6月16日早10 點(diǎn)，唯品會(huì) “ 6.16 盛夏狂歡 讓好物發(fā)聲” 年中大促正式 開售 。 官方發(fā)布 的 數(shù)據(jù)顯示， 大促迎來“開門紅”： 開售1小時(shí) 訂單 量 破百萬 ； 開售僅 11 分鐘 ， 唯品會(huì)品駿 快遞 騎士就簽收了本次大促的 物流 第一單 。

數(shù)據(jù)顯示， 唯品會(huì) 在保持服飾穿戴類 護(hù)城河、美妝和母嬰等優(yōu)勢(shì)品類 的基礎(chǔ)上，積 極拓展男士 市場(chǎng) 的舉措 已經(jīng)取得初步成效。 唯品會(huì) 的 微信錢包 和小程序 、京東旗艦店 等流量入口表現(xiàn)強(qiáng)勁，夯實(shí)三 方深化 戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)。

品駿快遞 上演“速度與激情” 11分鐘首單簽收

6月16日10 點(diǎn) 11分25秒， 唯品會(huì)四川品駿簡(jiǎn)陽 站快遞員將6.16首單包裹送到90后舞蹈老師馮女士手中。馮女士表示“不可思議”，自己10點(diǎn)開售后剛剛把提前收藏的商品“秒殺”， 這么快到貨“ 太神速 ”。馮女士展示她 購買的商品：一套SK-II “小燈泡”鉆白 臻 享禮盒，并表示自己的化妝品經(jīng)常 在唯品會(huì) 購買，既是正品，又很劃算。

今年6.16 的首單包裹由唯品會(huì) 西南物流中心出倉，倉儲(chǔ)面積達(dá)30萬平米，日均訂單量約30萬單，可實(shí)現(xiàn)從商品采購入庫、客戶訂單處理、包裹生產(chǎn)、干支線調(diào)撥及落地配的全流程標(biāo)準(zhǔn)化倉儲(chǔ)運(yùn)作。 同時(shí)， 面對(duì)大促期間物流的壓力， 品駿快遞 做好充分準(zhǔn)備，依托近期上線 的品駿快遞 盤古系統(tǒng)，物流效率得到全面 提速。

服飾美妝優(yōu)勢(shì)明顯 體用生超異軍突起

唯品會(huì) 6.16大促披露的數(shù)據(jù)顯示，服飾穿戴類 作為唯品會(huì) 的護(hù)城河 品類，數(shù)據(jù)表現(xiàn)拔得頭籌。數(shù)據(jù)顯示， 銷量最好的五大二級(jí)品類中，服飾穿戴類占有 2 席，分別是 女 上裝 和裙裝。 具體 來看， 開售 1小時(shí) 連衣裙售出 159282 件， 同比去年增長(zhǎng)近20%，平均每秒就賣出442件 。

唯品會(huì) 的另一 優(yōu)勢(shì)品類 美 妝銷售 戰(zhàn)績(jī) 同樣 傲人 ， 開售1小時(shí)， 僅 口 紅 一項(xiàng)就 賣出 41038支 。 唯品母嬰 同樣取得不錯(cuò)的成績(jī)， 寶爸寶媽們 抓緊囤貨， 開售5分鐘 內(nèi) 貢獻(xiàn) 了平日 5分 鐘 平均銷量 8 倍的訂單，其中奶粉和紙 尿褲賣 得最俏。

除此之外，得益于世界杯和端午小長(zhǎng)假， 今年 唯品會(huì) 6.16大促 中 體用 類 和生超 類 商品 異軍突起。 開售 1小時(shí)數(shù)據(jù)顯示 ， 啤酒 銷量相比 上月翻 10 倍 ； 在世界杯熱潮的帶動(dòng)下， 足球 銷量猛增， 開售1小時(shí)銷量 同比增長(zhǎng) 100% 。

唯品會(huì) 6.16大促攜手全球5000+ 大牌 ，為用戶奉上 鉅 惠。16日早 10點(diǎn)開售后 ， “拼手速”的 限時(shí)五 折專場(chǎng) 和推薦 精致好 物的“抖音爆款”專場(chǎng) 受到用戶追捧， 德國凈水專家級(jí)別BWT 倍 世家用凈水壺、科沃斯全自動(dòng)擦窗擦玻璃 玫瑰金 機(jī)器人、 TOM FORD 亮彩幻 魅 04色號(hào)唇膏 、海藍(lán)之謎LAMER活顏煥 膚 精華露 等 大牌好物在幾分鐘內(nèi) 被搶光 。

微信京東 成 獲客新 突破口 三方聯(lián)動(dòng)打造流量合力

唯品會(huì) “ 6.16 盛夏 狂歡 讓好物發(fā)聲” 是唯品會(huì) 和京東、 騰訊進(jìn)入 深化戰(zhàn)略合作階段后的首場(chǎng) 重量級(jí) 年中 大促。

大促前夕，唯品會(huì)京東旗艦店粉絲已破100萬 ， 而唯品會(huì)微信小程序在開售一小時(shí)訂單量就破 10 萬，兩大流量入口表現(xiàn)強(qiáng)勁。

為給消費(fèi)者帶來更便利、更多樣化的購物體驗(yàn)， 唯品會(huì) 積極開拓社 交電商新 模式，在本次大促中融入 拼團(tuán)拆 紅包、砍價(jià)、 拼團(tuán)購 等 社 交電商新 玩法 ， 為 微信用戶 提供專屬優(yōu)惠。同時(shí)，在6月 19 日 0:00-23:59 ， 唯品會(huì) 將攜手京東 打造 超級(jí) 閃購日 ，一起送福利一起狂歡 。

男性 客群拓展顯成效 “去性別化消費(fèi)”成 趨勢(shì)

通過 上線男士專版 和唯品男士 小程序等舉措， 唯品會(huì) 對(duì)外發(fā)出了一個(gè) 重要信號(hào)，立足自身優(yōu)勢(shì)，關(guān)注男性消費(fèi)，持續(xù) 發(fā)力拓展男性用戶群。 唯品會(huì) 6.16大促數(shù)據(jù)顯示，開售1小時(shí)，男性會(huì)員的訂單量同比增長(zhǎng) 超30% ，男性用戶拓展收效明顯。

值得注意的是，男性對(duì)美妝品類的貢獻(xiàn)力逐漸增加。 6月 14 日唯品會(huì) 聯(lián)合京東發(fā)布 的 《去性別化消費(fèi)·中國兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》 披露數(shù)據(jù)，近三年男性購買護(hù)膚品的銷量快速增長(zhǎng)， 2017年男性護(hù)膚品銷量是2015年的2.79 倍，其中銷量排名前三的品類分別為面膜、護(hù)膚套裝和 潔面 產(chǎn)品。 這一結(jié)論在 6.16大促中也得到驗(yàn)證， 開售 1 小時(shí)， 唯品會(huì) 男性 用戶 購買 護(hù)膚品 銷售額 同比增長(zhǎng) 10 % ，其中 46 %為90后 。

唯品會(huì) 6.16 大促 16日早10開售， 持續(xù)到 20日早10 點(diǎn) ，全場(chǎng) 最高滿199減100， 派送億萬紅包 ， 滿減后再享紅包，驚喜 官特劈價(jià) 低至31元，優(yōu)惠福利不斷，上 唯品會(huì) 嗨購 端午 小長(zhǎng)假。