足球無緣世界杯賽場的大背景下，“中國制造”卻在深度參與世界杯。世界杯提高了中國傳統(tǒng)制造業(yè)的含金量，與此同時(shí)，中國企業(yè)也開始走進(jìn)世界杯，打造中國高端制造的影響力。中國品牌成為最大金主，贊助金額全球排第一。7家中國企業(yè)現(xiàn)身本屆世界杯贊助商隊(duì)伍，與其他品牌專注在媒體廣告投放不同，帝牌商務(wù)正裝在世界杯期間展開了密集的線下營銷動(dòng)作。

圖片說明：帝牌打造的世界杯狂野時(shí)尚大片，也是行走的荷爾蒙。

帝牌攜手廈門80后時(shí)尚機(jī)構(gòu)，由中國知名秀導(dǎo)延華執(zhí)導(dǎo)、時(shí)尚攝影師吳美國執(zhí)拍，打造了一組世界杯主題的時(shí)尚大片。

肌肉、型男、氣場，在足球場上的西裝革履，這是狂野的時(shí)尚大片，也是行走的荷爾蒙。這是帝牌在世界杯時(shí)尚營銷中的一次創(chuàng)意玩法與全新嘗試，足球與西服碰撞出激情的火花，商務(wù)正裝的穩(wěn)重與綠茵賽場的活力完美融合。帝牌的世界杯形象會(huì)從賽場走到消費(fèi)者的身邊。從2018年7月2日開始，這些畫面將成為帝牌零售終端門店里的主視覺畫面。

圖片說明：帝牌攜手中國資深攝影師吳美國團(tuán)隊(duì)打造的世界杯狂野時(shí)尚大片

每個(gè)人都需要一件高級(jí)定制西裝，它要承擔(dān)大多數(shù)社交功能，伴隨著你的出差旅行、參加公司會(huì)議、面試婚禮等。帝牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說，高級(jí)定制正裝代表一種全新的生活態(tài)度，在營銷上不能采用傳統(tǒng)快消品的密集廣告轟炸。在這一領(lǐng)域，消費(fèi)者更需要教化和引導(dǎo)。

圖片說明：帝牌攜手資深攝影師吳美國打造世界杯狂野時(shí)尚大片

帝牌為本次世界杯專門發(fā)行了2018套帶編號(hào)的限量版高級(jí)定制版男裝，均由資深服裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行版型設(shè)計(jì)，工藝精湛、別具匠心。帝牌方面希望通過這2018套高級(jí)定制正裝推廣，讓更多的人領(lǐng)略到正裝的魅力。當(dāng)你愿意花精力為自己的西裝收羅精致的配飾，瑰麗的袋巾，特殊含義的軍團(tuán)領(lǐng)帶，K金的袖扣，當(dāng)你開始為兩款Navy面料上煞費(fèi)苦心，反復(fù)比較時(shí)，不知不覺間，你的品位也已今非昔比。

跨界：帝牌力促“裝”與“妝”的和諧共生

在帝牌看來，商務(wù)男性要更加注重自己的體面，即便是熬夜看球，第二天也要精神抖擻地出現(xiàn)在各種場合，而這離不開“裝”與“妝”的和諧共生。

世界杯賽事期間，帝牌與新銳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌——韓菲詩展開深度的聯(lián)合營銷合作。在帝牌零售門店，消費(fèi)者購買帝牌產(chǎn)品就能領(lǐng)取一份韓菲詩男性化妝品。而在韓菲詩線上銷售平臺(tái)，也會(huì)力推帝牌的正裝產(chǎn)品。

帝牌與韓菲詩的跨界合作代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合，他們針對(duì)世界杯熬夜的這一痛點(diǎn)，通過面膜與西服對(duì)男性的修飾，讓男人能夠更加體面從容地面對(duì)每天的挑戰(zhàn)。

圖片說明：帝牌與新銳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)美妝品牌韓菲詩展開聯(lián)合營銷合作。

帝牌方面，跨界合作已有許多成功的案例，每一次的“聯(lián)姻”總能轉(zhuǎn)化成銷售上傳奇，讓合作雙方達(dá)到1+1＞2的營銷效果。跨界合作總會(huì)迸出別樣的火花。近期與知名時(shí)尚美妝品牌--韓菲詩關(guān)于世界杯主題的跨界合作，短短時(shí)間內(nèi)，已初顯效果，雙方在世界杯期間的曝光率與銷售量都得到大幅增長。

借助世界杯的影響力，帝牌的品牌營銷之路順勢(shì)發(fā)力。世界杯小組賽結(jié)束之前，帝牌成為了阿里體育的合作伙伴。帝牌商務(wù)正裝已經(jīng)成為阿里體育特選服裝。阿里體育創(chuàng)辦的WESG、運(yùn)營的大足聯(lián)賽和杭州馬拉松等賽事，擁有眾多年輕人群，帝牌方面表示，今后帝牌將在體育營銷上與阿里體育達(dá)成進(jìn)一步的合作，開發(fā)更多的運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品如：禮儀正裝、運(yùn)動(dòng)西服、運(yùn)動(dòng)夾克，并延伸和拓展體育營銷之路，達(dá)成在國際體育資源上的戰(zhàn)略攜手。

對(duì)阿里體育來說，他們一直希望為中國的普通運(yùn)動(dòng)人群提供優(yōu)質(zhì)、便捷的全方位體育服務(wù)，讓每一位中國人都能圓一個(gè)運(yùn)動(dòng)家的夢(mèng)想。阿里體育背靠阿里巴巴的強(qiáng)大生態(tài)鏈，其努力構(gòu)造的體育經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)平臺(tái)已露雛形，如今需要帝牌這樣有故事、有背景、更有實(shí)際動(dòng)作的產(chǎn)品線的介入，以幫助更多的運(yùn)動(dòng)人群塑造型男型女的健康形象。

當(dāng)19歲姆巴佩在莫斯科邁開自己的大長腿時(shí)，無處球迷見證了世界級(jí)新球星的初啼，同時(shí)也感嘆于梅西的世界杯絕響。一個(gè)新的足球時(shí)代開始了。對(duì)于中國服裝、中國制造、中國消費(fèi)而言，帝牌的世界杯“帝一次”，也將是一次空前的世界級(jí)亮相。中國服裝品牌的新時(shí)代，也開始了。