一年一度的年中大促已逐漸拉開(kāi)帷幕，為搶占先機(jī)，各大電商平臺(tái)從五月底便開(kāi)始在線上線下進(jìn)行大量廣告投放和宣傳。作為有著15年歷史的京東618，今年則顯得尤為輕車熟路，主題“無(wú)界”二字體現(xiàn)了京東今年的策略，不僅在品牌合作上打破了傳統(tǒng)的套路與限制，在線上宣傳方面，也讓我們看到了一個(gè)陌生又熟悉的名字——超級(jí)星飯團(tuán)。
說(shuō)它陌生又熟悉，并非毫無(wú)理由。作為粉絲平臺(tái)的超級(jí)星飯團(tuán)有著較強(qiáng)的垂直性，因此對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，可能稍顯陌生，按照慣性思維，也似乎與電商們的狂歡沒(méi)有多大關(guān)系。但對(duì)于追星的人來(lái)說(shuō)，超級(jí)星飯團(tuán)卻是一個(gè)必不可少的存在。
超級(jí)星飯團(tuán)是實(shí)時(shí)推送報(bào)道明星社交動(dòng)態(tài)信息的粉絲追星平臺(tái)，粉絲能夠即時(shí)了解偶像微博、INS、 Facebook、Twitter等動(dòng)態(tài)信息，偶像發(fā)微博、評(píng)論、點(diǎn)贊、進(jìn)入熱門等粉絲都可以看到，這一特色功能讓星飯團(tuán)區(qū)別于其他粉絲平臺(tái)，成為越來(lái)越多粉絲的剛需，可謂是粉絲的“追星福音”。
電商平臺(tái)與粉絲平臺(tái)的跨界聯(lián)動(dòng)無(wú)疑是一大創(chuàng)新，作為不同領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)軍者，二者此次可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。一直以來(lái)，超級(jí)星飯團(tuán)都在粉絲運(yùn)營(yíng)上體現(xiàn)出極強(qiáng)的專業(yè)性，無(wú)論是此前推出的“扶墻大賽”，還是正在舉行的“粉絲世界杯”，都吸引了大量粉絲的參與，算得上是經(jīng)驗(yàn)十足。
這次與京東的合作，超級(jí)星飯團(tuán)推出了名為“確認(rèn)過(guò)眼神，是我愛(ài)的人”的粉絲打卡福利活動(dòng)，粉絲在京東APP內(nèi)搜索自己愛(ài)豆的名字，便可獲得愛(ài)豆定制卡牌，轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博并帶截圖進(jìn)行打卡，不僅自己有機(jī)會(huì)贏得京東購(gòu)物卡，還能為愛(ài)豆?fàn)幦〕?jí)星飯團(tuán)站內(nèi)公告24小時(shí)的福利。
利用平臺(tái)自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，超級(jí)星飯團(tuán)將這一活動(dòng)進(jìn)行了全方位覆蓋，包括官方微博推送、APP內(nèi)主頁(yè)BANNER、相關(guān)明星BANNER、指定明星頁(yè)動(dòng)態(tài)推送、相關(guān)資訊等，將活動(dòng)的傳播和觸及范圍延伸到最大。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)相關(guān)微博的轉(zhuǎn)發(fā)量在24小時(shí)內(nèi)便突破50萬(wàn)，活動(dòng)期內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)量超129萬(wàn)，閱讀量超480萬(wàn)。
優(yōu)秀數(shù)據(jù)展現(xiàn)了超級(jí)星飯團(tuán)的粉絲運(yùn)營(yíng)實(shí)力，背后蘊(yùn)含的更是其多年來(lái)對(duì)粉絲心理的耕耘與理解，通過(guò)自己的努力為愛(ài)豆?fàn)幦「嘈麄鞯臋C(jī)會(huì)，是粉絲價(jià)值和參與感的體現(xiàn)，因此，明星站內(nèi)公告24小時(shí)這一福利對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)是具有極大吸引力的，這也是為何這個(gè)活動(dòng)能夠吸引胡一天和張藝興的粉絲分別貢獻(xiàn)了75萬(wàn)和52萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的原因。
總的來(lái)說(shuō)，此次京東和超級(jí)星飯團(tuán)的合作可謂意料之外又情理之中。自從各大電商開(kāi)始加入618的大戰(zhàn)，價(jià)格對(duì)于各平臺(tái)來(lái)說(shuō)已逐漸失去優(yōu)勢(shì)，各家爭(zhēng)搶的是新一輪的流量，而作為粉絲平臺(tái)的超級(jí)星飯團(tuán)，附著于此的用戶眾多，成為京東此次合作的首選也不無(wú)道理。從數(shù)據(jù)上看，此次活動(dòng)著實(shí)為京東帶去了不少流量，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力后的數(shù)據(jù)也十分可觀。目前，粉絲的力量正在不斷被發(fā)現(xiàn)，此類跨界合作也必將成為未來(lái)的趨勢(shì)。
關(guān)于超級(jí)星飯團(tuán)
「超級(jí)星飯團(tuán)」是亞洲創(chuàng)新集團(tuán)（簡(jiǎn)稱：AIG）旗下一款備受粉絲喜歡的追星產(chǎn)品。亞洲創(chuàng)新集團(tuán)成立于2013年，由Zynga前中國(guó)區(qū)總經(jīng)理田行智及騰訊戰(zhàn)略部前副總經(jīng)理歐陽(yáng)云聯(lián)合創(chuàng)立。集團(tuán)以創(chuàng)新連接為理念，基于社交及線上娛樂(lè)，致力于打造面向全球用戶的新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)公司。目前，集團(tuán)擁有Uplive（Up直播）、超級(jí)星飯團(tuán)、碰碰等多款明星產(chǎn)品，累計(jì)使用者超過(guò)1億。超級(jí)星飯團(tuán)作為國(guó)內(nèi)最火爆的粉絲追星平臺(tái)，目前總注冊(cè)用戶超過(guò)千萬(wàn)，通過(guò)全網(wǎng)明星動(dòng)態(tài)資訊、自制獨(dú)家明星內(nèi)容、粉絲運(yùn)營(yíng)等，將明星、粉絲和品牌緊密聯(lián)系在一起，真正成為亞洲粉絲經(jīng)濟(jì)中心。
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